Kuidas reklaamite föderaalseadusega vastuolus olevat toodet?
Isegi kui marihuaana kasutamine ja valdamine on föderaalseaduse vastu, on 30 riiki ja Columbia piirkond vastu võtnud marihuaana legaliseerimise mingil kujul. Enamiku riikide puhul tähendab see meditsiinilise marihuaana kasutamist (kuigi meditsiinilise kasutamise piirangud ja tingimused erinevad riigiti).
Kaheksa riiki on põhimõtteliselt legaliseerinud marihuaana täies ulatuses, mis tähendab, et nii meditsiiniline kui ka puhkemajanduslik müük ei ole lubatud, vaid õitseb. Hiljuti lõi California 2018. aastaks puhkusekasutusega marihuaana ja 2018. aasta juuliks on Massachusettsiga liitunud ka Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon ja Washington.
Kuigi selle seaduslikkuses on ikka veel raevukad arutelud ning kas mõned riigid pöörduvad tagasi ainult meditsiinilise marihuaana juurde või täieliku keelu, pole kahtlust, et kuigi riik on seaduslik, on ettevõtted valmis tegema miljoneid dollarit sellest. Kuid see tekitab küsimuse ... kuidas reklaamite midagi, mis on föderaalseaduse vastu?
Millised on marihuaanaväliste reklaamijate valikud?
Nagu võite ette kujutada, on praegu marihuaana reklaamijate jaoks saadaval olevad võimalused väikesed. Kõige lihtsam viis reklaamida ja kõige odavam on Google'i kaudu.
Kuid Google keelab "puhke-" narkootikumide reklaamimise keeluga nimekirja, mis sisaldab:
Kokaiin, kristallmet, heroiin, marihuaan, kokaiini asendajad, mefedroon ja "juriidilised tõusud". Huvitav on see, et psilotsübiini seened ei kuulu nimekirja, vaid on ka kõige levinumad joogid kõigist ... alkoholist.
Tubakas on samuti keelatud, see hõlmab ka jooksvaid pabereid, torusid, sigareid, närimistubakat ja kõiki muid sarnaseid tooteid.
Peamine reklaam on ka keeruline väljavaade. Kuigi reklaamplaatide, nelja-lehtede ja muude välireklaami meediumid on marihuaanatoodete ja -ettevõtete reklaaminud, on see harv juhtum. Isegi kui te elate riigis, kus peaaegu kõik kanepi vormid on seaduslikud, näiteks näiteks Colorado, ei näe toodete kuvamiste arv arvukalt.
Selle peamine põhjus on lihtne - väga vähesed ettevõtted tahavad "kummutada karu", mis on föderaalvalitsus. See on üks asi, mis "omaenda asju" oma riigis teha ja oma marihuaanatoodete oma oma kodanikele hoida. On üsna teine, et osta suuri tükke väliskeskkonna meedias, uhkelt reklaamides juriidilisi kõrgusi ja kõige uuemaid toidulisandeid ja kõrge potentsiaaliga tüvesid. Nii on marihuaanatootjad enamasti hoopis madalad.
See ei tähenda, et nad juhivad selgelt mis tahes reklaami või turunduse jaoks. Kuigi mõnda enam mainstream-tüüpi traditsioonilist meediala valikut ei arvestata, on juriidilist marihuaani müüvate ettevõtete jaoks ka teisi võimalusi. Võimalik, et parim on sotsiaalne meedia.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram ja Imgur on kõik õigustatud võimalused seaduslikuks umbrohutõrjeks või nende poolt välja antavate toodete valmistajad.
Näiteks Dixie Brands on 2009. aastal asutatud ettevõte, millel on professionaalne ja hariv kohalolek sotsiaalsetel kanalitel, sealhulgas muljetavaldav Facebooki leht, Twitteri sööt, millel on ligi 27 000 jälgijat, ja Instagram-leht.
Erinevalt traditsioonilisest reklaamist on need sotsiaalsed lehed uskumatult tasuvad ja võimaldavad brändil jõuda otse sihitud tarbijateni. See ei ole massituru lähenemisviis, vaid mikroturundusstrateegia ja seda õigustatult. Paljudes kohtades levinud vastuvõtmisele vaatamata on hulk inimesi, kes lihtsalt ei soovi kanepi reklaame näha.
Mürginev ettevõte saab selektiivselt kasutada geograafilist sihtimist ja võib-olla ka kohaliku lennukipõhise postitamise või reklaamlehe kampaaniat.
Millised erieeskirjad ja seadused reguleerivad praegu marihuaana reklaami?
Nagu võite ette kujutada, on föderaalselt keelatud uimastite reklaami puudutavad reeglid ja seadused pidevas olukorras toote seaduslikkuse tõttu erinevates riikides. Veelgi enam, reeglid, mille kehtestavad üksikud riigid, muutuvad ja aja jooksul muutuvad. Isegi riikides, kus marihuaan on 100 protsenti seaduslik, võib meditsiinilise märkuse nõudest olenemata olla kanepi reklaamimise suhtes väga ranged eeskirjad.
See pole täiesti ootamatu. Tubakatoode on aastakümnete jooksul oluliselt muutunud. Arstide, näitlejate ja isegi laste telesaadete reklaamitud üks kord "tervislik" toode ("Flintstones tegelikult reklaamitud sigaretid") peeti tapjana ja aja jooksul piirangud kasvasid nii tihe, et tubakale ei jõutud peaaegu kuhugi. Need reklaamid, mida nägite Mad menis (röstitud) ja Seinfeld (Kramer on 30-meetrine pikk suitsetava kauboi), on mineviku asi.
Leafly, veebisait, mis on suunatud kanepitoodete jaoks väärtusliku teabeallikana, on täielikult välja toodud iga riigi seaduste, reeglite ja määruste kohta.
Siin on näide marihuaana reklaami seadustest riigis, mis on marihuaanivastane ravim, Gruusia:
Gruusia ei luba ambulatsioone ega reklaamida kanepiseaduste meditsiinilist seadusandlust.
Päris üsna selge lõikamine. Võrrelge seda riiki, mis lubab meelelahutuslikul marihuaanal, ja näete täiesti erinevat lugu. Näiteks on see Colorado reeglite loendist vaid väike valim:
R 1102 - Reklaami üldnõuded: ei ole petlik, vale või eksitavaid avaldusi. Marihuaana jaemüügiettevõte ei tohi reklaamida, mis on petlik, vale või eksitav. Jaemüügi Marihuaana asutamine ei tohi teha mistahes toote, mis tahes märgi või tarbija jaoks esitatud dokumendi kohta mingeid petlikke, ekslikke või eksitavaid väiteid ega avaldusi.
R 1104 - Reklaam: televisioon A. Määratud televisioon. Nagu käesolevas reeglis kasutatud, tähendab termin "televisioon" ekraanil taasesitatavate visuaalsete piltide ja heli edastamise süsteemi, mis hõlmab saate-, kaabli-, tellitavat, satelliitside- või Interneti-programmeerimist. Televisioon sisaldab kõiki internetis allalaaditud või voogesitatavaid videote programme. B. Televisioonireklaam. Jaapani Marihuaana asutamine ei tohi televisioonireklaami kasutada, välja arvatud juhul, kui Retail Marihuaana asutusel on usaldusväärsed tõendid selle kohta, et programmile, millel Reklaam õhutranspordil ei ületa 30%, on põhjendatult eeldatavasti alla 21-aastane.
R 1105 - Reklaam: raadio A. Raadio määratud. Nagu käesolevas reeglis kasutatakse, tähendab termin "raadio" heli edastamiseks ilma visuaalsete piltideta ning hõlmab ringhäälingut, kaablit, tellitavat, satelliitside või Interneti-programmeerimist. Raadio sisaldab kõiki interneti kaudu alla laaditud või voogesitatavaid helisalvestisi. B. Raadio reklaam. Retail Marihuaana asutamine ei tohi osaleda raadioreklaamide reklaamis, välja arvatud juhul, kui Retail Marihuaana asutusel on usaldusväärsed tõendid selle kohta, et programmile, millel reklaami õhk on, ei tohi eeldatavalt olla alla 21 aasta vanuse enam kui 30%.
R 1106 - Reklaam: prindikandjad A. Jaemüügi Marihuaana asutused ei tohi avaldada Reklaam trükistes, välja arvatud juhul, kui Retail Marihuaana asutusel on usaldusväärsed tõendid selle kohta, et eeldatavalt on eeldatavasti alla 21 aasta vanuste lugejate arv 30%.
See moodustab vähem kui poole kanepitoodete reklaami ja turustamise alastest eeskirjadest. Nimekiri hõlmab ka märgistuste, interneti ja isegi ürituste sponsorluse eeskirju. Õiguslik miiniväli tõesti.
Kuidas on tarbija harimine? Kas see loeb reklaami?
Kindlasti on aga hariduskampaaniaga palju parem välja minna kui midagi, mis lihtsalt toodete ja selle mõju edendab.
Seadusliku marihuaanaga on kogu küsimus ja mure. Kuigi tavapärastel kanepitarbijatel võib olla olnud mitmeid aastaid narkootikumide ja selle mõjude tundmaõppimiseks, peavad inimesed, kes on uudised toiduainetele ja teistele marihuaanitoodetele, sooviksid vastata mõnele põleva küsimusega.
- Kui palju peaksin ma võtma?
- Mis see maksab?
- Mis siis, kui ma võtan liiga palju?
- Kas ma saan seda õlut või veini segada?
- Kas ma arreteerin, kui mul pole meditsiinilist kasutamist?
- Mis juhtimisest on?
Õiguslikud kanepi ettevõtted on nendele küsimustele rohkem kui õnnelikud ja kui see on õiges suunas tehtud, võib see olla väga tõhus. Alates sotsiaalsetest postitustest, YouTube'i harivatest videotest või isegi tasuta allalaaditavatest infografikutest saab marihuaanatööstus harida, teavitada ja reklaamida samal ajal. See on suurepärane võimalus näidata, et tööstus on pühendunud kõikide klientide turvalisele kogemusele.
Võrrelge seda alkoholi reklaamidega. Nad koosnevad tavaliselt baaris olevatest inimestest, kes saavad väga lõbusad, tagumised või rannas, mida ümbritsevad poolkujud bikiinid. Seevastu juriidilised marihuaana ettevõtted on palju kasvanud.