Kuidas raamat "käivitatakse" turule
Nagu raketi laeva käivitamine Maa raskusjõu tõmbe kohta, on raamatu käivitamine, mis edukalt saadab mahu ostjate kätte, nõuab raamatu sihtmärgi (potentsiaalsed lugejad) palju kaalutletut. Seejärel nõuab see tohutult ressursse, jõupingutusi ja energiat, et anda talle nõutav turult lahkumine, et tagada see maa, kus see peaks olema.
Avaldamise kuupäev / käivitamise kuupäev
Üldiselt annavad kirjastajad iga raamatu avaldamise kuupäeva. Kuigi see tundub väga spetsiifiline, on see sageli üldine kuupäev, mille jooksul kirjastaja teab, et raamat on laialdaselt kättesaadav. (Ajapäeva ei tohi segi ajada varasema "laeva kuupäevaga", mis on tavaliselt just sellel päeval, mil raamat lahkub laost ja sellel on veel võimalusi minna enne, kui see on virtuaal- või tellistri- ja mördi riiulitel).
Suur osa käivitusaktiivsusest - reklaami- ja turundusstrateegia, mis näitab, et raamat saabub, on avaldamise kuupäeva aeg, et tagada maksimaalne müügimõju.
Avatud autorite raamatute käivitamine
Tuntumate autorite, näiteks New York Timesi parimad müüjad (mõtlevad John Grisham või Doris Kearns Goodwin), käivitades viimase raamatu tähendab, et kirjastaja peab lasta oma suurel, olemasoleval lugeja fanbase teada, et uus raamat on tabanud raamatupoodide riiulid.
Traditsiooniliselt tähendab kõige paremini müüdud rekordilise autori käivitamine suuremaid meediumipõhiseid edusamme ning teatud taseme telliseid ja mört või veebipoe reklaamimise paigutust, et lugejad saaksid oma kohaloleku teada anda.
Turunduse poolest võib väljaandja välja võtta täisteleheküljelise reklaami New York Timesi päevalehes või New York Timesi raamatute ülevaates (mõlemad peetakse esmaklassilisteks kohtumisteks, mis avanevad avameelsetele lugejatele).
Raamatu avalikustaja püüab tagada, et autor on broneeritud võtmehoidla hommikul telesaates, nagu CBS This Morning , ABC's Good Morning America või NBC's Today Show , ja raamat tõenäoliselt ilmub kaupluses Barnes & Noble ja silmapaistev veebipõhine reklaampakett Amazon.com'is.
Väiksemate raamatute käivitamine tõestamata lugejatega
Kuna sellel pole veel väljakujunenud vaatajaskonda, vajab uue või tõestamata autori esilehel (uus) pealkiri strateegiliselt välja töötatud plaani, et potentsiaalsed lugejad teadlikuks raamatust ja annaksid neile põhjused, miks nad peaksid seda ostma.
Selle kõige efektiivsemaks toimimiseks on soovitav, et oleks hästi läbimõeldud ja õigeaegne turundus- ja reklaamikava (ja see eeldab, et raamat on juba loodud tõhusa pealkirja , alapealkirja ja raamatukettaga ).
Avalikustamis- ja turundustöötajad, kellel on oma tööaeg selle saamiseks kauplustesse ja ajakirjanduse ajakohastamiseks ajakirjandusele. Siin on, mida peate teadma jõupingutustest, mis seadsid teie raamatut õigeks käivitamiseks (ja kui olete ise välja kirjutanud, järgige käitamiseks sama käiku - sellel saidil on palju turunduse ja reklaamimise viise sind aitama).
- Mis läheb raamatute turunduse ja reklaamikavasse
- Mida oodata oma kirjastaja turundusosakonnast
- Mida oodata oma kirjastaja reklaamiesindajalt
Kuna igal aastal on avaldatud nii palju uusi raamatuid, konkureerib uus raamat kõikide teiste peamiste elementidega, mis on selle tarbija jaoks ees.
- Raamatupoodide riiulipind (tellistest ja mört või virtuaalne)
- Kampaania- ja meediavõimalused
- Turundab dollareid, kaasa arvatud koostöö reklaamifondid, mis aitavad kaasa nende müügile.
Uue raamatu üks eelis on see, et traditsioonilised meediumilaadsed telesaadete tootjad ja ajakirjade toimetajad tahavad midagi uut ja uudset. Reklaami mõtlemiseks on üks element selle kohta, kas saate oma raamatut konksutada olemasoleva sündmusega, andes meediale värske nurga mitmeaastase teema kohta.
Pange tähele, et kui raamatu kirjastajad teevad mõnikord teatud pealkirjadesse suuri tasusid, siis esitatakse valdav enamus pealkirju tagasihoidlike turundus- ja reklaamikuludega. Kuid kui teie kirjastajal (või teiel) on kulutamiseks mõni eelarveline raha, kaaluge avalikult käivitatud "lisadena", näiteks raamatupidu või broneerimisteenust , et saada raketi hoogne jõud teie uuele raamatule.