Kas "Copywriter" on õige sõna töö jaoks?
Reklaamiagentuurid loovad meeskonnad täpselt teada, mida copywriter lauale toob. Tegelikult teab iga turunduse, reklaami ja kujundusega tuttav, et copywriter on loov, strateegiline mõtleja, kellel on nii palju visuaalseid ideid, kui nad teevad koopiapõhiseid lahendusi.
Aga paluge enamik inimesi väljaspool loomemajandust, sealhulgas juhatuse ja agentuuri klientide hulgast, ja need tunduvad natuke visatud pealkirja ja määratluse järgi.
Mõned usuvad, et copywriter on juriidilise kutseala töö, mis kuulub kuulajale, kes kirjutab väiketäpi reklaami alaosas.
"Oh, sa oled copywriter? Niisiis, sa kirjutad autoriõiguse kraami reklaami ala? Wow ... mis kõlab igav."
See ei saa olla tõest kaugemal.
Vaatame Copywriteri Wikipedia kirjeid:
" Copywriter töötab tavaliselt loomingulise meeskonna osana. Reklaamiagentuurid on partnerid copywriters kunstijuhtidega. Copywriter vastutab lõplikult reklaami verbaalse või tekstilise sisu eest, mis sageli sisaldab ka koopia teabe saamist kliendilt. lugu, kujundades seda nii, et see peegeldab vaataja / lugeja, ideaaljuhul tekitades emotsionaalset vastust [1] .
Kunstijuht kannab lõplikku vastutust visuaalse kommunikatsiooni eest ja võib eelkõige trükitöö puhul jälgida tootmist. Kuigi paljudel juhtudel võib mõni inimene välja pakkuda reklaami või kommertstegevuse üldist ideed (tavaliselt nimetatakse seda mõistet või "suur idee") ning koostööprotsess parandab sageli tööd. "
Lühidalt, copywriters ja kunsti juhatajad on mõlemad võrdselt vastutavad selle "suur idee" tulemise eest. See, mis saab aluse kampaaniale, mis kulgeb trüki-, digitaalsete, saadete, parteide ja avalike suhete kaudu. Ja kuigi kunstniku pealkiri tundub olevat kaalukas ja oluline, kirjutaja pealkiri vaevu karjub rolli pinnal.
Esimene tundub nagu inimene, kes juhatab filmi või lainete tootmise loomist; viimane, mõni raamaturikas, mis kontrollib õigekirja ja grammatikat.
Copywriter on palju rohkem kui Wordsmith
Copywriter (üks sõna) on loov strateeg, kõigepealt ja eelkõige. Nii on ka kunstijuht. Projekti alguses on mõlema rolli eraldamine võimatu. Kumbki ei keskendu täitmisele, pildile ega sõnadele, vaid pigem kampaania üldisele suundumusele. Mis on suur idee? Mis on strateegia? Kuidas me lõhe läbi murda? Copywriter ja kunstiline juht on täpselt samadel alustel. Nad mõlemad keskenduvad suurtele ideedele ja see tähendab, et kunstijuhid võivad sõnadega mõelda ja copywriters võivad visuaalselt mõelda. See on just nii, nagu see on.
Kui see on tehtud, hakkavad töö spetsifikatsioonid mängima. Sõnad, pealkirjad, keha koopia langevad kopeerimisreeglite kätte. Kujundus kujundus, kujundus, teostus ja üldine välimus ja tunne, see on kunstniku õlgadel.
Väärib märkimist, et paljudel suurepärastel visuaalsetel hukkamistel reklaamis on tulnud copywriterid ja kunstijuhid on kirjutanud sama suured pealkirjad. See on ettevõtte olemus ja iga konkreetse ämbri konkreetsete ülesannete jaoks spetsialiseerunud valdkonnaga tegelemine teeb kõigile, sealhulgas asutusele, mis palkab meeskonnale, suurt kahju.
Koopia kirjutamise ja kunstidirektori vaheliste ridade hägusus
Tuleb märkida, et tänapäeval on mõnes meedias rasked visuaalsed hukkamised ja teised eksemplaridel põhinevad hukkamised (esirinnas on sotsiaalmeedia), muutuvad kirjutaja ja kunstijuhi vahelised read üha ebaselgemaks. Mõned projektid tulevad reklaami- ja turundusfirmadesse, mis nõuavad vähe (kui üldse) verbiage. Kuid neile on vaja tugevaid ideid ja copywriter on sageli pigem nende ideede katalüsaator kui kunstiline juht või disainer. Selle põhjuseks on tavaliselt see, et kirjanik on enamikku materjalist tuttavam, sest mingil hetkel peavad nad selle kohta kirjutama, olgu siis veebisaidil või brošüüris. Ja strateegiad tulevad tihti kirjanike, planeerijate ja kontohalduse koostööst. Teistel juhtudel on ka kunstijuht samaväärselt vastutav koopiapõhise kampaania loomise eest.
Kui not copywriter, mis peaks olema pealkiri?
Kuna termin "kunstiline juht" on nii palju kirjeldav ja mainekam kui "copywriter", on aeg rolli uuesti määratleda? Jah või ei? Ja kui jah, siis mida te soovitaksite? Kas peaksime lihtsalt loobuma terminitest "kunstdirektor" ja "copywriter" üldse ning selle asemel viitama rollidele pigem "reklaami loomingulisele" või "loovale mõtlejale"? Siin on nimekiri väljapakutud pealkirjadest, mis on aastate jooksul pakutud. Soovi korral jätke oma soovitused või kommentaarid alla.
- Koopiate direktor
- Kopeeri ülem
- Loov kirjanik
- Idee Guru
- Loov mõtleja
- Idee starter
- Reklaam Creative
- Loo koopia
- Mõtlemine masin
- Loova mässaja
- Loov strateeg
- Conceptor