Mis moodustab loomingulise osakonna ja kes on võtmeoskused?
Ehkki iga osakond on reklaamiagentuuris oluline, on see loomeosakond, kes seda määratleb. Kui reklaamiagentuuril on toode, on see loominguline töö. Ja seda teeb andekaid inimesi, kes töötavad (ja sageli elavad) loomesektoris.
Siit leiate kõik trükireklaamidest ja otselinkidest, reklaami levitamiseks , veebisaitide ja pargiliku kampaaniad . Loominguliste osakondadeta ei ole asutust.
Tegelikult arvavad paljud inimesed, et loomeosakond on masina mootor, kuigi ilma teiste osakondadeta selle toetamiseks ei oleks mingit tööd.
Kes töötab loomemajanduse osakonnas?
Ehkki see erineb agentuurilt agentuurile, on loomeosakond koosnevad tavaliselt samadest sümbolitest. Siin on peamised ülesanded:
Loominguline direktor (id)
Kui loov buck peatub kellega, siis on see loominguline juht (CD). See on tema ülesanne tagada, et meeskondade töö on lühikese ja kindla kvaliteediga. Loov juhataja otsustab ka, millised meeskonnad töötavad, millised projektid, aeg, mis neil on vaja seda lahendada, on tihti seal, et pakkuda tööd kliendile koos kampaania koostanud meeskonnaga.
Kui sündmus tekib, võib CD-il olla probleemi lahendamiseks vaja või isegi seda lahendada, kui ükski teine loomingulist inimest ei saa. Just sel põhjusel nimetatakse looosakonda tihti CD-d "viimane kaitseliin".
Loomingulise juhi algselt on copywriter või kunstiline juht (ja mõnikord ka disainer või kontorijuht), kes juhatab tööd ja kui see õnnestub, aitab see agentuuril saavutada finants- ja kriitilist edu. Loomingudirektorid nagu David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow ja viimati Alex Bogusky kujundasid seltsid sel viisil.
Mõnedel asutustel on loomingulise juhendaja mitu taset, alates kaasotsustaja loovdirektorist, loovdirektorist, vanemloomingujuhist ja lõpuks kommenteeritud loovdirektorilt.
Koopia kirjanikud
Reklaamibüroos on palju kirjaniku tasemeid, sõltuvalt selle suurusest, kliendibaasist ja projektidest, millele see töötab. Näiteks otseturundusele ja veebisisule keskenduva asutuse töötajatele on rohkem kirjanikke, kui agentuur, mis keskendub pakendile ja müügikohale. Copywriter töötab tavaliselt koos kunstniku või disaineriga - see oli midagi, mille disaineris DDBi Bill Bernbach 1950. aastate lõpus. Kahjuks muutub see mudel tänapäeval vähem populaarseks, sest agentuurid töötavad vabakutseliste tööjõukulude põhjal.
Rungi madalal otsas on noorem copywriter. Pärast aasta möödumist muutub see positsioon copywriteriks, vanemeks kirjanikuks ja seejärel loov direktor / koopia. Madise kirjanikud töötavad madala tasandi projektide juures ja peavad olema kõrgema personali juhendamisel seni, kuni nad leiavad oma aluse. Copywriters töötavad kõikidest väikseimatest veebireklaamidest ja bänneritest täispuhutud integreeritud kampaaniatesse. Ja nad ei ole ainult inimesed, kes tulevad välja sõnad.
Copywriters on tavaliselt väga strateegilised, loomingulised mõtlejad, tulemas nii palju visuaalseid ideid nagu kunstijuhid ja disainerid.
Kunstijuhid
Just nagu copywriters, on agentuurides kunstijuhi tasand, alates nooremast kuni vanemani, ja lõpuks ka ACD / AD roll. Kunstijuhataja töötab copywriteri ja disaineri kõrval kampaania kujundamiseks ja on sama palju loomingulise mõtleja nagu kirjanik. Tuleb siiski märkida, et kuigi kunstiteoste pealkirjas on sõna "art", pole joonistamisoskusi vaja. See on loominguliste probleemide lahendamise ülesanne, teiste inimeste käitumist saab käituda.
Kui kunstiline juht võtab projekti vastu, töötab ta loomingulise juhendajaga, et luua kampaania välimus ja tunne. Tänapäeval on enamikul kunstijuhtidel suurepärased Mac-oskused, kuid see ei ole alati vajalik.
Kui agentuuril on top disainerite meeskond, võib kunstniku juhendada neid nägemust looma.
Disainerid
Disainerite tüüpi on palju, sealhulgas graafilise disaini, veebi disaini ja isegi toote disaini valdajad . Kuid enamikul asutustel on personali graafilised disainerid , kes abistavad kunstijuhteid ja copywriters kampaania materjalidega, samuti töötada töökohti, mis vajavad puhast disaini, ilma et oleks vaja kontseptsiooni meeskonda. Disainerid on väga väärtustatud, kuna nad saavad ideed edasi järgmisele tasemele ja annavad lõpetatud tööle lakke, mida loominguline meeskond ei suutnud lisada. Väiksemates asutustes ei pruugi disainerid olla töötajaid, vaid nad võetakse tööle vabakutseliste töötajatena vastavalt vajadusele või töötavad disaintuudios, mille teenuseid nõutakse aeg-ajalt.
Veebiarendajad
Disainerite ja kunstijuhtide kõrval töötavad veebiarendajad. Nii palju tähelepanu pöörati digitaalsele teemale, see on roll, mis viimase kümne aasta jooksul on agentuurile hindamatuks muutunud. Mõnel digitaalagentuuril on kogu arendajate meeskond, samas kui teistel on vaid paar töötajat, kes abistavad kampaania digitaalseid osi. See on veebiarenduste töö, mis aitab veebikogemust kujundada, kodeerida, muuta seda ja mõnikord seda säilitada. Neil peaks olema suurepärane UX (kasutajakogemus) oskused ja neil peaks olema selge navigation ja kasutajasõbralikud platvormid.
Tootmine kunstnikud
Tootmisest pärit kunstnikud on (sageli) tänutänne ülesandeks võtta kampaaniad ja koostada need trükkimiseks. See hõlmab trükikojale faile seadistamist, ühe reklaamide versioonide loomist mitmele väljaandele ja olemasolevate kampaaniate värskenduste loomist. Kuigi see ei ole töö, mis vajab palju kriitilist mõtlemist, vajab see suurt tähelepanu detailidele ja õpetlikule suhtumisele.
Sketch / Storyboard Artists
Mõned asutused, eriti need, kellel on palju telereklaami ja välireklaami, saavad personali eskiisikunstniku või kirjutaja. See on keegi, kes saab kiirelt ja oskuslikult skemaatilisi telereklaame televisioonis või pildikampaaniate jaoks visandada. Varem töötas eskiisikunstnik pliiatsite ja markeritega, kuid tänapäeval on see lihtsalt nii lihtne kui paljudel juhtudel lihtsam kasutada Wacomi tabletti. Nii saab digitaalseid skeeme muuta ja värvida mitmel erineval ajal, lähtudes kliendi tagasisidest.