Mis on petlik reklaam ja kuidas saate seda kohapeal jälgida?
Fiktiivse reklaami määratleb föderaalne kaubanduskomisjon (FTC) ametlikult kui "tarbijat eksitava ekspositsiooni esindatuse, tegevusetuse või tegevuse" ja "erijuhtudel eksitavate või eksitavate praktikate hulka kuuluvad valed suulised või kirjalikud esinemised, eksitavad hinnaalandused, ohtlike või süstemaatiliselt defektsete toodete või teenuste müük ilma piisava teabe avaldamiseta, püramiidkauplemisega seotud informatsiooni avalikustamata jätmine, söötmise ja sulgemise tehnikate kasutamine, lubatud teenuste osutamata jätmine ja garantiikohustuste mittetäitmine.
Siiski on oluline märkida, et petlik reklaam ei esinda kogu tootmisharu ega moodusta väga väikest osa reklaamidest, millega te iga päev kokku puutute. Kuid seal on alati inimesi, kes soovivad tarbijat unustada ja raha teenida mis tahes viisil, mida nad saavad. Siin on mõned näited petlikest ja ebaeetilistest reklaamitraditsioonidest ja pettustest, mida peate hoolitsema.
Varjatud tasud
Selles näites ei avalikusta reklaam täielikult objekti tegelikku hinda. Võite näha arvutit või tahvelarvuti reklaami, mis ütleb "Ainult 99 $!" ja te ei saa oodata, et poodi minna ja seda osta või tellida veebis. Kuid äkitselt tabatakse teid terve hulk tasusid, mida te ei oodanud. Mõnel juhul on laevandus tasud röövellikud, mis maksavad sageli rohkem kui toode ise. Või peate maksma käibemaksu, mis on liiga suur.
Sageli võib varjatud tasusid märkida tärniga (*), mis kaasneb uskumatu tehinguga.
Tagatud on suur erinevus "Ainult 99 $!" ja "Ainult 99 $! *" Selle tärniga on põhimõtteliselt öeldud: "Kuule, see pole lõplik hind, peate hüppama peamistest rõngadest või kahvlitelt palju rohkem raha". Seega, kui näete tärnit, loe hoolikalt väike trükk. Kas see on väike ese, auto või isegi kodus, on varjatud tasud petlik viis teie meelitamiseks.
Selleks ajaks, kui sa mõistad, et on vaja rohkem maksta, võib see olla liiga hilja.
Sööt ja lüliti
Siin saab lugeda rohkem selle praktika kohta , kuid lühidalt öeldes on sööt ja lüliti just seda, kuidas seda kirjeldatakse. Reklaam näitab teid tootega, kuid muudab olulise vahetuse, kui te seda osta osta.
Näiteks äkki pole soovitud sülearvuti laos saadaval, kuid see on teine, mis on madalamad ja maksab kaks korda rohkem. Võimalik, et originaal sülearvuti pole kunagi laos või vähemalt mitte hinnaga reklaamitud.
Teine näide oleks autori reklaam baashinnaga, kuid kõigi reklaamis sisalduvate top-of-the-line funktsioonidega. Kui te lähete edasimüügiks, peate te maksma palju rohkem, et auto reklaamis tegelikult näidataks. Bait ja Switch reklaamid on ebaseaduslikud ja nende kohta tuleb alati teatada. Mõnikord võib pakkumine tunduda nagu sööt ja lüliti, kuid see pole nii. Kui soovite selle sülearvuti ja see on välja müüdud, aga sulle pakutakse sarnase sülearvuti, millel on väga sarnane spec, peaaegu identse hinnaga, see on täiesti korras. Sa lihtsalt jätsid esialgse tehingu läbi. Sellisel juhul küsige vihma kontrollimist.
Eksitavaid nõudeid
Eksitavaid väiteid kasutatakse keerulises keeles, et tarbijad usuksid, et nad saavad ühte asja, kui nad tegelikult saavad vähem (või maksavad rohkem).
Suurte näidetena oli see näide Briti telekanalilt "The Real Hustle". Esinejad, kes tunnevad nii paljusid mänge, on loonud kioskid, et müüa näiliselt hämmastavaid tooteid odavate hindadega.
Mitte mingil ajal ei röövistajad rikkunud seadust, esitades väited, mis on ebaõiged, kuid sõnaotsing paneb inimesi uskuma, et nad ostavad midagi paremat kui nad tegelikult saavad. Üks julmamaid oli DIY mudelilennuki reklaamimine hinnaga, mis tundus nagu varastamine. Asjad nagu "lihtne kokku panna" ja "see tõesti lendab" olid kasti. Kuid sees ... see oli lihtsalt tühi paberileht koos paberatasapinna koostamise juhiste komplektiga. Kas nad rikkusid seadust? Ei. Kas nad petavad? Jah.
Mitmekülgne või "parim juhtumite stsenaarium" fotograafia
Teine viis petta inimesi on fotod müüdava toote kohta, kuid sellisel viisil, mis muudab need nii paremaks kui nad on.
Shady hotellid on seda tehnikat sageli kasutanud, et muuta ruumid suuremaks, seadistades kaamera ruumi nurgas ja kasutades fisheye objektiivi.
Foto võib olla ka nii, et varjata mõnede toodete puudujääke või muuta see tunduvalt suurem kui reaalses elus. Näiteks osta köögikappide komplekti, mis näevad välja tohutu, kuid kui neid saate, on nad tegelikult laste mänguasjad.
Toidu fotograafia võib kannatada "parimast stsenaariumi" fotost. Kui olete kunagi tellinud burgerit kiirtoidu kohta, siis teate seda hästi. Menüü burger on täiuslik. See on paks, mahlane, 4 tolli kõrge ja tundub uskumatu. Kuid burger, mida saate, kuigi see võib sisaldada samu koostisosi, on selle pildi kurb tõlgendus. Kukk on korter, burger on segadus, ketšup ja sinep valatakse välja külgedest.
Seda me võtame kui tarbijatena, sest me teame, et fotol on burger kokku kogutud ekspert-disainerite ja toidu kunstnike poolt paljude tunni jooksul, samas kui vaene köögikäepide peab oma mõne sekundi jooksul oma burgerit viskama, et teie aja nõuded. Kuid ärge võtke seda, et ei saaks kunagi kaevata sellist fotograafiat. Kui ostate midagi, mis on pildil selgelt halvema kvaliteediga, saate seda tagasi maksta.