Kuidas Nielsen kogub oma vaatajaskonna andmeid?
Perekonnad palutakse jälgida nende vaatamise harjumusi teatud aja jooksul.
Nende perede väike kogus moodustab valimi suuruse, mida Nielsen kasutab konkreetse piirkonna rahvusliku vaatajaskonna või vaatajaskonna suuruse hindamiseks.
Hankige Nielseni aruanne
Kui töötate televisioonis, küsige haldurilt hindamisraamatut. Kuna see teave on kallis ja ettevõtte tegevuse edukusele nii oluline, on see tavaliselt tihedalt kaitstud. Kui te ei saa praeguse reitingute raamatu saada, siis ka vananenud aruanne.
Enamikus riigi piirkondades on üksikasjalikud hinnanguid vabastatud umbes 30 päeva pärast järgmisi kuusid - veebruar, mai, juuli ja november. Teistes valdkondades ja võrgustikes on reitingud pidevalt jälgitavad ja väljastatakse kui "üleöö" aruandeid.
Otsige programmi hinnangut
See on konkreetse programmi vaatamise vaatajaskonna protsent. Kui "Channel 6 News at 6:00" on leibkonna vaatajaskonna hinnang 15, tähendab see, et Nielsen on hinnanud, et vaatab seda 15% turu leibkondade vaatajaskonnast.
Vastupidi, 85% publikust võib vaadelda mõnda muud jaama, küpsetamist õhtusööki või filme.
Leibkonna vaatajaskond mõõdab kodusid, mitte inimesi. Nii tehniliselt on "Channel 6 News at 6:00" 15% kodudes - üks inimene võib vaadelda ühes kodus, neli teises. Leibkonna mõõtmisel ei arvestata seda erinevust.
Leidke programmi jagamine
Osakaal on hinnanguline protsent sellest, kui palju telerit kasutavaid leibkondi jälgib programmi. Kui "Channel 6 News at 6:00" on turuosa 30, see tähendab, et 30% kodudest, mis vaatavad televiisorit kella 6-ks, vaatavad seda meediat. See number kõrvaldab need toiduvalmistamise õhtusöögid filmides või teeb midagi muud. Selle tulemusena on aktsia alati reitingust kõrgem. Sellepärast, et pirukad on väiksemad, võttes kodud telerit vaatamata.
Jälgige programmi demograafiat
See on koht, kus näete numbreid inimestele, mitte kodudele. Nielsiini aruanne jagatakse pikkadeks vanusegruppideks. Ehkki võib olla tarvis võrrelda 18-34-aastaseid naisi kui 25-54-aastaseid mehi, on need numbrid, mis reklaamijatele kõige tähtsamad.
Kuna publikupüük on nüüd viilud soo ja vanusegrupi järgi, muutuvad need järjest väiksemaks. Tegelikult võib "Channel 6 News at 6:00" mõnes kategoorias, nagu lapsed, saada "-" (tavaliselt räsimärgid). See tähistab kas nulli või numbrit, mis on liiga tähtis.
Kohapealsed suundumused turul
Meediahaldurid kasutavad neid, et otsustada, kas nende programmil on publiku probleemid.
Nielseni aruanne näitab neid suundumusi. Kuid kuna publiku mõõtmine ei ole kunagi täpne teadustegevus, võib sellel esineda märkimisväärseid lööke.
Näiteks võib "6. kanali uudised kell 6" igal aastal varieeruvatel perioodidel halvasti võrrelda oma konkurentsiga. Need numbrid võivad iga novembri aruandes taastuda.
Põhjuseks võib olla see, et uudistekanal meelitab noori peresid. Neil inimestel on maist ilusad ilmad ja uudised puuduvad. Nad pöörduvad igal novembril, kui see on külm.
Tee tuba viga
Nielsen on kulutanud aastakümneid audiitori mõõtesüsteemi arendamiseks, kuid numbrite lugemisel on mitmeid tegureid. Nielsen sõltub sellest, et inimesed saaksid oma vaatamise harjumusi täpselt salvestada. Mõnedes riigi osades hõlmab see paberkandjate täitmist, mis tuleb saata.
Inimesed võivad teha vigu ja kirjutada vale kanali või unustada päeviku täielikku täitmist. Proovi suurused on väikesed. Nielsen ei saa jälgida linna kõiki kodusid, palju kogu kogu riiki, nii et ta valib rahva esindamiseks väikese arvu inimesi.
Kuidas võrgustikke ja reklaamijaid reitinguid tõlgendab?
Paar Nielseni aruanne on täis igasuguseid numbreid, kuid see on ikka veel hetk hetke hetkeseisus. Ta vaatab raportiid rida, et mõõta vaatamiseharjumusi täpselt. Kuid isegi ühes hindamisartiklis on sektsioon, mis jälgib numbreid üle aasta. See on kiire viis piltide leidmiseks.
Enamik jaamu on liikunud kaugemale hoolitsusest, kes on number üks. Selle põhjuseks on asjaolu, et top uudisteagentuur võib pärastlõunal või hommikul olla kolmandal kohal. Istungi leidmine harjumuspäraselt kogu päeva vältel on haruldane.
Samuti reklaamijad pakuvad rohkem demograafilisi andmeid. Kui nad tahavad noorte täiskasvanute juurde jõuda, ei hooli nad sellest, et teie uudised on number 55 ja vanemad inimesed.
Reitinguid saab tõlgendada lõpmata viisil. Jaam võib öelda, et tema reitingud on oma äratuste uudiste jaoks kahekordistunud. See võib tähendada, et programm on läinud alates 1 reitingust kuni 2. Nõuded, et piirkonna "kõige kiiremini kasvav uudistejaam" võib olla tõsi, kuid see on endiselt eksitav.
Pidage seda silmas pidades, kui reitingut kasutatakse reklaami osana. Igal jaamal (või võrgul) on võimalik leida midagi, et nad võtaksid rõõmu, kui nad näevad välja piisavalt kõvasti.