Mis on reklaamiagent ja mida see teeb?
See võib tunduda lihtsa küsimusega, millel on võrdselt otsene vastus, kuid tänapäevane reklaamiagentuur on keerulisem kui see tegelikult kõlab. Kuid enne selle teema liha ja kartuli sukeldumist vaatame kõigepealt reklaamiagentuuri üldtunnustatud määratlust.
Põhitäpsus
Reklaamiagent loob, planeerib ja haldab kliendi reklaami kõiki aspekte.
Reklaamiagentuurid võivad spetsialiseeruda konkreetsetele valdkondadele, näiteks interaktiivsele reklaamile, või nad võivad olla täisteenust pakkuv asutus, mis loob reklaamimaterjale, nagu veebisaidid, veebipõhised ja sotsiaalsed kampaaniad, brošüürid, kataloogid , otsepost, trükireklaamid , raadio- ja telereklaamid , müük kirjad ja palju muud.
Reklaamibüroode tüübid
Te ei saa lihtsalt värvida sama reklaamiasutust, millel on sama määratlus. See oleks nagu iga telejaam on sama või iga ajakiri. Jah, neil kõigil on väga sarnased funktsioonid, kuid neid on palju erinevusi. Alguses on kolm erinevat tüüpi:
- Üle rea (ATL)
Need on suured asutused, mis tegelevad peamiste kontodega ja loovad riiklikud (ja isegi rahvusvahelised) reklaamikampaaniad, mis võtavad olulise osa kliendi eelarvest. Suured telekampaaniad, välimised, ajakirjad, ajalehed ja mittetraditsioonilised meediumid (trikid, pargipallikampaaniad).
- Allpool rea (BTL)
Nendel asutustel ei ole ATL-i asutuste eelarveid ega tunnustusi, kuid meediakanalite seas on see endiselt eluliselt tähtis (veelgi enam, tänapäeval on veebipõhine suhtlemine nii laialt levinud). BTL-i asutused käsitlevad tavaliselt otsepostitust, piirkondlikke reklaame, tekstreklaame, veebis teksti- ja bännerreklaame ning muid väiksemaid meediumipaigutusi. Siiski kasutavad nad mõnikord ka ATL-tüüpi kontosid, kuigi see ei ole nende leib ja või.
- Läbi rea (TTL)
TTL-agentuurid on kolme päeva seas kõige tõenäolisem ATL ja BTL segu. Nad loovad supp-pähklite, suured trikke, välise, televiisori ja raadiojaama kampaaniad, otse mikrosiididesse ja kupongidesse. TTL-agentuurid on tänapäeval nii tavalised tänu sotsiaalse meedia ja nutikate telefoniteenuste kasvule. Taktikad, mida kunagi peeti BTL-iga, saavad nende taga asuvate suurte eelarvete, sh SnapChat, YouTube'i, Facebooki ja Twitteri kampaaniad.
Nende kolme põhilise reklaamiagentuuri rühma kõrval on ka spetsiaalseid asutusi, mis võiksid olla ATL, BTL või TTL. Need sisaldavad:
- Digitaalreklaamiagentuurid
Need asutused keskenduvad peamiselt kõigile digitaalsetele asjadele. Nad töötavad veebisaitide, rakenduste, veebikampaaniate ja muu kui "digitaalse reklaami" jaoks. Kuigi nad saavad toota ka trüki-, raadio- ja isegi telerit, on nende igapäevane tegevus digitaalne. - Tervishoiuteenuste reklaamiagentuurid
Spetsialistid vajavad ainult tervishoiuteenuste tooteid ja teenuseid, sest need valdkonnad võivad olla juriidilised unenäod. Tervishoiuteenuste reklaamiagentuurid tegelevad farmaatsiaarvestuskontode, haiglate, meditsiiniseadmete ja muu, mis oleks traditsioonilise reklaamiagentuuri jaoks liiga nišš.
- Finants- / tehnilise reklaamiagentuurid
Nii nagu tervishoid, võivad rahanduse ja tehnoloogia maailmad olla läbirääkimisteks miiniväli. Neil asutustel on spetsiaalsed kirjanikud ja kunstipõhised juhatajad, kes teavad neid teemasid. - In House reklaamiagentuurid
Need asutused asuvad ettevõtte või ettevõtte piires ja töötavad ainult selle üksuse jaoks. Olenemata sellest, kas see on suur mark, nagu Apple või Nike, või midagi palju väiksem, töötavad nad ainult sellel tootel või teenusel ja nad töötavad reklaamitavas firmas. Mõned inimesed leiavad, et seda müüakse, sest te ei tegele enam erinevate kaubamärkide valikuga, kuid majaagentuurides on hingekosutav töö.
Rollid reklaamiagentuuris
Reklaamiagentuurides leiduvad tüüpilised töötajad on agentuuri president, loov juhataja , kontorijuhid , copywriters, graafikud ja meediiregister .
Mõned asutused töötavad ka vabakutseliste copywriterite ja / või vabakutseliste graafiliste disaineritega, kes tavaliselt ei tööta kohapeal. Praegu sagedamini kasvavad ja vähenevad väiksemad reklaamiagentuurid kliendiprojektide alusel, kus töövõtjad töötavad iga tunni, iga päev või projektipõhiselt.
Reklaamiagentuuri töötamise nõrkus
See ei ole tüüpiline 9-5 töö, ja enamikel töötajatel palutakse aeg-ajalt töötada pikki tunde ja nädalavahetusi. See on stressirohke keskkond ja vallandamine on levinud. Tavaliselt, kui klient tõmbab agentuuri kontot, järgneb koondamised. Kliendid võivad olla väga nõudlikud ja paluda töötajatel võtta kõik kiireloomulise projektiga tegelemiseks kõik.
Reklaamiagentuuri töö eelised
See on loominguline keskkond ja segab palju nalja, kus on suurepärased reisimisvõimalused, kohtumised kuulsate inimestega ja isegi joogid õlut jooge ja mõtlevad hullumeelsetest ideedest. Paljudel asutustel on "lõbusad" alad, mis võimaldavad töötajatel nautida basseini või noolemänge, lõõgastuda beanikottide toolidel ja isegi napida. Tasu võib olla suurepärane ja mõned asutused annavad teile piiramatu puhkusepäeva (kuigi teil on harva võimalus neid kasutada).