Järkjärgulised poliitilised rallid
Rallide eesmärk on näidata valija kandidaadi spontaanset põnevust. Sellega pole midagi valesti. Kuid need omavahelised märgid, mida näete õhupallis, on sageli kampaaniatöölised, mitte inimesed kodus. Mõnikord koosnevad rahvahulgad kampaaniatöötajatelt ja vabatahtlikelt, nii et televisioonikaamerad ei jääks tühja ruumi. Nad on riietatud nii, et nad tunduvad olevat moms ja isad, tehaste töötajad ja õpetajad, kuid see võib olla lihtsalt illusioon.
Võtke kandidaadi tausta taustal teadmiseks. Mõnikord on need inimesed hoolikalt valitud, et nad ilmuvad fotodel ja uudistekanalites. Kui kandidaat teeb noori valijaid halvasti, oodake, et taustaks oleksid kolledžid ja 20-aastased inimesed. Rassi ja sugu kaalutakse ka siis, kui otsustate, kes saab kampaania kõne ajal istuda või kandideerida.
News-less News Conferences
Meediaväljaannete kandidaadi kindel viis on kutsuda ajakirjanikele pressikonverentsi "oluliseks teadeteks". See avaldus võiks olla sama väsinud 10-punktiline majandusplaan, mille kandidaat on viimase kuue kuu jooksul teatanud kaks korda nädalas.
See võiks olla tema pühapäevakooli õpetaja "suur kinnitus" või "tõe nõudmine" selle kohta, miks vastane keeldub arutelust.
Sa ei tea, kuni sa sinna jõuad, sest kampaania ei taha tunnistada, et tema suur uudis pole tõesti suur asi hirmu pärast, et te ei näita. See on väärt neid uudistekonverentse, et saaksite kandidaadi juurde pääseda.
Kuid hoiduge reeglitest, mis hoiavad teid rihmaga. Võib teile öelda, et kandidaat rõõmustab rääkima sellest, miks ta pooldab häid koole, kuid mis tahes muu teema, nagu ka tema viimane seksukandaal, on piiratud. Teine tavaline trikk on öelda, et kandidaat on tõesti hõivatud ja ei saa üldse mingeid küsimusi võtta, nii et ta saab oma järgmise sündmuse jaoks õigeaegselt. Inimesed, kes organiseerivad uudistkanaleid, ei võta oma iga eelisena esmatähtsaks.
"Eksklusiivsed" üksteisega seotud intervjuud
Miski ei ahvatleb ajakirjanikele võimalust eksklusiivse intervjuu jaoks. Kampaania vahetab mõnikord neid pakkumisi vahetult enne valimispäeva, et tagada uudiste katvus. Kampaania eksperdid teavad, et eksklusiivset intervjuud edastatakse tugevalt ja neile antakse rohkem ruumi ajakirjanduses või rohkem ajakavas kui tavaline igapäevane kampaania lugu. See on tasuta reklaam.
Ärge lubage sellist väärtuslikku kokkupuudet anda. Küsimusi ei tohiks tabelist välja jätta. Kui teile öeldakse, et teil on ainult viis minutit kandidaadiga, räägite sellest pikema aja jooksul, öeldes, et peate fotode või täiendavate videote salvestamiseks tegema oma lugu kõige paremaks. Kui te ei ole presidendikandidaat sisaldavas väikelinnas, peaksite võitma selle lahingu.
Oodake kampaaniat, et püüdke kandidaat ümber teiste "eksklusiivsete" võimaluste jaoks. Võimalik, et teil oli ainuõigus televiisoriteadete kell 18.00, kuid raadiojaam võib järgmisel päeval hommikul näidata kandidaadi.
Telereklaamid ja trükireklaamid
Iga kandidaat, kellel on piisavalt raha, kulutab selle osa telereklaamist ja trükireklaamidest . Nagu ka kõik teised reklaamid, on eesmärk müüa toodet, mitte tingimata, et rääkida kogu tõde kandidaadi või tema kampaania kohta.
See pole mingi üllatus, kuid te ei pruugi teada reeglitest, mis annavad poliitilisele kampaaniale meedias eelise. Tänu meediavastast kampaaniale puudutavatele seadustele tuleb reklaamiruumi müüa madalaima võimaliku hinnaga. Mitte ainult seda, et meediaväljaannetel on vähe kontrolli poliitilises reklaamis mainitud, isegi kui see on eksitav või täiesti vale.
1934. aasta kommunikatsiooniseadus näitas, kuidas raadiojaamad peaksid poliitilisi reklaame käsitsema. Praegu kehtivad paljud samad eeskirjad. Ajaleheartiklite või TV-uudiskirjade klippe saab kasutada ka ilma loata, õiguste kasutamise juhendi osana - isegi kui klipp on keerutatud, et viidata sellele, mis oli algselt öeldud.
Sõbralik, kahjutu meediate katvus
Kunagi ei tea, miks poliitik, kellel ei ole aega olla külaline näituses nagu Meet the Press, on äkki saadaval, et ilmuda David Showtermani hilises show'is ? See pole nii, sest tema ajakava avanes äkki.
President Obama on isegi Lettermani kõrval asunud. Seda tüüpi seadistamine võimaldab poliitikul televiisori kuulamist, ilma et ta küsiks oma poliitikavaldkondade jaoks tülikaid küsimusi.
Väikese tuntud kandidaadi jaoks on see kogemus meedia kullakaevandus. Ta saab rääkida oma perekonnast ja tema lootustest, et me kõik saaksime parema maailma. Võimalik, et talk show host võtaks vastu softballi küsimusi, mis annaks kandidaadile võimaluse leevendada ja inimene.
Raadiosaatjakõne pakub täiendavat võimalust. Hea kampaaniajuht teeb kõik endast oleneva, et veenduda, et ta suudab taimerakendusi teha. Võõrustaja, kes võtab kõne pärast kõnet inimestelt rõõmu, et saada võimalus kandidaadiga rääkida, peaks kahtlustama, et tema näidend on kampaania üle võetud. Kampaaniad teavad, et õige poliitiline raadiosidevõrgustiku leidmine võib aidata võidelda valimistel .
Perekonna foto levik
Kampaania kõrgusel ei ole juhus, et ajakirjal on katteloo, mis viib teid kandidaadi kodusse. Näete oma naise küpsetamist küpsised heategevuseks oma äsja remodeeritud köök ja saada oma salajased retseptid.
See levik võib kampaaniale rohkem kui kandidaadi seisukohavõtt kuritegevuse vastu võitlemise kohta. Lugejad tunnevad, nagu oleksid nad kogu perele teadlikud, ja see tutvustab toetust hääletussedelites.
See on tundlik tasakaal loo saamise vahel, mis võib suurendada müüki ja teades, et teid kasutatakse. Otsustage, kas kompromiss on seda väärt ja kas teistel kandidaatidel on vaja leida sama lugu õigluse tõendamiseks. Kuigi soovite vältida fotode manipuleerimise eetilisi küsimusi , ei luba kampaania lõplikult öelda, millistel piltidel avaldatakse.
Sotsiaalmeedia
Kandidaadile on tüüpiline kritiseerida traditsioonilist meediat, kuna see ei võimalda "kogu lugu" valijaile pääseda. Kandidaat vaidtab, et kogu tema 45-minutilist ajakirjanduskonverentsi ei edastata täielikult 30-minutist ajakirjanikele, mis oleks võimatu. See on reporteri ülesanne redigeerida nii, et publikule esitatakse kõige olulisem teave.
Täna võib kandidaat ringhäälinguteenuse ja trükimeediumi ületada, et oma sotsiaalse meedia kaudu oma potentsiaalseid valijaid jõuda. Facebooki lehel võib näidata, et tal on 20 000 fänni, pakkuda kogu oma pressikonverentsi ja kõige tähtsam, lubada tal täiesti filtreerimata viis rääkida. President Obama oli edukas veebistrateegia, mis aitas tal võita 2008. aasta presidendikampaania.
Tarkade kandidaat peab mõistma, et sotsiaalne meedia on tööriist, kuid see ei pea siiski asendama näo saamise väärtust paberi esilehel ega ajakirjanduses kell 18.00. Kuigi kandidaadid võivad toita oma "rohujuure tasandi kampaaniat", kasutades selleks sotsiaalse meediaga otseselt valijaid, teavad nad, et nad vajavad teid meeleheitlikult võita.
Meedia kui purkide kott
Poliitikud, kes on rahul konkreetse uudistega, mõnikord kiidavad reporterit õigluse ja objektiivsuse eest. Kui lugu pole nii positiivne, siis valitakse kampaaniast tavaliselt meedia eelarvamuste nõuded.
Hea reporter peaks esitama fakte ilma hirmu või kasuks, mitte otsima kiitust ega kriitikat eemale hoidma. Kuid kui kandidaat lööb või tundub olevat ettevalmistatud, nagu mõned väidavad, et 2008. aastal ilmunud endine vabariiklaste presidendikandidaat Sarah Palin, püüab kampaania suunata kandidaadist meedia tähelepanu.
Kandidaadid on inimene - väsinud, stressis ja mures ebaõnnestumise pärast. Mõnikord ilmuvad need tavalised viletsused intervjuus. Meediaväljaanne seisab silmitsi otsusega, kas näidata kandidaate, kui nad pole oma parima.
Palini juhtumi puhul olid poliitilised ja soolised eelarvamused. Kuid Bill Clinton on mees ja demokraat, ja tema kampaania võitleb ajakirjandusega 1992. aasta presidendikampaania ajal, kui esimest korda tõid esile naistekaotamise väited. Kuigi meediaväljaannete rünnak oli siis Clintoni järelepärimine pärast Monica Lewinsky skandaalit, näitas, et see oli õigustatud küsimus. Meediumipõhine manipuleerimine ei lõpe kunagi nii kaua, kui otsitakse valitud kontorit. Õppides ennast, kuidas teid kasutama hakkate, saate kampaaniatradade jaoks targemaks otsuseid.