Grammatika. Ära tee seda. Asi

Suur süntaks ei ole hea kommunikatsiooni asendaja.

Täiuslik grammatika pole vajalik. Getty Images

Igaüks, kellel on inglise keele tase, vaatab pealkirja ühe pilguga ja tunneb, et see on kohutav, ebameeldiv või vihane. See pole väga hea. Tule mõtlema, et ka viimane lause ei olnud.

Või see üks.

Ja see on üsna kohutav, et olla aus (see algab kohutava ettekirjutusega; ouch.

Aga reklaami, turunduse ja disaini maailmas on töö kõige olulisem aspekt sidepidamine. Kas see sõnum edukalt kätte jõuab?


Täiuslik grammatika ei ole täiuslik suhtlemine

Reklaamis ei lähe lihtsalt isegi lähedale. Grammatika on sõnumile alati teisejärguline.

Lause, mis on ilusalt üles ehitatud ja järgib kõiki ingliskeelseid seadusi ja eeskirju, ei ole see, mis reklaamil on. Tegelikult ei pea reklaamis isegi reaalseid sõnu, hea lause struktuuri ja õigeid kirjavahemärke kasutama või järgige reegleid, mida koolis trummiti.

Kõige olulisem on sõnumi saamine, mitte muljetavaldav inimestele, kellel on inglise keele hea inglise keele oskus (või mis tahes muu keel, milles te reklaamite). See on kõik ja lõpeta kõik. See on kogu võistlusmäng. Grammatil on reklaami seisukohalt nii suur tähtsus kui graffititel head graffiti.

Mõned suurepärase graafikakirjanduse näited

Alustame mõningate kõige ilmsematega ja need on mõned kõige võimsamad reklaamiagentuuride laused.

Näiteid on lihtne edasi minna. Olete arvatavasti praegu enda arvates mõelnud või olete kirjutanud mõned.

Asi on selles, et hea grammatika on kirjanduse, mitte reklaami jaoks. (Välja arvatud juhul, kui teete reklaami arvukalt raamatuid või veebisaite, mis õpetavad täiuslikku grammatikat ... ja isegi siis võite kasutada inimestele halbat grammatikat).

Kirjuta oma vaatajaskonnale, mitte teie inglise keele õpetaja

Pealkirjade, siltide ja koopiate kirjutamise eest, kellel on ülesandeks kirjutada, on kõige olulisem reegel kirjutada konkreetsele sihtgrupile. Kui kirjutad midagi lääne filmide loversile, räägi lingo. Kui kirjutate tweensile, teate, kuidas nad üksteisega räägivad. Kui olete tekstisõnumi saatnud, õppige tekstiga.

On oluline, et KUNAGI ei paneks oma publikule oma täiuslikku inglise keele haaret. See on teabevahetuse takistus, mis muudab teid kohtseks, valitsevaks, puudutamatuks või teisest maailmast lähtuvaks. Te ei soovi, et seda peetaks eliit- või ametiasutuse nägemiseks. Tahad kiireima ja lihtsama marsruudi tarbijate meelest. Täiendav tõlkimine ei aita teie põhjust.

Kas peate enne reeglitest nende eeskirjade tundmaõppimist teadma?

See ei ole valus, kuid see ei ole oluline.

Enne reklaamibuumi 80-ndatel oli täitev agentuur kirjanikele, kellel oli inglise keele kraadid. See muutus siis, kui inimesi koolitati spetsiaalselt reklaami reklaamimiseks. Suurte inglise keele valdkonna reeglid ei ole hea koopia jaoks vajalikud. Ja nii, tänapäeval paljud copywriters ei tea, kuidas verbide konjugeerida või tahkete liitlausete kirjutada.

Kas see on halb? Ei. Pidage meeles, et suhtlemine on võti. Kuid kui on aeg kirjutada täiuslikus proosas konkreetse reklaami või otsepostituse jaoks, on ingliskeelse inglise keele haarava inglise keele võluväelise tekstiga reklaamija.

Vigu ei arvestata

Enne kui minna mõtlema, et kõik grammatikaalased teadmised tuleks ukse juures jätta, pidage meeles, et tegemist on kvalifitseeritud kirjanike ja disaineritega tegeleva ettevõttega. Nad teavad reegleid, mida nad purustavad, ja nad on kaalunud plusse ja miinuseid enne liikumist edasi.

Õigekirjavead, vales kohas asuvad kirjavahemärgid ja halvasti sõnastatud koopiajooned ei saa vabandada "grammatika ei ole oluline". Kui avaldate valesti kirjutatud sõna, võib teie usaldusväärsus (või teie kliendi jaoks) mõnda aega tualetis olla. Kui vahetate oma, nad on, ja seal valesti, on teil suurte probleemide tekkimine. Teadke eeskirju, hävitage need hoolikalt.