Hankige nõu PR Pro'st
Selles küsimuses ja vastustes on raamatute avaldaja MindBuck Media Jessica Glenn räägib, mida otsida, kui värvata välja vabakutseline PR pro ja kuidas kasutada võimalikult palju reklaamitava eelarvet.
Valerie Peterson: Muidugi on mõistetav, et indie või hübriidautorid tahaksid oma avaldajaid palgata , kuid paljud traditsiooniliselt avaldatud autorid palkavad ka vabakutselisi PR-spetsialiste, et tagada nende raamatute individuaalne tähelepanu rohkem kui muidu võiks.
Kas on olemas vabakutseliste reklaamiväljaannete etikett, kui teil on ka keegi ettevõttesiseselt?
Jessica Glenn: Üldiselt on teie ettevõttesisene avalikkust üsna õnnelik, kui võtate tööle sõltumatu publitsisti, et oma jõupingutusi suurendada. Nad ei ole konkurentsisuhetes. Ettevõttesisesed ja vabakutselised publitsistid on üsna ühised: nad lihtsalt tahavad, et teie raamatus oleks palju mainis ja oleks edukas.
VP: Niisiis, milline on kõige olulisem nõuannus, mida võite anda autoreile, kes kaalub vabakutselise avaldaja töölevõtmist?
JG: kui autor otsib publitseerijat, soovitan tungivalt soovitada teist autorit või levitada avalikustajat avalikkuse enda kriitilise maine kaudu, mitte reklaamida veebis reklaami kaudu.
Ma olen alati üllatunud reklaamijatele, kes ostavad trüki- või veebireklaame. Kui avalikustaja on hea, siis olete teistest autoritest kuulnud või õpetavad teile seminare, millest olete kuulnud või mida tööstuse spetsialistid tsiteerivad .
Kui te ei tea teisi autoreid küsida, on erapooletute soovituste saamiseks palju kohti.
Soovitan pöörduda MFA programmide poole ja küsida professoritelt. Enamikul MFA professoritel on kas ühe oma raamatute avalikustaja või saata teile kellelegi, kes on.
Sa tahad PR-isikut, kes on tuttav ja kellel on kontakte sihitud turul. Enamik MindBucki autoritest on Mandri-Ameerikas, kuid me töötame ka teiste riikide, sealhulgas Kanada, Suurbritannia, Prantsusmaa, Kreeka ja Jaapani autoritega, et aidata neil oma tööd siin avaldada.
Rääkige mitmete avaliku arvamuse esindajatega - kui need on loodud ja head, ei pruugi põhikampaaniate metoodika puhul olla palju erinevusi, kuid hea keemikuga kirjanik ja autor muudab raamatute avaldamise protsessi palju vähem stressirohke ja viib tihti sünergiasse täiendavate ideede osas.
Lisaks sellele tahate töötada kedagi, kes on entusiastlik. MindBuckis rõõmustame meie autorite edukusest ja oleme kirjutanute jaoks, kellega me otsustame töötada, väsimatute cheerleaders.
VP: kui autoril on piiratud eelarve, millised on asjad, millele ta peaks keskenduma vabakutseliste avaldaja värbamisel? Millised on reklaamikampaania elemendid, mida autorid saavad ise teha, mis sobiks hästi publikisti jõupingutustega?
JG: Sõltuvalt sellest, kui vähe on eelarve piiratud, püüdke saada avalikkust, kes suudab teie raamatut kontrollijatele hinnata.
Avaldaja on palju, palju tõhusam pitching kommentaare kui autor on.
Broneerimisteenused võivad aga olla väga loovad ja odavad, kui sõprade korraldamine või vaba kohtumised toimuvad. See on midagi, mille autor võib ise edukalt töötada. Auhindade esitamine on ka see, mida autor saab teha (välja arvatud juhul, kui auhind määrab, et autor tuleb nimetada).
Sotsiaalne meedia on kindlasti midagi, mida autor saab teha enda nimel, kuid kõigepealt tehakse uuring kõige tõhusamate viiside kasutamiseks iga platvormi jaoks. Raamatu ostmine inimestele ei tööta.
Lisateavet Jessica Glenni avalikustamisuuringute ja -nõuannete kohta, näiteks reklaami ajakava tõhusaks raamatukäivituseks ja põhiraamatute PR-kampaania strateegia ja ülevaade.
Jessica Glenn käivitas MindBuck Media Book Publicity'i 2005. aastal ja MindBuck Media meeskond on töötanud eklektiliste raamatute valikul. Nende loend sisaldab eksklusiivreid ja väike-, keskmise suurusega ja suurte kirjastustegevuste raamatuid, samuti mõned indie väljaanded. Nad esindavad autorite nii USAs kui ka Kanadas ja mitmes teises riigis.