Suur süntaks ei ole hea kommunikatsiooni asendaja.
Igaüks, kellel on inglise keele tase, vaatab pealkirja ühe pilguga ja tunneb, et see on kohutav, ebameeldiv või vihane. See pole väga hea. Tule mõtlema, et ka viimane lause ei olnud.
Või see üks.
Ja see on üsna kohutav, et olla aus (see algab kohutava ettekirjutusega; ouch.
Aga reklaami, turunduse ja disaini maailmas on töö kõige olulisem aspekt sidepidamine. Kas see sõnum edukalt kätte jõuab?
Täiuslik grammatika ei ole täiuslik suhtlemine
Reklaamis ei lähe lihtsalt isegi lähedale. Grammatika on sõnumile alati teisejärguline.
Lause, mis on ilusalt üles ehitatud ja järgib kõiki ingliskeelseid seadusi ja eeskirju, ei ole see, mis reklaamil on. Tegelikult ei pea reklaamis isegi reaalseid sõnu, hea lause struktuuri ja õigeid kirjavahemärke kasutama või järgige reegleid, mida koolis trummiti.
Kõige olulisem on sõnumi saamine, mitte muljetavaldav inimestele, kellel on inglise keele hea inglise keele oskus (või mis tahes muu keel, milles te reklaamite). See on kõik ja lõpeta kõik. See on kogu võistlusmäng. Grammatil on reklaami seisukohalt nii suur tähtsus kui graffititel head graffiti.
Mõned suurepärase graafikakirjanduse näited
Alustame mõningate kõige ilmsematega ja need on mõned kõige võimsamad reklaamiagentuuride laused.
Sain piima?
Grammatiliselt pole see üldse hea. Kui peaksite seda grammatilise filtri abil panema, oleks see välja kujunenud pigem nagu "Kas sul on piima?" Kuid see on kuiv ja kohutav. Sain piima? oli meeldejääv, lihtne ja tekitas hulluse. See aitas müüa palju piima ja kiideti heaks paljud suured kuulsused.
Mõelge teisiti - Apple
Kui see oleks 100% õige, oleks see mõtteline erinevalt. Jällegi pole see tugev kommunikatsioon. Samas on tal vähem hambaid. See on jäik. Igav Mõelge teisiti oli julge ja vapper.Tehke Summer Funner - sihiks
Armas väike kampaania paar aastat tagasi. Grammatiliselt räägib see, et F. Kuid "teha suve rohkem lõbu" on õrn. Ebaõige versioon toimib.Väike Uhke Marines. - USA mereväe korpus.
Kolm kahe sõna lauseid tagasi-tagasi? See ei ole hea. Aga see on. Hea, lihtne lause peaks olema vähemalt teema ja predikaat. Siiski on jälle reeglid rikutud, et luua lause, mis mõjutab.Spread The Happy - Nutella
Reklaamis laialt levinud trikk on adjektiivi muutmine nimisõnaks. Täiuslik näide pärineb Nutella'st, kes võttis ühise väljenduse (levinud õnne) midagi palju meeldejäävaks ja muljetavaks. Seepärast seisis ta välja.Igaüks ise - Honda
See lause on nagu laualt kasutavad küüned kõigile, kes grammatikareegleid teavad. Et see fraas oleks õige, peaks see olema kas "igaühele" või "igaühele". Igaüks neist on ainsus, nende arv on mitmuses, seetõttu on koopia rea ebatäpsed. Aga keda huvitab? See leidis asju lõbusalt.
Võimalik ümberkujundamine - AT & T
Jällegi vaatavad gramaatilised buffsid selle ja karjuvad. See peaks tõesti "ümber mõtlema, mis on võimalik", kuid copywriter ja kunstiline juht oleks selle kasutajaga igav. Lihtsa harjutuse abil muutus fraas mõnusaks, kuigi see ei olnud selgelt grammatiliselt korrektne.Vähem suhkrut, vähem pudeleid - SodaStream
Me kõik teame, et selle tagline teine pool on vale. See peaks ütlema "vähem pudeleid", kuid see ei oleks olnud nii lõbus. Alliteratsioon aitab meeldejäävamaks ja see ikkagi idee üle läheb. Igaüks, kes seisis 15-sendisel või vähemal positsioonil olevas kassas, teab, mida see tähendab, kuigi see pole täpne. Ja reklaamis on täiesti korras, et see oleks vale.
Näiteid on lihtne edasi minna. Olete arvatavasti praegu enda arvates mõelnud või olete kirjutanud mõned.
Asi on selles, et hea grammatika on kirjanduse, mitte reklaami jaoks. (Välja arvatud juhul, kui teete reklaami arvukalt raamatuid või veebisaite, mis õpetavad täiuslikku grammatikat ... ja isegi siis võite kasutada inimestele halbat grammatikat).
Kirjuta oma vaatajaskonnale, mitte teie inglise keele õpetaja
Pealkirjade, siltide ja koopiate kirjutamise eest, kellel on ülesandeks kirjutada, on kõige olulisem reegel kirjutada konkreetsele sihtgrupile. Kui kirjutad midagi lääne filmide loversile, räägi lingo. Kui kirjutate tweensile, teate, kuidas nad üksteisega räägivad. Kui olete tekstisõnumi saatnud, õppige tekstiga.
On oluline, et KUNAGI ei paneks oma publikule oma täiuslikku inglise keele haaret. See on teabevahetuse takistus, mis muudab teid kohtseks, valitsevaks, puudutamatuks või teisest maailmast lähtuvaks. Te ei soovi, et seda peetaks eliit- või ametiasutuse nägemiseks. Tahad kiireima ja lihtsama marsruudi tarbijate meelest. Täiendav tõlkimine ei aita teie põhjust.
Kas peate enne reeglitest nende eeskirjade tundmaõppimist teadma?
See ei ole valus, kuid see ei ole oluline.
Enne reklaamibuumi 80-ndatel oli täitev agentuur kirjanikele, kellel oli inglise keele kraadid. See muutus siis, kui inimesi koolitati spetsiaalselt reklaami reklaamimiseks. Suurte inglise keele valdkonna reeglid ei ole hea koopia jaoks vajalikud. Ja nii, tänapäeval paljud copywriters ei tea, kuidas verbide konjugeerida või tahkete liitlausete kirjutada.
Kas see on halb? Ei. Pidage meeles, et suhtlemine on võti. Kuid kui on aeg kirjutada täiuslikus proosas konkreetse reklaami või otsepostituse jaoks, on ingliskeelse inglise keele haarava inglise keele võluväelise tekstiga reklaamija.
Vigu ei arvestata
Enne kui minna mõtlema, et kõik grammatikaalased teadmised tuleks ukse juures jätta, pidage meeles, et tegemist on kvalifitseeritud kirjanike ja disaineritega tegeleva ettevõttega. Nad teavad reegleid, mida nad purustavad, ja nad on kaalunud plusse ja miinuseid enne liikumist edasi.
Õigekirjavead, vales kohas asuvad kirjavahemärgid ja halvasti sõnastatud koopiajooned ei saa vabandada "grammatika ei ole oluline". Kui avaldate valesti kirjutatud sõna, võib teie usaldusväärsus (või teie kliendi jaoks) mõnda aega tualetis olla. Kui vahetate oma, nad on, ja seal valesti, on teil suurte probleemide tekkimine. Teadke eeskirju, hävitage need hoolikalt.