Vigane tagumiste sõnade tõlkimise vigu
Erinevate kultuuriliste viidete tõttu pole see tegelikult nii kärbitud ja kuiv kui lihtsalt tõlkimise nupu löömine.
Näiteks mõnedes riikides on tavaline, et etiketil saab toote pildi sees olla. Kujutage ette, kuidas nad reageeriksid imikutoidule või koeratoidule!
Nii läksime läbi reklaamiarhiivide, et leida mõned parimad näited tagline crash-and-burn. Kuigi see on naljakas, on see ka nendele ettevõtetele väga kallis (ja copywritersile piinlik). Kui nad ei tee oma kodutööd, võivad nad lõpuks maksta miljoneid dollareid kulude, reklaamide ja "vabandust reklaamide" uuesti väljaandmisel. Siin on nimekiri, mitte mingis konkreetses järjekorras. Alustame viimaste aastakümnete kõige kuulsamast.
COORS
Tagline: keerake lahti!
AH, kes ei kuumuta suvepäeval jääkülma õlut? Coorsi tagurpidi, Turn It Loose! Tagasiside põhineb Coorsi maitse valimisel. Alas, Hispaania tõlge pani inimesi arvama, et nad panid midagi muud vabaks:
Hispaania tõlge: kannatan kõhulahtisuse eest
Pepsi
Tagline: tulge elus koos Pepsi generatsiooniga
Kõlab hästi, kas pole? Tegelikult ei ole tänapäevaste energiasektori jookide jaoks kasutatavatest taglijatest umbes miljon miili. Kuid see ei läinud hästi Hiinasse. Pärast seda, kui see oli läbi tõlke masin, tegi see välja:
Hiina tõlge: Pepsi toob teie esivanemad tagasi surnud
KFC
Tagline: Finger Lickin "Hea
Mmm, mmm, mmm. Millist liha söömist oskajat ei meeldi kuuma ja krõbeda praetud kanaplaadi külge? Noh, jällegi jäi see väide kehtetuks hiina tõlkega, muutudes maitsvaks vastupidiseks:
Hiina tõlge: söö oma sõrmed välja
Parker Pliiatsid
Tagline: see ei leki teie taskusse ja häirib teid
Mitte paindlikum tagline, kuid see on otsekohe kaubamärgi lubadus. Lõppude lõpuks, kes soovib, et nende teravate särkide ja pluusid ähvardab ebameeldiv tint? Aga Parkeril tehtud inimesed tegi ühe väikese nina. Nad arvasid, et hispaaniakeelne sõna "embarazar" tähendas piinlikkust. Nope. Ja see on nii, nagu reklaamid Mehhikos käisid:
Hispaania keel: see ei levib taskusse ja paneb teid rase!
Piim
Tagline: GOT PIIM?
See on üks kuulsamaid ja kõige rohkem kopeeritud taglinesid kunagi. Me kõik teame seda. Ladina tarbijad pidid siiski seda teadma ka kõigi valede põhjuste kohta. Nad pidid mõtlema, et Ameerika piimatoodete liit tuli suitsetamise ajal midagi väga tugevat, kui see välja tulid:
Hispaania tõlge: Olete lakteeriv?
Coca-Cola
Toode: Coca-Cola
Teine näide asjadest, mis lähevad hiina Hiinasse. 1920. aastatel otsustas Coca-Cola eksportida oma toodet Hiinasse, kuid tahtsid selle nime, mis kõlab sarnaselt inglise keelega. Pärast mõnda edasi-tagasi läksid nad foneetiliselt ja tulemus oli üsna segane:
Hiina tõlkimine: hõõgutage vaha tadpole
Electrolux
Tagline: Ingenting Suger Som en Electrolux.
Teile antakse andeks, kui te ei tea, mida tagline tähistab. See on rootsi keel ja pärineb Rootsi kuulsa tolmuimeja Electroluxi kodust. Kuid kui nad kasutasid tagline USA-s, tõlgendas see hästi ühe kahetsusväärse tagasilöögiga - USA-s on "imemiseks" rohkem kui üks tähendus:
Inglise keel: Nothing Sucks Like Electrolux
General Motors
Tagline: Body by Fisher
Fisheri keha ei ole tegelikult märgistus, vaid GM-alambrikas. See oli põhimõtteliselt vastutav GM-autodele tehtud suure kere eest (ja 1925. aastal GM välja ostetud). Muidugi oli nimega kaotus. Seekord oli Belgias probleem, ja see pole midagi, mis muudab ühe auto meeldejäävaks:
Belgia tõlge: Fisheri tütar
Ford
Toode: Pinto
Jällegi ei ole päris kindel tagline, see oli ka auto mudel, millest teate liiga hästi. Aga Brasiilias ei ole see uba. Noh, mitte kui te ei räägi "ausast või oadest". Jah, PINTO oli ilmselt kõige solvav nimi, mida saaksite auto anda. Nad muutsid selle CORCELile, mis tähendab HORSE. Hea asi ka:
Brasiilia tõlked: väikesed meessoost suguelundid
Perdue kana
Tagline: see võtab karmi mehe, et teha pakkumine kana
Perdue's kana on oma tooteid tootnud alates 1920. aastast ja pani ennast televiisorisse, öeldes kurikuulus tagline: "see võtab karmi inimest pakkima kana." Armas mängida sõnu ... inglise keeles. Muidugi, kui see sai tõlkideks hispaania keelde, läks midagi välja ja Frank ütles midagi WTF-i kategoorias kõige paremini panna:
Inglise keel: itaalia keel: inglise keele sõnastik
Otis Engineering
Tagline: komplekteerimisseadmed
Otis Engineeringil on olulised sidemed Halliburtoniga, seega on tegemist teistsuguse skandaaliga, mis tavaliselt siin paati kivistub. Kuid kui Otis paluti Moskva näitusel osaleda, tegi ta seda ja sai tõlkeosakonnalt veidi abi. Tõenäoliselt oli see oma toodetega kõige enam huvitatud:
Vene tõlge: varustus orgasimsile
Clairol
Toode: Mist Stick
Mis see on? Mitte deodorant, vaid lokirull. Clairol käivitas toote sama nime all Saksamaal, ei mõistnud, et "udu" on sõnnik selles riigis. Toote müük oli kohutav:
Saksa keel: sõnnikuhoidik
Hunt-Wesson
Toode: Gros Jos (küpsenud oad)
Lõpuks, lend, mis tegelikult ei kahjustanud müüki! Ja saate varsti aru, miks. Kui Hunt-Wesson käivitas Kanadas oma küpsetatud oad, oli see üllatunud müügiartiklite osas. Nad ei mõistnud, et see tähendab ennast hästi:
Prantsuse-Kanada tõlge: suured rinnad
McDonald's
Toode: Big Mac
Kui olete kunagi näinud Pulp Fiction'i (ja kui ei, siis miks mitte ?!) teate kogu McDonaldsi probleemi Royale With Cheesega. Loomulikult selgub, et lauale on veel üks küsimus. Suur Mac, tõlgitud prantsuse keelde, sai Gros Mec. Ja see tähendab midagi väga erinevat:
Prantsuse keel: Big Pimp
Braniff Airlines
Tagline: Fly in nahk
Oh, mis lubadus. 1987. Aastal tutvustas Braniff Airlines oma lennukitele väga uusi ja stiilset nahksisu. Sõnamärk tundub täiesti hea, kuni see on hispaaniakeelse tõlke. Siis on see väide, et enamik meist ei taha üldse juhtuda:
Hispaania tõlge: Fly Naked