Üks samm-sammult käsiraamat kümne aasta jooksul
Enne kui saate hakata kirjutama suurepärast tagline , on oluline mõista, mis tagline on tegelikult. Või täpsemalt, mida see tegelikult peaks tegema. Lõppude lõpuks ei saa te lahendust leida, kui te ei tea, mis probleem on.
Sõnalinkku kirjeldatakse internetis "fraasina või loosungina, eriti reklaamis kasutatavana või nalja puntjoonena."
See on huvitav kirjeldus, kuid see pole isegi tõe lähedal.
Tagline ei ole nali.
Tagline ei ole punchline.
Tagline ei ole märksõna.
Tagline võib aja jooksul muutuda märksõnaks, eriti kui toode või teenus ise muutub leibkonna nimeks. Mõelge mõnest sellest, kuidas tagluled on popkultuuri osaks saanud järgmisest loendist:
AVIS - me proovime kõvasti
Kui Avis oleks läinud midagi sellist nagu teenus, mis pole teine, oleks see olnud unustamatu. Bill Bernbach andis neile missiooni, mis tõi Hertzi üles ja võttis teadmiseks.
NIKE - just seda tehke
See ei räägi spordist või treeningutest ega midagi muud kui kõikehõlmavat. See on suhtumine ja see, mis on aastakümnete jooksul ettevõtte reklaami kujundanud. See on muutunud Nike sünonüümiks, et nime ise ei pea enam koos sellega ilmuma.
APPLE - mõelge teistsugust
Mõnda aega oli see Apple. Nad sangasid, kui teised panid kokku. Nad vaidlustasid status quo. Steve Jobsi juhtimisel julgenud nad piiride kaotamiseks ja tehnoloogilise keskkonna loomiseks.
Kahjuks on nendel päevadel pigem " kui teised juhivad, järgime."
AMERICAN EXPRESS - ärge jätke kodus ilma selleta
Mis on ilusti lakooniline viis, kuidas inimestele öelda, kui tähtis on teie toode, ilma et oleks midagi öelnud, et see oleks kiiduväärtlik või ebaviisakas. See viis inimesi reisi ajal turvaliselt tundma ja see on iga toote või teenuse suurepärane atribuut.
KUIDAS KIRJUTADA TAGLINE ... JÄRGID JÄRELE
Olles näinud, kui hea tagline võib olla, mida sa lähed sinuga teha? Kuidas kavatsete seda silma paista panna? Mida ütleb see, et inimesed mõtlevad sellele kaua pärast seda, kui nad seda nägid?
See kõik algab väärtuste ja tõdetega, mis muudavad teie ettevõtte (või teie kliendi, kui te töötate agentuuris), mis see on. Siin on samm-sammult protsess, mis aitab teil luua kuldkvaliteediga tagline. Kõik, mida vajate, on tühi paberileht, pliiats või arvuti. Kuid ausalt öeldes on siin kõige parem vanamoodne märkmete tegemise tehnika. Kui annate tagline jaoks väärib tähelepanu, saab see muuta ja kampaania aluseks, mis muudab teie ettevõtte kuvandit.
- Kirjuta oma ettevõtte kohta sõnad
Iga sõna, mida sa võid mõelda, ja kõik, mis meelde tuleb. Sellele pole õigeid või valeid vastuseid, nii et neil on see. Loo nimekirju. Ära karda mõnda ajahetkeni tesaurust jõuda, kuid ole ettevaatlik, et te ei satuks tavapäraste sõnade väljamõeldud alternatiivsetele tingimustele. Kui vaatate parimaid taglinesid, siis nad ei loe poeetilist prose. Nad kasutavad lihtsaid sõnu, kuid kombineeritakse viisil, mis paneb teid istuma ja teadma.
- Kõigi oma tugevuste ja nõrkade loetelu
See võib tunduda vastupidine, kuid selle suuna viimane osa on oluline. AVISi liin oli otseselt nõrk; nad ei olnud nii suured kui Herts. Aga Bernbach muutis selle suureks jõuks. Seega loete oma loendi koostamisel vigu. Soovite PROSi ja CONS-i nimekirja, mida saate vaadata. See võib tekitada suurepäraseid ideid. - Vaadake kasu
Teie toode on suurepärane. Teie teenus on parim. Tahad, et kõik seda teaksid. Noh, koomik ei käi laval, et inimestele öelda, et ta on naljakas. Naljad või lõbusad lood, tee seda. Sama kehtib ka teie ettevõtte kohta. Mida sa võid öelda kasu kohta? Kas see on kiirem, kiirem, suurem, odavam, tugevam või usaldusväärsem? Hankige kirjeldavaks eeliseks. - Koguge fraasid
Sul on praegu lehti ja sõna lehekülgi. Tugevuste, nõrkade külgede, eeliste ja muude loendite nimekiri. On aeg alustada sõnade koostamist nende sõnadega. Siinkohal on väga lihtne mõelda arukale väljendusringile. Vältige nutikaga kulusid. Teie eesmärk siin on suhtlemine. Kiire suhtlus. Tarkus on suurepärane pealkirjade ja teiste reklaamitegude jaoks. Aga tagline, see peab olema otsene. Pole midagi nutikas "Just Do It", kuid tal on võimu. Nii et ärge sisestage sõna-mänge ja idioome. Ütle midagi meeldejäävat, võimsat ja tõelist.
- Lõika, lõigake ja lõigake
Teil on nüüd palju võimalusi teie ees. Liiga palju. Käivitage iga võimaluse testimine. Kas see toimib mitmel viisil? Kas see on mõõtmetega? Kas seda on vaja selgitada või kas see toimib omal jõul? Hoidke lõikamist, kuni teil on kaks või kolm tapja valikut. - Andke igale sildile üleöö katse
Teil võib olla paar lemmikut, aga laske neil istuda ja pruulida. Üks paistab silma teiste kohal; võib-olla ükski, mida te pole kunagi isegi kaalunud. Samuti peaks see andma teile mõtteid selle kohta, kus saate oma reklaami- ja turunduskampaaniaid teha.
See ongi. See on sinu tagline. Ja kui see on hea, võib see kuluda aastakümneid.