Mis on sisemine reklaamiagent ja mida see teeb?
Reklaamiagentuurid on erinevad, sealhulgas üle-of-the-line (ABL), üle-line-line (TTL), all-the-line (BTL), digitaal-, finants- ja tervishoiuteenused. Siis on sisemine agentuur, mis võib olla mitu neist, või midagi ennast täiesti erinevat.
Mõned asutused saavad oma algusest sisemises osakonnas ning jõupingutuste, suurepärase töö ja auhinnaraha näol, muutub see iseseisvaks asutuseks.
Tuntud näide sellest on Colorado ettevõttes The Integer Group, mis alustas Coorsi asutusesisest asutust, kuid lõpetas kiiresti teiste klientide, sealhulgas Starbucks, Acuvue, Victory Motocycles ja Polaris, töö.
Niisiis, mis on siseministeerium?
Ettevõttesisene reklaamiagentuur on tavaliselt selle ainsa kliendi omanduses ja haldamisel: reklaamimeid tegev ettevõte. Selle ettevõtte asemel selle ettevõtte tellimuse allhankimine agentuurile (või tänapäeval mitmete eri valdkondade asutustega), tegelevad selle reklaamikampaaniate korraldamisega oma asutusesisene agentuur. Mõned reklaamid võivad siiski olla suunatud väljastpoolt tegutsevatele asutustele, kuid tavaliselt projektipõhiselt. Või sisemised agentuurid tegelevad ühe kommunikatsioonivaldkonnaga, samas kui välised asutused tegelevad teistega.
Kuidas tegutseb siseministeerium?
Ettevõttesisene agentuur ja traditsiooniline agentuur, millel on mitu klienti, on vähe strukturaalset erinevust.
Ettevõttesisestel asutustel on oma loomingulised juhatajad, kunstijuhid, copywriters, tootmiseksperdid, meedioperaatorid, kontohaldurid ja kõik muud ülesanded, mida soovite agentuuril näha.
Kuid tegeliku töö toimumise, heakskiitmise protsesside, töötundide ja töökoormuse osas on suuri erinevusi.
Näiteks:
- Ettevõttesisesed asutused töötavad ainult ühe kliendi jaoks; nende tööandja. Kõik, mida nad teevad, veebisaitidelt ja partiilisest televiisorist ja otsepostituseks, on kõik selle ühe tootemargi jaoks.
- Ettevõttesisene agentuur ei pea uue ettevõttega tegelema. Neile antakse neile vajalikust ettevõttest kogu vajalik töö.
- Ettevõttesisestel agentuuri töötajatel on palju paremaid töötunde kui agentuuri töötajad. Ei ole lihvimist, väga vähe hiliseid ööd ja nädalavahetusi, atmosfäär on vähem vaeva ja veel üheksa-viis.
- Ettevõttesisestel asutustel on vähem heakskiidu menetlusi. Midagi ei ole, nagu ka agentuuris. Kampaaniaid arendatakse käsikäes inimestega, kes lõplikult projekti heaks kiidavad, seega vähendatakse raisatud aega ja ebaküpsust.
- Ettevõttesisestes agentuuri töötajaid makstakse sageli rohkem kui nende asutuste kolleegidega. In-house'i tööd peetakse vähem prestiižseks kui agentuuris töötamine, ja paljudel inimestel pole mõtet töötada ainult ühe tootega päevast päeva. Seega on hüvitis kõrgem.
- Ettevõttesisesed agentuuri töötajad saavad tavaliselt palju paremaid hüvitisi, sest neid toetavad suuremad ostujõu suuremad ettevõtted. Seda koos tundide ja palkadega nimetatakse sageli kui "kuldseid käerauad". Kliendipoolest minnes on raske naasta karmimale agentuuri maailmale, kus on rohkem tunde ja vähem raha.
Siseministeeriumide ettevõtted on tõusuteel
Ülemaailmsed ettevõtted hakkavad nägema ettevõtte siseselt mitmesuguseid eeliseid. Reklaamiagentuurid maksavad projektidele palju raha, ja nad ka ületunnitöö eest. Nad ei tunne toodet ega teenust ega sisemisi töötajaid ning neid jagatakse paljude erinevate klientide vahel. Chipotle kuulutas 2010. Aastal suurepäraselt dumpinguhinnaga tegelevaid asutusi ja nende sisemiste meeskondade töö on sel aastal võitnud mitmeid auhindu.
In-house agentuuriga saab klient 100% pühendumuse, ületunnitöö tasulisi tasusid, teemakohaseid eksperte ja ettevõtteid, kes saavad otsest kasu ettevõttest. See on odavam, kiirem ja tänapäeval on kliendipoolseks saamiseks väga andekate inimeste leidmine lihtsam. Ettevõtted nagu Apple ja Google meelitavad reklaamidesse suuri nimesid. Nüüdseks müüdud stigma ja ainult ühe kaubamärgi reklaamimine on peaaegu kaduma läinud.
Lõppude lõpuks, miks töötab agentuur, kes palkab ja tulekahjude aluseks klientidele ta võidab või kaotab, kui saate stabiilsuse ja rahalise toetuse ettevõte, kes soovib, et teil õnnestub?
Sisemiste agentuuride stigma käsitlemine
Traditsiooniliste reklaamiagentuuride ja ettevõttesiseste asutuste puhul on kindlasti suhtumine "meist vs neile". Seda võiks lihtsalt võrrelda pesapalli suurte ja väiksemate liigade vahega. Need, kes töötavad asutustes, usuvad, et asutused ei ole puhtad. Ja nad viitavad järgmised põhjused oma ebaõigluse ja halvendamine sisemine mudel:
- Te töötate ainult ühe kliendiga, kes maksab teie palka. Seetõttu pole see väljakutse.
- Sa ei pea oma kontosid üles võtma ega tegema kõvasti tööd.
- Te töötate regulaarselt 9-5 tundi. See ei ole reaalne reklaam.
- Sa ei tee head tööd. See on enamasti keskpärane.
- Saate ainult meelitada madala kvaliteediga talente. Tõelised professionaalid töötavad traditsioonilistes kauplustes.
Ükskõik milline neist avaldustest oli tõsi kõikjal. Kuid ajad on kindlasti muutunud ja eespool nimetatud asutusesisene asutus kasvab. Tegelikult on mõned reklaami suurimad nimed läinud agentuurilt kliendipoolsele poole, valides töötama selliste ettevõtete jaoks nagu Apple, Google, Target ja Microsoft. Miks muutus? Noh, siin on mõned paljud positiivsed:
- Töö ja eraelu tasakaal on suurepärased. Kes tahab töötada 18 tundi päevas?
- Töötate oma toodete ja teenuste reklaamimisel.
- Teie kampaania edu võrdub otseselt teie ettevõtte eduga.
- Sa ei pea pitchingut hoidma. Teil on töö ja saate seda keskenduda.
- Saate teha auhinnatud tööd ilma stressi ja südamehaigusteta.
- Teil on palju kiirem kinnitusprotsess .
- Teil on palju rohkem mõju kampaaniatele, mida toodetakse.
- Konto kahjude tõttu töölt lahkumised ei pea muretsema.
Seega, kui teete oma tööülesannet ja naersid reklaamiagentuuri töötajad, vaadake seda nimekirja. Ja kui nad eemaldavad kiibi oma õlgadest, siis näevad nad, et tegelikult on kasulik töötada ettevõttes, kui leiate head, loovad sobivad.
Kuulsad sisemised reklaamiagentuurid
Ameerikas ja kogu maailmas on palju sise-reklaamiagentuure. Paljud nimetatakse selles korporatsioonis lihtsalt "loominguliseks osaks", kuid mõnel on oma branding, nimi ja identiteet. Siin on mõned suuremad:
- Fidelity Communications & Advertising - Fidelity Investeeringud
- Content Factory - Coca-Cola
- Yellow Tag Productions - Best Buy
- Yellow Fan Studios - Sprint Communications
- BBC Creative - BBC
See, mis kunagi peeti agentimaailma põlvkondade kasuks, on nüüd väga õigustatud. Mine sisse ja võite veel võita auhindu ja reisida kogu maailmas. Kuid teil on veel piisavalt aega, et näha oma perekonda ja elada suhteliselt normaalset elu.