Korda on muutunud. Nii sind pead
On kindlaid tõdesid, et paljud inimesed tööstuses kleepuvad nagu laps, kes kleebib tekki. Need on reeglid, mida kolledžis ja tööl algusaegadel õppis ja kes on hästi teeninud. Kuid viimase kümne aasta jooksul on toimunud märkimisväärne muutus reklaami, disaini, PR-i ja turunduse kujundamisel. Digitaalne on üle võtnud, uued ideed juhivad laengut, vaidlustatakse vanad asjad.
Nende muutuvate aegade puhul tundub mõistlik vaadata mõnda paljudest eeskirjadest või suunistest, mida me kõik aastate jooksul järgime, ja vaadake, kas neid tuleb ajakohastada. Või mõnel juhul on see täielikult ümber kirjutatud.
Vana reegel: suurepärane töö müüb ennast
Uus artikkel: suurepärane töö võib vajada tõlkijat
Disainerid ja reklaamid kõikjal puhuvad oma rindkereid ja hävitavad oma suled selle mõtte järgi. Kuid kui tehnoloogia liigub nii kiiresti, ei ole paljud inimesed, kes vastutavad loomingulise töö ostmise eest, mitte need, kes sellele kunagi reageerivad. Keskmine 55-aastane tegevjuht ei kavatse SnapChat'i kasutada 14-aastase kooliastme sagedusega. Suurepärane töö, mis selle sihtgrupiga kokku puutub, läheb välistele kõigile, kes pole selles demograafias . Seega vajab abi edukaks müümiseks. Võite isegi kasutada fraasi "kui sa ei saa seda, see on hea. See pole mõeldud sulle! "
Vana eeskiri: ülevaate tegemine põhjalikult
Uus reegel: lühitutvustus
See ei tähenda nurkade lõikamist ja see kindlasti ei tähenda, et enne töö avaldamist oleks korraks koopia või kunsti suund. Kuid tänapäeva tarbija tähelepanu keskel on palju vähem, kui varem. Uute telefonide, stendide, tahvelarvutite, lendlehtede, brošüüride või muu kohta tehtava töö läbivaatamisel on teil teine või kaks, et nende tähelepanu juhtida.
Kui sa oled õnnelik. Pidage meeles, et 89 protsenti reklaamist jääb märkamatuks . Näiteks, näidates tööd inimestele, klientidele, sihtgruppidele või loomingulistele töötajatele tagasiside andmiseks nii minutite kui ka terve tunni jooksul, on teil puudu punkt. Esimene vaade peaks olema lühike. See peaks olema just nagu tarbija seda näeb. Seejärel küsige inimestelt selle üle, mida nad mäletavad. Mis välja oli? Kas nad isegi midagi märkasid? Siis mine tagasi ja lahti see.
Vana reegel: andmed on mõeldud kontohalduritele
Uus reegel: Andmed on kõigile
Loomingulisi inimesi tervikuna ei meeldi puurimine numbritele ja statistikale. See on töökonto meeskondade töö. Andke neile vankri läbi andmete, haarake kõige olulisemad punktid ja esitage see loomingulise lühiülevaade . See oli ok 30 aastat tagasi, kuid nüüd on andmed kuningas. Ja nii paljudest erinevatest kategooriatest on nii palju, et loomingulise osakonna jaoks on see aeg selle ärakasutamiseks. Ärge oodake, kuni konto meeskond annab teile väikeseid andmeid, mis võivad olla kasulikud või mitte. Kui teete detailidesse reklaamidena, leiate oma ideede jaoks uusi ja põnevaid juhiseid. Suured andmed hakkavad valitsema reklaami-, disaini- ja turundustööstust aastakümnete jooksul.
Õppimine, kuidas seda keelt rääkida, on tänapäeva loomingulise tähtsusega. Tehke seda hästi ja teie ideed murda. Ignoreerige seda ja teie ideed ignoreeritakse.
Vana reegel: püüdma auhindu
Uus reegel: püüdma tulemusi saavutada
Kuigi paljud loomingulised inimesed proovivad ja teevad nii, või isegi kõigepealt, ei saa eitada, et auhind on olemas nälg. Ja eriti suured auhinnad nagu D & AD, One Show ja Cannes Lions. Kuid auhinna võitmiseks töö tegemine ei ole tööstusharu seisukohalt oluline, nagu ka töö tegemine Oscari võitmiseks. On aeg panna auhindu oma meelt välja. Töö peaks olema kavandatud nii, et oleks võimalik teha üks asi hästi, see tähendab saada kliendile tulemusi. Kas see on rohkem teadlikkus, rohkem müüki või rohkem kliente telliskivide ja mördi kauplustes, on eesmärk saavutada kliendile edu.
Kui pärast selle saavutamist peetakse tööd ka auhinnatud, siis on see boonus. Auhinnad on ametitele olulised, kuna need aitavad kliente sisse ja hoida. Neid on vaja. Need ei ole põhjus, miks tööd teha, ja keskendumine neile tähendab kliendi ja töö muutmist.
Vana reegel: otse tööle
Uus reegel: töö elada
Reklaamitööstus on peaaegu uhke selle üle, kui raske see töötab oma spetsialistidega . Olete oodatud 15-tunniste tööpäevade, töötundide nädalavahetuste ja võimalikult vähese puhkusepäevani. Seda näevad agentuuri auks märgi ajad või töötavad ööpäevaringselt sammu ajal oma pere ja sõprade kulul. See peab muutuma. Reklaam ei ole päästev. See ei paranda maailma hädasid ega toeta meid. Seal on müüa tooteid ja teenuseid ning teha palju inimesi rikkad. Läbimõeldud lihvimine pole põhjust, ja kliendid peavad hakkama seda mõistma hakkama. Enamik ettevõtteid palub oma töötajatel töötada mõistlikult 8-5 tundi, kuid nad eeldavad, et reklaami- ja disainiagentuuride töötajad ohverdavad oma sotsiaalset elu ja nende tervislikkust toote käivitamise, pigi või uue algatuse jaoks. See sõna otseses mõttes tapab inimesi. Ja see on üks põhjusi, miks loovad inimesed siseturul kauplustes . Uus reegel peaks töötama, et luua hea elu, mitte elada iga päev, et end maa peal töötada.