Need sammud (tavaliselt) peavad muutuma loominguliseks juhiks
Varajased aastad
Kui alustate meie oma reklaamikarjääri, kõige tõenäolisemalt loomemajanduse osakonnas (kuigi mõned teevad seda väga erinevatest võimalustest), on teil väga roheline. Te ei tunne veel köisid, ja sa saad toetuda peaaegu kõigile osakondadele, et aidata teil maa panna.
Kui olete noorem copywriter, pakutakse teile copywritingute juhendamisel ja loome direktorite seas copywritingu taustal. Sama kehtib ka kunstiteoste ja disainerite rollide kohta. Kuigi teil võib olla mõni kontakti loova juhiga, on see alguses piiratud. Võite näidata oma ideid loomingulisele juhile, kuigi ärge üllatage, kui teie eakaaslased seda teevad esimestel kuudel (või isegi aastatel).
See pole teile väike, vaid protsess, mis säästab aega. Suurte reklaamiagentuuride loomingulised juhid peavad jälgima kümnete kontode tööd ja tuginema oma otsearuannetele, et esitada üldised kampaaniad.
Loov direktori kontakti puudumine võib tihti põhjustada hirmu ja ärevust, kui on aeg oma tööd esitada. Väheste eranditega (kui te seda luged teate, kes te olete), loovad režissöörid tulid väljapoole ja mäleta, mis see oli noorem. Nad tahavad, et teete hästi, ja kuigi need võivad olla nürid, on need alati teie poolel.
Kui teete hästi, siis agentuur teeb seda hästi.
Tulles üles ladder
Nagu aastaid läheb, saate rohkem kogemusi ja nõuda vähem järelevalvet. Sa kaotate "junior" pealkirja. Kui üks kord kümnest ideest läheb prügikasti üheksa kümnest, hakkate enamiku oma kampaaniatest esimeste jaotustükkide abil saama. Teil on vähem vaja kirjutamist ja kunstijuhtimist. Sa oled osalenud võrsed. Ja teil on õigus teha otsuseid.
Kui jõuate edukamalt ja kahtlemata lähete agentuurilt agentuurile, siis loote oma usalduse ja hakkate arenema oma isikliku loova stiili. Nii nagu Bill Bernbachil ja David Ogilvyil olid erinevad lähenemised, nii ka teie. Või siis peaksite, kui soovite oma loomingulist teed hõivata.
Nagu te töötate erinevates asutustes ja erinevatel kontodel, antakse teile mitmesuguseid võimalusi oma oskuste ja tööviisiga tegelemiseks. Kuigi on oluline tagada, et teie isiklik stiil ei bluugi brändi või toodet, võite tuua midagi igast töökohast. Vaadake lihtsalt näiteks Tom Carty ja Walter Campbelli tööd. Nad tegid alati klienti särama, kuid nad tegid seda oma stiili väga hästi.
Sulgemine ülal
Pärast ennast veel paariks aastaks ületades lähete lõpuks kõrgemasse rolli. See oleks kõrgem kunstijuht , vanem copywriter või vanemdisainer. Nende rollide täitmiseks vajalik kogemuste tase erineb suuresti riigiti ja riik peab olema riik. Kesk-Lääne vanemate töötaja võib oma vööga nõuda vaid viis aastat. Suuremates linnades, nagu näiteks New York, London või Pariis, peate oma turvavöös teie kaks korda rohkem kogemusi.
Teile antakse inimesi, kes teostavad järelevalvet ja võtavad üle kogu projekti ja kontod. See ei ole suur samm selle rolli eest solidaarse loomingulise direktorina või ACD-st. Teil endiselt spetsialiseerub valitud isik, kuid nüüd on teil kogu teie seas töötavate inimeste rühm. Loovdirektor usaldab teid võtma neid kontosid vastu olulisi otsuseid, sageli ilma tema nõusolekuta.
Sa lähete üha rohkemate klientide kohtumisteks ja neil on õiglane summa "mitte-loomingulist" tööd. See on koht, kus paljud loomingulised inimesed eelistavad jääda. See annab neile õige tasakaalu juhtimisülesannete ja loomingulise vabaduse vahel. Aga pärast seda punkti asjad muutuvad väga erinevaks.
Lõpuks Sa oled loominguline juht.
"Buck peatub siin" on ka töö pealkiri. Nüüd, kui loov direktor, peate loobuma palju aega, mida kulutati loominguliselt. See on teie töö, et juhtida teisi, mitte iseenesest välja tõmmata. See nägemus, mida te aastaid hoonetate, muutub teie jaoks väga oluliseks. Perioodid, mis käsitlevad inimesi, tõlkepits ja klientidele esitamine, võtavad üle. Sa ei juhi laeva ja nooremad loomingulised inimesed otsivad sind selle inimese pärast, mida nad kõige enam tahavad olla.
See on kõik jõudnud täisringi. Sellesse punkti jõudmiseks on võetud tuhandeid ja tuhandeid tunde rasket tööd ja pühendumist. Sõltumata sellest, milline CD sa tahad olla, pidage meeles, kust sa pärit olid, ja olla parem kui alt väljaõpitud CD-d. See ei pruugi osutuda võimalikuks, kuid kui püüate olla parem kui parim, siis tööstus kasvab.
Sa oled kuumas kohas. Sa aitad kujundada reklaami tulevikku. Kas me oleme uhked