DMA-d on üks näite edukuse või ebaõnnestumise määravaid tegureid
Mis on DMA?
DMA on piirkond või territoorium, kus inimesed saavad samu televisiooni- ja raadiovõimalusi.
Neid ühendavad tihti suurte suurlinnade linnad, kuid maapiirkondades võib neid ühendada.
Nielsen jagab riiki 210 DMA-sse. Nendes piirkondades on 210 meediaturgu.
DMA-d on rohkem kui lihtsalt linnad. Näiteks Philadelphia DMA hõlmab mitte ainult linna, vaid kõiki valdkondi, kus Philadelphia jaamad kõige rohkem vaadatakse. Philadelphia DMA-sse kuulub Lõuna-New Jersey ja enamus Delaware.
Sellepärast tahaks Philadelphia telejaam katta uudiseid DMA-s ja mitte ainult linnas. See üritaks müüa reklaame kogu piirkonna ettevõtetele.
Kõik maakonnad USAs on DMA-s. Mõned DMA-d hõlmavad tohutut geograafilist piirkonda, nagu Salt Lake City DMA, mis ulatub üle kogu Utah'i osariigi. Teised on geograafiliselt väikesed, nagu näiteks Providence DMA, kuna kõik läheduses asuvad New Englandi linnad on oma jaamadega.
Otsustusfaktor otsustamaks, milline DMA Nielsen määrab maakonna, läheb vaatamisväljaharjumuste juurde.
Kui enam kui 50% maakonna kodust vaatab Baltimore'i telejaamu, siis antakse maakond Baltimore DMA-le. See on tõsi, isegi kui maakond on geograafiliselt lähemal teise linna, nagu Washington, DC.
Vahel vahetab Nielsen maakonda ühest DMA-st teise. Võimalik, et näiteks maakonna inimesed saavad äkki Washingtoni DC-i jaamadest oma kaabelvõrku ja otsustavad, et nad sooviksid pigem vaadata rahva kapitali uudiseid kui Baltimoreist.
Kui enam kui 50% kodudest vaatavad alaline televisioon rohkem kui Baltimore TV, liigub Nielsen maakonna Washingtoni DC DMA-sse.
Nielsen avaldab aastaaruande DMA-de kohta vaatajaskonna suuruse järgi. Aastaks 2016 oli New Yorgis juhtiv DMA.
DMA-d ja Internetti
Internetti tõus ja traditsioonilise televisiooni ja raadio alternatiivid on mõjutanud DMA-sid. Paljud inimesed kasutavad veebivestlusteenuseid, et vaadata oma lemmiklaateid või kasutada tasulise tellimisraadiasi, mitte DMA-s avalikult kättesaadavat teavet. Tavaliste kommunikatsioonist väljapoole jäävate osalejate kasvav osa, eriti aastatuhandel, DMA-de ja Nielsoni reitingutes on nende arvu märkimisväärseid muutusi. Alates 2016. aastast soovis Nielson oma reitingusüsteeme kohandada, et arvesse võtta telerivideoteid ja võrguraadioid, et saada täpsemat arvutust, mis mõjutaks seda, kuidas reklaamijad ostavad lennuaega.
DMA-d ja kasumit
DMA või meediaturu teave on ettevõtetele ja tarbijatele oluline. DMA suurus ja vaatajaskonna tegevus määrab reklaamikulud. Näiteks New Yorkis asuva telejaama kommertstarbija maksab palju rohkem kui Lancasteris, PAs asuvas jaamas ostetud kaubandus.