Amazon ja raamatute kirjastamise ökosüsteemi tasakaalustamine

Amazon tõhusalt leiutas online-raamatute müügi äri. Voxi tegevjuht Matthew Yglesias (ja väites, et ") väitis IQ2 arutelus teemal" Amazon on lugeja sõber ", et Interneti-jaemüügi hiiglane on 41% raamatute müügist ja 67% digitaalarvete müügist selle "suurepärase toote" tulemus.

Asjaolu, et nende tugevaim "toode" on tarbijate levitamine ( läbipaistva kõrvalehüvitamise auhind), ja see, et Scott Turow kasutas arutelus nii ökoloogilist sõna (mida ta vaidles "vastu"), muutis selle teema kohta oma mõtteviisi.

Amazonase turgu valitsev seisund on osutunud kahe teraga mõõgaks paljudele, kes teevad oma kirjutamise või raamatute kirjutamise või müümisega. Kuid kas Amazon kasutab seda kas turustajaks või monopoolseks ahistajaks, ei saa keegi eitada, et ettevõtte tegevus mõjutaks põhjalikult kirjastamise ökosüsteemi kõiki osi.

Tervislikuma ökosüsteemi poole

Nagu ma ütlen, peavad meenutama püüdlevad autorid: esimene asi, mida kõik peavad meeles pidama kõigile kirjastussökosüsteemile, peavad kasumit teenima ja elama .

Nii palju kui ma võin tõesti tõestada, et raamatute kirjastamise sektoris enamik inimesi armastan raamatuid, ei saa keegi meist tugineda idealistidele, mis raamatuid kultuuri või ausa mängu mõttes. Nii palju kui keegi teine ​​ökosüsteemis, peavad kirjanikud ja autorid suurendama selle väärtust , mida me kõik teeme, ja kõik lahendused, mis on vajalikud ökosüsteemide kõikide osade põhinõudeid silmas pidades.

Milliseid unikaalseid tegureid või taktikume võiksime siis, kui me nägime healoomulise sümbioosi poolehoidu ja heitke suhteid raamatute kirjastamise džunglisse?

Esiteks natuke Amazoni kohta

Jaemüügi hiigelsuuride esimestel päevadel tundus ime, et ükskõik milline trükis olev raamat võiks olla kerge - see oli suurepärane tagasiside autorite jaoks, mis sobiks neile, kellel oli ülesanne raamatute turustamiseks.

Ainus asi, mida ma mäletan oma esimese tellimuse kohta, on see, et Amazon saatis mulle Groucho Marxi tsitaadi hiirepadja: "Koerist väljapoole on raamat mees parim sõber. Koera sees on lugemiseks liiga pime." Ebatõenäoline, kuid nutikas altkäemaks. Ja see töötas. Nende tekkimas Jeff Bezose raamatute karjääri haltsuspäevadel, mida ei meeldinud?

Tänu internetipõhisele tellimuse mugavusele ja raamatute avastamise hõlbustamisele oli tarbijate altkäemaks - tarbijate sügavale allahindlusele, maksudele ja tasuta saatmisele - see aitas säilitada Amazoni domineerivat positsiooni. Flash edasi DOJ-i trahvidevastase kohtuvaidluse vastu kirjastajate ja Apple'i vastu ning Hachette'i vastu võitlemine, mis tekitab raamatu müügi ja autoreid ... autorite gildi mineviku presidendi ja enimmüüdud autor Turowi märkused nende taktikate kohta:

"Amazon on Trooja hobune, kes pakub täna madalaid hindu - samal ajal kui Wall Street on valmis loobuma kasumit mittetaotlevast ettevõttest, et hävitada autorite jaoks hädavajalik [traditsiooniline] kirjastamise ökosüsteem ... Amazon tegelikult takistab konkurentsi lukustades oma kliente sellistes seadmetes nagu Prime ja DRM, mis tähendab, et Amazon kliendid ei saa lugeda raamatuid, mida Apple ja Google Play müüvad oma Kindle's. "

Isegi kui see võõrandas tööstuse mõningaid tahke, oli Amazon edukaks, kui lugeda enda avaldatud autorite heategijaks - paljud on tapnud, levitades selle kaudu KDP-d ja võtnud jaemüüjate poole Hachette vahelejätmise kaudu. Kuid Kindle piiramatu tellimuse mudeli hiljutised tingimused on teadaolevalt kahjustanud paljusid neid indie autori alumisi jooni, muutes mõningaid ümberkujundamise mõtteid, et panna nii palju jaotusvõimsust ühte üksusesse.

Kuid Amazon ei muuda tõenäoliselt oma kohti. Autori gild loodab õiguskaitsevahendeid; Amazoni rahalised toetajad võivad otsustada, et nad vajavad kasumit. Kuid on ka teisi jõude raamatute avaldamise võimu tasakaalustamise suunas.

Kirjastaja konsolideerimine, sisu keskendunud

Kirjastamistegevuse konsolideerimine hõlmab Penguin Random House'i moodustamist, Hachette ostmist Perseus'ile ja HarperCollinsi Harlequini ostmist.

Ükskõik millised sellest puudujäägid on, enimmüüdud materjalide koondumine annab Big Five-le suure hulga mõju lugejatele ja loob võimaluse juhtida lugejaid kirjastajatele, mitte online-jaemüüjatele. See tähendab kirjastajale suuremaid marginaale.

Paljud kirjastajad pakuvad veebisaitidele otsene e-levitamine, kuid 2014. aastal käivitas HarperCollins väga avalikult otsemüügi jõudluse - koos diskonteerimise, tasuta saatmise ja raamatute väljavõtte tegemisega. See oli samm, mida oleksin aastaid tagasi põgenenud - sest kirjastajad on alati müünud ​​raamatuid tarbijatele ja raamatukauplused on alati avaldanud , vältida kirjastajate seostamist oma klientide, raamatukauplejatega .

Kuid tootmisharu liinid on hägunevad rohkem kui kunagi varem, ja traditsioonilistele kirjastajatele on digitaalse levitajate arenemisel konkurentsis rohkem avatud ja konkurentsivõimeline.

Kuna autorid teevad oma reklaamide läbiviimiseks tingimata rohkem tööd, võivad kirjastajad majanduslikult motiveerida maja autoreid (nt suuremaid autoritasusid), et juhtida müüki kirjastajate otselatele "müüa" nuppudele, et tõhusalt konkureerida Amazoni jõulise autori partnerprogrammiga. HarperCollins teeb seda nüüd, pakkudes 10% litsentsitasu nende süsteemi kaudu müüdavate raamatute eest.

Ja igaüks, kes soovib olla täna autor, peab olema haritud turuplatsil ... jätkub: laiendades kirjastajate teenuseid, autorite ja agentide, telliste ja mördi, liha ja verd.