Mobiiltelefonid on meie igapäevaelus sama palju kui telerid olid kolmkümmend aastat tagasi ja raadiod kolmkümmend aastat enne seda. Me ei lähe kuhugi ilma nendeta. Me võime neid kasutada toodete ostmiseks, sõpradega ühendamiseks, uudiste, ilmateadete, mängude mängimiseks ja palju muudki.
Mobiilireklaamid hakkasid käima aeglase käivitumisega, kiireks jõudmiseks
Nüüd, mil Internet hakkas mass turul tarbijat haarama, muutis see reklaami suurel määral.
Erinevalt enamikust varasemast reklaami vormist pakkus Internet otsest rahulolu ja täitmist. Klõpsake bänneril, minge veebisaidile, ostke oma toodet. PayPal tegi isegi kogu protsessi sujuvaks.
Mobiilireklaamiga, nagu Internetiga, oli selle kasutuselevõtt aeglane. Ja reklaamid olid pigem sissetungivad kui tõhusad. Sageli ei olnud reklaamiagentuuride reklaamid mõelnud, mida nende telefoniteadete reklaamidega teha. Kuid aeg muutub taas. Reklaamide mõju mobiiltelefone võib olla sama suur kui Internetis ajalehtedele ja ajakirjadele avaldatud mõju, hoolimata sellest, kuidas need julgevad esiplaanid asuvad.
Liikuvuse mõju reklaamile
Mobiiltelefonid reisivad sinuga. Ja enamik telefoni, millel on GPS (globaalse positsioneerimissüsteemi) tehnoloogia, saab teie telefoni kasutada geograafiliselt asjakohaste reklaamidega. Ootamatult saate 30 sekundi jooksul restoranist lõunasöögi pakkumisi ja kuponge. Saate neid reklaame isegi saata 15 minutit enne lõunat.
Nüüd ei ole tegemist ainult sihitud reklaamiga, see on pärit teravdatud laskurist. Siin on vaid mõned kohad, mida reklaam võib teie mobiili kaudu viivitamatult mõjutada:
- Toidukaupluse aares
- Väljaspool kinokat
- Malli toidu kohus
- Raamatus või muusikapoes
- Autokaupluses
- DMV-is või mõni muu valitsusasutus
- Mänguasja pood (eriti pühade ajal)
Traditsiooniliste reklaamimeetodite jätkamiseks peame jätkama selliseid suundumusi. Võite näha rohkem ja rohkem QR-vöötkoode sisaldavaid reklaame (vöötkood, mis koosneb vertikaalsete ridade asemel ruutest). Ajakiri võib sisaldada koodi, mis skannimisel saadab teie telefonile asjakohase kohaliku reklaami. See võib olla kohaliku edasimüüja juhend, kui reklaam on mõeldud uuele autole või kupongile võileiba kohalikus deliis.
Mobiilireklaamides teeb ostuvõimsus kogu erinevuse
Sellel on ka vahetu ostujõud, mida arvestada. Nii nagu Internet, saab mobiilireklaam teile kohapeal näha ja osta. Selle suurepärane näide on hiljuti tekkinud, kasutades moeahela H & M busside varjualuste reklaamide QR-koode. Selles näitasid reklaamid tegelikke tooteid, mida oli võimalik osta, koos varustuse kõrval oleva QR-koodiga. Selle koodi pildistamisel viidi kasutaja oma mobiiltelefoni poodi, kus küsiti suurust ja värvi ning viidi need otse kassasse.
Mobile on täiuslik tehnoloogia ja reklaami partnerlus
Hiljutine telereklaam näitas ka poissi, kes vahetas oma rongipiletit oma telefoni kaudu kohe, et istuda rongi oma tulevase naise kõrval.
Hea, kuid kujutlege võimalusi. Tehnoloogia võib tuvastada, kus te olete igal ajahetkel, ja pakkuda teile soodushinnaga pileteid, olgu need siis rokkontsertide või puhkuste jaoks.
Võib-olla olete just selle kontserdisaaliga kõndinud, kuid teie telefon on teie ja teie meeldib ja ei meeldi. Nüüd saavad reklaamijad turundajatel oma isiklikku elu kasutada, teada saada, milline muusika on teie Facebooki lehel loetletud, linkige see oma praeguse asukoha linnaga ja võite saada pileti näitusele, mis algab ühe tunni tagant . See ei ole väljamõeldis, see kõik on täiesti võimalik.
Kuidas mobiilreklaam muudab traditsiooniliste tele- ja raadiokohtade tulevikku?
Kas tööstus peab muutma oma nägemust? Noh, jah ja ei. Viimastel aastakümnetel on suured Superbowl laigud oma koha. Branding on branding, ja selle skaala vangistuses olevat vaatajaskonda ei saa kunagi edasi lükata.
Kuid nende omadused võivad väga hästi muutuda.
Mobiiltelefoniga suhtlevad reklaamid võivad vestlust minna puhtalt brändingu kasutamise harjutusest selleni, kus on jälgitav ROI (investeeringutasuvus). Kujutlege 2 miljonit dollarit õlutarbimist, milles palutakse, et kõik võtaksid pilt ekraanist ja omakorda saaksid oma telefoni krediteerima tasuta õlu; mida saab kasutada alkohoolses joogis või spordiplatsis. Nüüd avaldaks see reklaamikogukonnale tõsist mõju.
Mobiilreklaamide alumine rida sobib või sureb
Traditsiooniline reklaam peab alati selle kõne tegema. Ja kui raha on kaadrid, on kohanemine oluline. Mobiiltelefonid sellistes kohtades nagu Jaapan on inimestele kõik. Ma kirjutan seda artiklit enamikus teistes riikides. Tavaline TV-punkt, mis ei sisalda mobiiltelefonide tutvustusi ega sidet, jääb reklaamide juurde, mis hõlmavad iga tarbija elutähtsust. Mobiiltelefon on kuningas. Tööstus kummardub või langeb kiiresti.