Tutvuge reklaamiagendi tüüpilise kujundusega
Väiksemates asutustes täidavad mõned inimesed enam kui ühte rolli; üks isik võib tegelikult olla kogu osakond. Suuremates asutustes on mõni neist osakondadest uuesti efektiivsuse jaoks välja lõigatud.
Kuid põhialused on ühesugused, ja see on sellepärast, et see mudel sündis hädavajalikult ja see töötab.
Konto teenused
Kontoteenuste osakond koosneb kontopidajatest , kontohalduritest ja kontohalduritest ning vastutab kontaktide eest paljude klientidega . See osakond on link agentuuri paljudes osakondades ja kliendid, kes tasusid arveid. Varem nimetati neid "kostüümidena" ning kontoteenuste osakonna ja loomeosakonna vahel oli palju lahinguid. Kuid nagu enamus reklaamijaid teab, on häid reklaamikampaaniaid silmas pidades hea kontoteenuste meeskond. Tugev loominguline lühike on konto teenindamise peamine ülesanne.
Konto planeerimine
See osakond ühendab uuringud strateegilise mõtlemisega. Sageli on teadlaste ja kontohaldurite seas, kontode planeerimise osakond, mis pakub tarbijate teadmisi, strateegilist suunitlust, teadusuuringuid, fookusgruppe ja toetusi, aitab reklaamikampaaniat sihtimist ja brändi hoida.
Chris Cowpe kirjeldas konto kavandamist kui "... distsipliini, mis toob tarbijat reklaami väljatöötamise protsessi. Reklaam peab olema nii eristatav kui ka asjakohane, ja planeerimine aitab mõlemat lugeda."
Loominguline
See on mis tahes reklaamiagendi mootor. See on ettevõtte elujoog, sest toote eest vastutab loomeosakond.
Reklaamiagentuur on ainult nii hea, kui loovate osakondade reklaamid. Loomingulise osakonna rollid on palju ja erinevad ning hõlmavad tavaliselt järgmist:
- Koopia kirjanikud
- Kunstijuhid
- Disainerid
- Tootmine kunstnikud
- Veebidisainerid
- Creative Directorate assotsieerunud
- Loominguline direktor (id)
Paljudes agentuurides on copywriters ja kunstnikud ühendatud koos meeskonnaga. Nad toovad ka teiste disainerite ja kunstnike oskusi nii kaua, kui see töö nõuab. Mõnikord tegeleb liiklust loomeosakonna positsiooniga, kuigi see on tavaliselt tootmisosakonna osa. Kõik loomingulistes teenustes osalejad teatavad loovdirektorile. See on tema roll loomingulise toote juhtimiseks, tagades, et see on brändil, lühidalt ja õigeaegselt.
Rahandus ja kontod
Raha. Päeva lõpus soovivad seda reklaamiagentuurid. Ja seda soovivad ka oma kliendid. Kogu raha sisse ja välja saatmise keskuseks on rahandus- ja raamatupidamisosakond. See osakond vastutab palkade, hüvitiste, müüja kulude, reisi, igapäevaste ärikulude ja muu äritegevuse eest tasumise eest. On öeldud, et ligikaudu 70 protsenti reklaamiagentuuri sissetulekutest makstakse palka ja hüvitisi töötajatele.
Kuid see näitaja varieerub sõltuvalt asjaomase asutuse suurusest ja edukusest.
Meediumi ostmine
Eduka reklaamikampaania jaoks vajaliku reklaamiaja ja / või ruumi hankimiseks on meediamüügi osakonna ülesanne. See hõlmab teleri ja raadio kellaaega , väljas (reklaamplakatid, plakatid, pargid), ajakirjade ja ajalehtede sisestamist, Interneti-bännereid ja ülevõtmisi ning hästi, kuskil mujal võidakse tasu eest paigutada reklaami. See hõlmab tavaliselt tihedat koostööd loomingulise osakonnaga, kes tutvustas esialgseid ideesid, samuti klienti ja sellist kokkupuudet, mida nad soovivad. Selle osakonna juhatab tavaliselt meediumirežissöör.
Tootmine
Ideed on lihtsalt ideed, kuni need on reaalsed. See on tootmisosakonna töö. Loomeprotsessi ajal konsulteeritakse tootmisosakonnaga, et rääkida teatavate ideede täitmise teostatavusest.
Kui reklaami müüakse kliendile, teevad loome- ja kontohoonete meeskonnad tootmisega koostööd, et kampaania toodaks eelarves. See võib olla algupärase fotograafia või illustratsiooni saamine, trükitööde tegemine, tüpograafide ja televisiooni direktorite palkamine ning arvukalt muid distsipliine, mis on vajalikud reklaamikampaania avaldamiseks. Tootmine toimib ka tihedas koostöös meediateenistusega, kes esitab töökoha spetsifikatsioonid ja tähtajad.
Inimressursid ja rajatised
Enamik ettevõtteid, olenemata sellest, kas nad on seotud reklaamiga või mitte, on personaliosakond. See on osakond, mis vastutab töötajate töölevõtmise ja vallandamise pähklite ja poltide eest, tegeleb riiklike ja föderaalsete tööõigusaktidega, jälgib puhkust ja haige aega ning personali üldist heaolu. Nad on tihti valtsitud rajatiste osakonnast, kes vastutab hoonete hooldamise eest ja hoiab kõik töökohas, ohutult ja kodeerimata.
Teadusuuringud
Suuremad asutused tuginevad suuresti oma uurimisosakonnale, et pakkuda praegustele ja tulevastele klientidele rikkalikke andmeid. See on fookusgruppide eest vastutav osakond ning andmete testimine, analüüsimine ja tõlgendamine ning reklaamide ja kontode meeskondade keskendumine uutele turusuundumustele.
Interneti arendamine
Kui ta läheb alla disainerile, kes teadis natuke kodeerimist, on see kiiresti arenev osakond ja tegeleb veebisaidi ja mobiilse disainiga, rakenduste ja interaktiivsete kogemustega. Sellel osakonnal võib olla oma loominguline juht, kes on spetsialiseerunud veebi- ja veebispetsialiseerimisele, sealhulgas UX-ile, ning tal on personal, kes võiksid konkureerida loomeosakonna suuruse ja tugevusega.
IT (infotehnoloogia)
IT-osakond pole enam keldris vaid paar nägu (tänan IT-kogukond). See võib olla tohutu osakond, eriti asutustes, kus on suur loominguline kohalolek. Enamik reklaamiagentuurides asuvatest IT-ettevõtetest spetsialiseerub Mac-ile rohkem kui arvutit, kuna enamus loomingulisi osakondi töötab Apple-toodetega.
Liiklus
Väikestes ja keskmise suurusega asutustes suunatakse liiklus tootmisosakonda. Liiklus on iga töö leidmine kontohalduse, loomingulise arengu, meedia ostu ja tootmise eri etappidel kindlaksmääratud aja jooksul. Liiklus tagab ka selle, et töö jõuab agentuuri sujuvalt, vältides takistusi, mis võivad loovaid meeskondi rikkuda ja viia väga pikkade töötundide, tähtaegade möödalaskmiseni ja kliendisuhete tekkimiseni. Liiklus hoiab agentuuri südame peksmist.