Kuidas reklaamiagentuur töötab?

Kõigepealt reklaamiagentuuride juhised

Kui reklaamite, võib see tunduda rumal küsimusena - "kuidas reklaamiagentuur töötab?" Aga mis tahes tööstusharu väljaspool, võib see olla mõistatus. Nii, et reklaamiagentuurid esitatakse filmides ja televisioonis, on maailm eemal seadusliku reklaamiagentuuri igapäevasest tegevusest.

Kergesti on võimalik kirjutada raamat, mis kirjeldab edukat reklaami käitamise rolli, kohustusi ja tegevusi.

Kuid väga kiire ülevaate saamiseks selle kohta, kuidas asutus töötab, laskma seda võimalikult lihtsalt murda.

Reklaamiagentuuridel on kliendid

Tavaliselt töötab agentuur läbi pigi. Pigi on audit, kus klient annab ülevaate mitmest reklaamiagentuurist ja valib selle, mis kõige paremini lühidalt lahendab. Loomulikult ei tööta see alati nii, kuid enamasti on klientidega seotud ameteid.

Pärast seda sõlmitakse lepingud ja algab tõeline töö. Sõltuvalt asutuse ja kliendi tüübist võib tööde ulatus (SOW) oluliselt erineda. Kokkuvõttes nõustub agentuur teatud koguse tööga kindla summa (näiteks hoiuperioodi, tunni või muu kokkuleppega) ettevalmistamise eest ja klient nõustub tööde kättetoomisel agentuurile maksma. See on nii lihtne kui see saab, kuid see on kõige lihtsam seletus.

Kõik on Probleem / Lahendus Driven

Reklaamibüroo on oma klientidele probleeme lahendama.

Kliendil on pakkuda agentuurile probleeme ja kui on vaja lahendusi. Probleemide ja lahenduste tüübid erinevad sõltuvalt kliendi äritegevusest ja reklaamiagentuuri erialastest kogemustest. Kuidas see on tehtud, erineb agentuur agentuurist, kuid põhilised sammud on enam-vähem samad.

Reklaamikampaaniate loomise protsess

See erineb agentuurist agentuurini, kuid järgmine 12-etapiline protsess on see, kuidas enamik reklaami-, turundus-, disaini- ja PR-firmasid töötavad. Mõned sammud võivad olla kasutamata või kombineeritud, kuid põhistruktuur läheb järgmiselt:

  1. Kontohaldur (ja meeskond) kohtub kliendiga probleemi lahendamiseks, mida tuleb lahendada.
  2. Konto haldur kirjutab sellele probleemile tuginedes loomingulise lühiülevaate. See hõlmab konkurentsivõimelist analüüsi, teadustööd, planeerija ja / või loomingulise juhi abi ja lõpuks kliendilt signaalla.
  3. Kontohaldur tutvustab loomingulist meeskonda ja sisaldab ajakava, eelarvet, kavandatud meediat ja muid tegureid.
  4. Loominguline meeskond töötab projektiga mitu päeva (või nädalaid, kui neile on õnnestunud) ja see toob esimesse ideedesse loomingulisele juhile.
  5. Loovjuht tühjendab ideed, mis ei tööta, ja suunab meeskonna heade ideede uurimiseks.
  6. Loominguline meeskond jätkab ideede arendamist, kuid toob kaasa tootmisosakonna (vajaduse korral), kontohalduri ja teiste agentuuri liikmete, et teha kindlaks, kas töö on käimas. Kui on trükitud osi või on vaja tulistada, siis hakkab tootmisosakond prognoose.
  1. Loominguline juht kinnitab lõplikud ideed ja loominguline meeskond esitab (loodetavasti) need kliendile.
  2. Enne tagasiside andmist agentuurile läheb klient ära ja arutleb ideed. See võib viia ideede ümberkujundamiseni (korrata samme 3-7) või rohelist valgust, et liikuda ideede täitmisse. Praegu kinnitatakse eelarve ja ajakava uuesti.
  3. Loominguline meeskond teeb tihedat koostööd kontohoone meeskonnaga, meedia ostu, tootmise ja loovdirektoriga, et reklaamid esitataks olenemata nende vormist.
  4. Lõplikud reklaamid paigutatakse kliendi ette kinnitamiseks. Kui klient heaks kiidab, avaldatakse reklaamid kas siis veebis, printides, väljas, õhus või muul meediumil.
  5. Agentuur jälgib reklaami edukust ja ROI-d ning annab klientile tagasisidet.
  1. Klient maksab agentuurile. Ja siis kogu protsess kordub.

Self Promotion ja auhinnad on võti ellujäämise

Kui agentuur teeb kliendile suurepärast tööd, peaks see olema piisavalt reklaamitav. Kuid reklaamiagentuur peab ellujäämise ja edu huvides seal välja tulema, et rohkem äriid saada ja klientidelt töölt tulevad.

Reklaamiagentuurid võtavad oma auhindade näitustena oma parima töö . Ainult parimad näitused koguvad klientide väärtust, kes seda väärt peavad. Samuti arendavad nad veebisaiti ja teisi enesereklaami vorme, et kliendid saaksid õiges suunas otsida.