Reklaami legendi lühikest ajalugu.
Tööstuses on mitu nime, mis on reklaami sünonüümid. David Ogilvy on ilmselt kõige kuulsam ja austatud nendest nimedest. Tihti nimetatakse seda "Reklaamide Isaks", jättis ta taha maha oma uskumatu töö, võimsad asutused ja mitmed raamatud, mis on muutunud, peab lugema kõigile, kes isegi mõtlevad reklaami ärile jõudmisele.
Inglise sündinud ja poeginud
23. juunil 1911 Inglismaal West Horsley sündinud David Mackenzie Ogilvy tuli mõõdukate vahendite perekonnast.
Kuigi ta osales nii Fettesi kolledžis, Edinburgh'is kui ka Oxfordi Kristuse kirikus, tegi ta seda stipendiumi alusel. Tema isa tegevus on depressiooni ajal suuresti kannatanud ja Taavet pidanud oma hariduslikku karjääri toetama.
Ebaõnnestus lõpetanud, peakokk ja uksest ukseni müüja
Reklaamikarjäärid kolmekümnendates ja neljakümnendates aastakümmetest ei ole samad, mis tänapäeval. Paljud edukad reklaami inimesed alustasid väga erinevaid teid ja David Ogilvy oli neist üks. Ta ei lõpetanud Kristuse kirikut ja 1931. aastal pöördus ta tagasi Inglismaale, et saada Pariisi Hotel Majestic'i peakokk. See kestis üks aasta, kui Ogilvy pöördus tagasi Šotimaale, et müüa Aga kerised uksest-ukseni.
Siin kirjutas ta teisele müügimehele käsiraamatu pealkirjaga " AGA pliidi müügi teooria ja praktika" . Sellest kalliskividest oli see üks: "Mida rohkem väljavaateid te räägite, seda rohkem müüki teete, seda rohkem tellimusi saate.
Kuid ärge tehke kunagi vigu müügikogemuse kvaliteedikonverentside hulka. "
Fortune Magazine nimetas seda parimaks müügikäsiraamatuks, mis oli kunagi kirjutatud. See oli märk suuremate asjade pärast.
Ameerika kõne
Ogilvy hüvasti Inglismaale 1938. aastal ja emigreerus Ameerikasse, jättes väga segane karjääri taha.
Ta leidis tööd George Gallupi publikatsiooni uurimisinstituudis ja väitis hiljem, et see mõjutab oluliselt tema võimet mõelda ja tugineda täpsetele uuringutele. See oleks aluseks Ogilvy suurepärasele edule otseposti maailmas.
II maailmasõda, rahvuslik julgeolek ja amiidid
Ogilvy oskused analüüside, inimeste käitumise, tarbimisharjumuste ja natsionalismiga tõmbasid Washingtoni Suurbritannia saatkonna luureteenistuse juurde. Siin tegi ta diplomaatilisi ja turvalisussoovitusi "Gallupi tehnika kohaldamise kohta salajase luure valdkondades". Eisenhowereri psühholoogilise sõjaväe juhatusel pakkus Ogilvy välja, et Euroopas oli see väga edukas.
Olles töötanud sellistes intensiivsetes, psühholoogiliselt äravoolu tingimustes, pööras Ogilvy uurimisele tagasi ja ostis Lancasteri maakonnas PA-s väikese talu. Ta elas amishlaste seas, mis viib mitu aastat rahulikku ja rahulikku eksistentsi. Kuid Manhattan helistas, ja David Ogilvy oli hea meel selle vastu.
Ogilvy & Matheri varased aastad
1948. aastal, kui 37-aastaselt, asutas David Ogilvy oma esimese asutuse . See sai nimeks Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather, ettevõte, mis lõpuks sai Ogilvy & Mather Worldwideiks. Muidugi ei olnud Ogilvy selles üksi.
Ettevõte asutati Londoni juba edukalt asutatud agentuuri Mather & Crowther taga, mida üsna hõlpsalt juhtis tema vanem vend Francis.
Selle alustava asutuse jaoks on veelgi hämmastunud see, et David Ogilvy pole oma elus selles kohas kunagi kirjutanud reklaami. Pole isegi idee reklaami kontuuri jaoks. Mõned nimetaksid seda ülbus. Teised, rumalus. Kuid Ogilvy oli teda usaldanud, mida toetas kõvasti tööd, austust ja vastupandamatu karisma. Tal oli pangas vaid 6000 dollarit. Ei ole halb keskmine joe säästukonto, kuid kindlasti mitte luksus reklaamiagentuuri keskel New Yorgis. Ogilvy loob nende alandlikest alustest impeeriumi.
"See ei ole loov, kui see ei müü." - David Ogilvy
See on üks reklaamiäri kõige laetud märke, eriti nüüd, kui nii palju tööd huvitab rohkem auhindade üle kui toote müümine.
Kuid see oli see eteos, mis muutis Ogilvy & Matheri ülemaailmseks eduks, mis sellest sai.
Mõnede ikoonikampaaniate hulgas, mis aitasid Ogilvyil oma agentuuri mängida, oli:
- Mees Hathaway särki
- Schweppesi mees on siin
- Rolls-Royce'i reklaam (60-tunnilisel tunnil annab see uus Rolls-Royce valjusti müra elektrilisest kellaajast)
- Pablo Casals läheb koju - Puerto Rico (Ogilvy uhkus saavutus)
- Ainult Dove on üks neljandik niisutav kreem
Dove'i kampaania aitas Dove'il Ameerika Ühendriikides enim müüdava seepi. Ja see edukas lumepalliefekt aitas Ogilvy'il saada märkimisväärseid kliente nagu Lever Brothers, General Foods, Shell ja American Express. Need olid Ogilvy & Matheri kuldsed aastad.
Pensionile ja pensionile jäämisele
Olles loonud reklaami impeeriumi, alandas David Ogilvy 1973. aastal Ogilvy & Matheri esimehena 62-aastaselt. Ta kolis Touffou'sse, oma luksuslikku maja Prantsusmaal, kus ta veetis seitsmeaastast maastiku rahulikkust. Ent 1980. aastatel läks Ogilvy välja pensionile, et saada Ogilvy & Matherin, India esimees.
Ta ei võtnud seda ülesannet, veetsin Aqlvy & Mather, Saksamaa büroos ajutise esimehega ja käib iga päev Touffou'i, Prantsusmaa ja Frankfurti vahel Saksamaal. Nad on 902 km kaugusel. See on 560 miili või Manhattani ja Cincinnati vaheline kaugus Ohio. Mitte liiga halb mees tema 70-ndatel.
1989. aastal ostis Ogilvy kontsern WPP. See tegi WPP-i, mille omanik on maailma suurim turunduskommunikatsiooniettevõte Sir Martin Sorrell. David Ogilvy nimetati juhatuse esimehena, kes oli kolm aastat.
David Ogilvy suri 21. juulil 1999 oma kodus Prantsusmaal Touffou's. Ta oli 88 aastat vana. Ta on ikkagi kõige kuulsam nimi reklaamis ja paljud tema reklaamid on aegunud. Tõesti üks greats.