Kas TV-kanalid peaksid valet poliitilisi reklaame keelama?

"Lies!" Nii saavad paljud poliitikud pärast vastase kampaania reklaamide nägemist televisioonis . Need poliitikud nõuavad tihti, et telejaamad keelavad oma väidetavatest reklaamidest valeandmeid.

Valijad mõtavad tihti imestust, miks TV-jaamad ei uuri poliitilisi reklaame nende õigsuse kontrollimiseks, enne kui nad televisioonis näidatakse. Nii väidetav väidetav mõju kunagi ei tabanud raadiot.

Telejaamad seda ei tee mitmel põhjusel.

Valitsus takistab postitusi poliitiliste reklaamide tsenseerimisel

Federal Communications Commission (FCC) on valitsusasutus, mis reguleerib ringhäälinguorganisatsioone ja kehtestab televisiooni- ja raadiojaamade toimimise reeglid. Kui uurite 1934. aasta kommunikatsiooniseadust, leiate pika loendi nõuded, mis reguleerivad, kuidas jaamad peavad poliitilist reklaami aktsepteerima.

See on keeruline valitsuse dokument, kuid ringhäälinguorganisatsioonid tõlgendavad seda nii, et nad ei tegele poliitilise kandidaadi avalduste tsenseerimisega. Muidugi võib uudistekirjanik 60-sekundilise lugu muuta kandidaadi 30-minutilise kõne ja ringhäälinguorganisatsioonidel on üldjuhul võimalik eirata presidendiks olevaid kandidaate.

Aga kui tegemist on poliitiliste reklaamidega, on telejaamad arusaadavalt sunnitud tegutsema, mis tundub olevat tsensuur. Nad võivad kaotada valitsuse ringhäälinguloa.

Kes määrab, mis teeb poliitilise reklaami valeks?

Kui telejaamadel lubati poliitilisi reklaame tsenseerida, oleks endiselt väga raske kindlaks teha, mis muudab poliitilise reklaami vale. Ilma et mõned suunised oleksid kõik poliitilised kandidaadid väitnud, et igaüks oma vastase reklaamidest oli valedega täidetud, kui nende endi reklaamid olid tõe signaalid.

Näiteks, kui kongressis esitati arve, mis sisaldas nii mõningaid maksukärpeid kui ka mõningaid maksutõususid, võiks USA senaator võidelda selle vastu või selle vastu. Kui ta hääletab "jah", kui valitakse uuesti valimisaeg, väidab võistleja, et senat soovib maksukatkestusi. Kui ta ei hääleta, võib võistleja öelda, et senaator ei nõustu maksukärbetega.

Mõlemad vastused on osaliselt tõesed, osaliselt valed. Kui see pannakse kampaania reklaamile, oleks telejaamal raske otsustada, mida teha. Üks jaam võib otsustada, kuna reklaam on mõnevõrra tõsi, et see saaks õhku lüüa. Teine jaam võiks vastupidise vaatega võtta.

See paneks mõlemad jaamad kampaania vastuolude keskel. Igal kandidaadi kampaanial peaks olema jaam, mida ta ütles, tegid õigesti ja üks, mis ütleks, et see on vale asi. Mõlemad jaamad võiksid oma otsuse tõttu lõhkeda, mis muutub võidukäiguks. Nii et telejaamad leevendavad tõenäoliselt, et FCC ei lase neil kampaania reklaamidel tsenseerida.

Tegelikult kontrollivad reklaamid võivad olla ebapraktilised

Kampaania reklaamid ei ole enam dokumentaalid kui pesupesemisvahendite telereklaamid. Mõlemad kasutavad ühiseid veenevaid reklaamitehnikaid , mille eesmärk on veenda teid tegutsema - hääletades või pesades riideid.

Televisioonikanalitel pole suurt nõudlust testida, et näha, kas see pesupesuvärv tõepoolest muudab riided nende säravaks, vastupidiselt vaid mõnevõrra heledale. Jaamal on võimalik kulutada suurema osa oma ressurssidest, et kontrollida poliitilisi reklaame, kui on vaja teha muid töökohti.

Ütle, et kampaania esitas reklaami edastamiseks. Reklaami väidete kinnitamiseks võib ta minna tavapärasesse DMA-nädalasse . Jaam peaks tõenäoliselt kasutama oma uudisteosakonna liikmeid või palgama autsaiderit töö tegemiseks.

Kampaanial ei ole oodata nädalat. Viimastel nädalatel enne valimispäeva ei ole kommertstegevuse loomise kampaania jaoks midagi ebatavalist ja saate see otseülekannete jaoks televisioonis edastada. Kampaania pole hea, kui reklaami ei kiideta heaks enne valimisi. Paljud reklaamid ei ole täiesti tõesed ega täiesti valed, seega oleks palju tõlgendust.

Jaama advokaadid võivad isegi osaleda. Kui mitmes kampaanias on mitu kandidaati, oleksid reklaamid kallutatavad, kuna nad ootavad heakskiitu.

Nagu näitab rahvuslik avalik raadio, tunnevad jaamad, et nad peavad võtma kandidaadi kampaania reklaamid olenemata sellest, milline on sisu, sama ei kehti kolmandate isikute ja superPAC-reklaamide kohta, mis ei ole otseselt seotud kampaaniaga.

Mõned Iowa telejaamad keeldusid õhutama loomade heaolu käsitleva fraktsiooni reklaami, mis kritiseeris kongressi meest. Jaamad tundsid, et reklaam sisaldas pilte, mis olid õhku liiga graafilised.

Valijate jaoks kehtib "ostja ettevaatlik" suhtumine poliitiliste reklaamide suhtes, nagu oleks see mõne uskumatu uue toote jaoks, mis tundub liiga hea, et olla tõsi. Mida rohkem valijaid harivad ennast, seda rohkem skeptiliselt nad tõenäoliselt näevad, kui nad näevad oma hääletusele panustavaid kampaania reklaame.