Kuidas reklaamijad suunavad lapsi müüki suurendama?
FTC (föderaalne kaubanduskomisjon) on palju reklaami ja turunduse alaseid seadusi. Nagu võite ette kujutada, kohaldatakse alaealiste suhtes neid seadusi rangelt. Tegelikult võib iga rikkumine põhjustada tsiviilkaristusi kuni 16 000 dollarini ühe juhtumi kohta.
Veelgi enam, reklaami ID sisu ja stiili uuritakse põhjalikumalt. Näiteks sellist liialt liialt suurt ja ülimaid reklaame, mis on täiskasvanutele hästi sobivad, ei käsitleta lastele samamoodi.
Sõltuvalt lapse vanusest ei pruugi ta reklaami fantaasiat eristada reaalsusest.
Kui reklaamis on mootorrattaga heliribadega jalgratas, oli see jalgratas paremini heli reaalses elus. Vastasel juhul on laps reklaamiga valetanud.
Kuid isegi kui reklaamijad järgivad kirjale vastavaid reegleid, ei takista neil leida loomingulisi ja seaduslikke viise nende aeglaselt painutamiseks.
1. Kuulsuste kinnitused
Sotsiaalmeedias on palju kuulsusi ja nad on rohkem kui õnnelikud, et lükata välja tasulised tweets ja Instagram postitused, mida lapsed näevad. Postituse kirjutamiseks võib kuluda vaid paar sekundit (ja paljudel juhtudel antakse see lihtsalt kuulsusele verbatimina), kuid nad saavad teenida kuni $ 75 000 Instagram-postituse eest ja $ 30 000 piiksuma. Kuigi see on uskumatu raha summa, on see maapähklitega võrreldav telereklaami maksumusega ja sellel on ilmselt palju suurem mõju.
Veelgi enam, postitusi ei pea isegi reklaamideks märgistama, mis tähendab, et paljud kergeusklikud lapsed ja teismelised arvavad, et kuulsad kuulsused on tõeliselt selle toote hulka kuulunud.
2. Multikad ja pildid, mis on seotud lapsevanema apellatsiooniga
Lapsed ja teismelised armastavad animatsiooni. Mõelge tagasi oma noorematele päevadele ja mäletate, et enamus teie lemmikrakendustest kasvanud olid animeeritud.
Nendel päevadel on digitaalse animafilmi loomine lihtsam kui kunagi varem, mis tähendab, et reklaamijad ja kaubamärgid saavad nende reklaamidesse lahedaid, sõbralikke ja lahedaid animeeritud märke. Teraviljast ja mänguasjadest, kommidesse ja riietustesse, kui lapsed on reklaamide sihtmärgid, on karikatuurid ja poiss-sõbralikud pildid ees ja keskel.
3. Branded või sponsitud sisu
Eelnevast mainitud animatsioonist lähtudes jõuavad mõned reklaamijad veelgi kaugemale ja toodavad seeriat või "webisodes", millel on brändiga seotud märgid. Lucky Charmsi veebisoodide seeria järgib Lucky the Leprechauni ärakasutamist. Kogu seeria on välja töötatud, et teha lucky lastele lastele, kes panevad kohale märgi laos olevas teraviljakastis ja küsivad seda. Ärgem unustagem seeriad, mis on spetsiaalselt loodud mänguasjade müümiseks, näiteks Transformers, He-Man ja paljud teised.
4. Toote paigutus
Sellega on tihedalt seotud kaubamärgiga sisu, selle eesmärk on reklaamida lastele palju rohkem alateadvuses. Võimalik, et selle suurimaks näideks on "ET-Extra-Terrestrial", mis näitas, et armas välismaalane meelitas maja Reese'i tükkide jäljega. Cheeriosi esikülgedel olid kastid "Honey, I Shrunk the Kids", suur McDonald's logo Richie Richis ja Pepsi purk "Home Alone". Tootepaigutus on mitme miljoni dollari suurune investeering kaubamärkide jaoks, ja kui film on edukas, võib see avaldada müügile suuri mõju.
Kuigi täiskasvanud teavad, mis toimub, ei ole lapsed nii atraktiivsed. Pärast filmi nad ei mõista, miks nad soovivad teatud toodet; nad lihtsalt teevad seda.
5. Teistele tootele meeldivatele lastele kuvamine
Lapsed tahavad, mida oma sõpradest. Nad soovivad ka teisi lapsi nautida. Pole üllatav, et nii paljudel lastele suunatud reklaamidel on sarnase vanusega lapsed, kes armastavad toodet, nagu see oli kunagi kõige leiutatud suurim asi. Eriti maitsvat rämpstoitu, mänguasju ja mänge, mis on umbes kümme minutit mängitavust. See on loomulikult lihtsalt reklaami käigus. Kuid kui täiskasvanud näevad inimesi lihtsalt toote ekstaatilisusest, võtame selle soola teradena. Lapsed, nad pole nii skeptilised; eriti alla kümne aasta vanused lapsed. Nad näevad, et nende eakaaslased lihtsalt naeravad üles, on mänguasja jaoks hullumeelsed ja nad seda soovivad.
Naha tegur käivitub ja kindlasti selle mänguasja lahtipakkimine tema sünnipäeval.
Enamik teadlasi ja eksperte nõustub, et lastele ei tohiks reklaame sihtida ja et selle kohta tuleks kehtestada rangemad eeskirjad. Täiskasvanutele tehakse ostuotsuseid, lapsed ei ole piisavalt elukvaliteediga, et teada saada, et neid manipuleeritakse. Kuid siiani reklaamid sihivad ka lapsi, sest nad müüvad miljardeid väärtusi.