Loominguline? Töö reklaamimisel? Sa armastad seda.
Lehtede väljavõtmine populaarse ja naljakas "naiste porno" ja "porno jaoks uute emade" raamatute jaoks (ärge muretsege, keegi pole x-reitingu järgi), räägivad järgmised artiklid loomingulistele inimestele täpselt, mida nad tahavad kuulda, on vaja kuulda ja mitte kunagi piisavalt kuulata. Selliste loominguliste lühiduste kirjutamise alustest, mida kunstijuhid ja copywriterid saavad tegelikult kasutada, moraali rääkimiseks ja tahkete reklaamide loomiseks, on need artiklid nende jaoks sarnased kassipoega.
Keskpärasus ja vanill on reklaamivägijad
Vanill on maitse kõigile või 99% jäätise sööjatele, nagu. See on haruldaselt armunud või räägitud kirgaga, kuid see on kindel ennustus. Kui te teenite jäätist, minge vaniljega üle Rocky Roadi või Cherry Garcia.
Aga kui palju inimesi maitses vaniljejäätisi ja blogi sellest? Või räägi sellest oma sõpradele? Või nõuda, et nad saaksid selle jaoks retsepti? Vaniljad on keskpärased, kuna maitsed lähevad. See on ohutu. Tõesti turvaline. Ja turvaline reklaam kannatab samade vigu. Kui mängite seda turvaliselt, mängite kaotamiseks.
Ebaõnnestumise võime ja edu, mida see võib kaasa tuua
FAIL ja HARDER. Kaks sõnumit, mis koondatakse koos, loovad idee, mis on palju suurem kui ise. Need kaks sõna on kujundatud Wieden & Kennedy peakontori seinale - täielikult pistikupesast tehtud pilt; rohkem kui 100 000 neist on täpsemad.
Loomulikult oleks neid sõnu pistikupesadega lihtsam luua ja jätta ruum nende ümber tühjaks.
See pole W & K-i viis. Selle asemel on negatiivne ruum täis pistikupesa, jättes sõna FAIL HARDER ilusalt skriptidega, et sära sisse. Selleks kulus 351 tundi.
Sisuliselt valisid nad sõnumi saamiseks kõvasti. See on üks edukamaid ja kõige loovaid reklaamiagentuure maailmas.
Ja see rõhutab reklaami üks olulisemaid õppetunde ...
Üks kiire ja lihtne viis paremat tööd teha
Talent ja loovus puudub otsetee. Kuigi te saate alati paremaks teha ja õppida rohkem, peate reklaami edukaks saamise võimaluseks.
Kuid on proovitud ja usaldusväärseid meetodeid, mida saate paremaks tööks teha. Mõned neist, mida paljud reklaamijad tuginevad, on loetletud selles artiklis. Loe rohkem.
Suurepärane reklaam vajab suurepäraseid kliente
Reklaamitööstus on aastaid teinud tõeliselt tähelepanuväärseid kampaaniaid. Ebaseaduslikult hea heakskiidetud kana Burger Kingile (agentuur: Crispin, Porter & Bogusky) eepostilise 1984. aasta Superbowl kohapeal Apple'ile (agentuur: TBWA \ Chiat \ Day) ja sadu vahepeal on suurepärased reklaamid tarbijale reageering juhib kaubamärki edasi ja avaldab suurt mõju.
Mõned ütlevad, et need ideed on vähesed ja nende reklaamid on 90% keskpärasus ja 10% sära. Aga need, kes meist tööstuses, loomingulisel poolel vähemalt tunnevad, et iga päev sünnib suurepärased ideed. Kahjuks on suurepärane idee vaid pooled lahingust. Kui klient saab selle osta, on see teine lugu.
Krediidi andmine, kui see on vajalik
Enamikes karjäärides sisaldas reklaamis inimesi, kes tahaksid saada laenu nende raske töö eest, mida nad teevad.
Erinevalt esinemisest, tipp-arstidest või geenius raamatupidajatest, on reklaamiagentuuril inspiratsiooni allikaks sageli raske kallutada.
Miks reklaamijad peaksid oma tööd alati esitama
Reklaami-, turundus- ja disainifirmadel on hea rolli loomise hõlbustamiseks erinevad rollid. Kontohalduses on koolitatud inimesi, teistel, kes on koolitatud tootmises, ja on kogu loomemajanduse komplekt. Need on copywriters , kunstijuhid ja disainerid, kes toodavad loomingut, mis teeb agentuurile selle, mis see on.
Kuid liiga sageli ei ole need loomingulised, et oma tööd esitada. See juhtub allpool toodud mitmel põhjusel. On kummaline mõelda, et keegi võiks seal seista ja öelda: "pidage selle töö looja väljaspool koosolekuruumi, me ei pea teadma tema põhjendust", kuid see juhtub.
Uuri, miks.