Probleemid ja lahendused enesekehtestamise keeruliseks ülesandeks
Eneseusoovitus on ehk üks raskemaid projekte, mida reklaami-, turundus- või disainifirma võib endale võtta. Paistab, et võõrastele on see isegi probleem. Lõppude lõpuks, kui olete klient, saate kindlasti teha kõike, mida soovite, eks? Noh, kahjuks on arusaam palju realistlikum. Siin on põhjused, miks enesekehtestamine on nii raske, ja mõned põhilised juhised, mida saate järgida, et tagada see ülesanne on nii lõbus ja loov üks, mitte ahv oma seljal.
Self-Promotion'i maamiinid ja kuidas neid liikuda.
On enesekehtestamisega seotud palju probleeme. Kuus ülemine kuus sageli isegi suurimaid ja parimaid reklaami- ja disainiagentuure:
Projekti ei võeta tõsiselt
See on enimkasutusega seotud projektide puhul suurim probleem. Keegi (või komisjon) otsustab, et on aeg teha enesekehtestamise tööd. Kontohalduril on kiire vestlus kellegagi kohvimasinaga vanemmeeskonnalt. Seejärel satuvad nad looma meeskonda ja räägivad möödaminnes, et mõned enesekehtestamise ideed oleksid head. Ja siis kõik lihtsalt loodavad, et see kõik paistab magicit, täpselt seda, mida kõik agentuurid soovivad näha ja teha vähese rahutust või jõupingutusi. See on kõik soovimatu mõtlemine. Kui tööd ei võeta tõsiselt, siis töö ei ole tõsiselt hea. See pole isegi keskpärane. Ja lõpuks tuleb see uuesti töödelda, ehk mitu korda.
Kui agentuur tõstab ise enesereklaamide tööd tõsiselt, käsitlema seda täpselt samal viisil, nagu oleksite maksekliendi projektiga tegelemisel.
Töö võtab alati seljatuge
Veel üks suur enesereklaamimistööga seotud probleem on see, et alati on töö, mis pannakse tagumisele põletile, sest töökoha maksmine on alati ülimuslik.
Nüüd on see kõik hästi ja hea, kuid põhjus, miks need maksavad töökohad, on sageli läbi töö, mis on tehtud agentuuri töötajate selja taga. Hea küll, kui suured töökohad tabaksid, näiteks põllud, kuid kui töö on planeeritud ja liiklusesüsteemis, anna sellele austust, mida see väärib.
Ei ole loomingulist lühidust
Seda ei saa piisavalt rõhutada - iga töö vajab loomingulist lühitutvust, selle mööda ei anta. Sageli on nutmine üks ", kuid kõik teavad, kes me oleme" või "see on enesereklaam, me saame teha kõik, mida tahame." Noh, ei. Alati peaks olema strateegia, eesmärk, suunised, kindel suund ja tähtaeg. Ilma lühiülesandeta paned üles suure, punase lipu, mis ütleb: "see projekt ei ole tegelikult oluline" ja teil on õigus. Te ei saa midagi luua ilma sihtasutuseta.
Eelarve pole määratud
See võib olla peamine peavalu põhjus. Loominguline küsib, mis on eelarve, ja konto meeskond ütleb: "pole seda, tee seda, mis sulle meeldib." Muidugi on see, et ideede esitamisel läheb kõik välja ja vanempartner teatab, et töökoha eelarve on kaks nikli ja riisi koti. Saavuta raha inimestelt, kes raha juhivad.
Paluge veidi rohkem, igaks juhuks. Nüüd anna loomingulisele meeskonnale oma parameetrid ja olete alati valmis lauale naasma, mille valik on liiga eelarveline, kuid see teeb tohutu hõrenemise.
Meediaplaani pole
See on midagi, mida tuleb agentuuri kõigi liikmete, sealhulgas reklaamijate, kontode meeskonna, tootmisosakonna, liikluse ja meedia ostmise vahel välja lõigata. Mis on enesereklaami eesmärk? Kas see kavatseb olla relvarüstlik, online-video, trükitükk, plakatid, PR-id või midagi muud? Loomulikul osakonnal on kahtlemata ideed, kuid mõned põhiparameetrid peaksid olema paigas ja vastav osakond peab olema valmis tegutsema.
Seal on liiga palju "kliente"
Üks asutuse suurimaid kaebusi on see, et loomingulises töös hävitatakse liiga palju arvamusi.
Irooniline, see juhtub ka asutuses. Inimesed on inimesed, nad kõik tahavad olla ära kuulatud ja kõik usuvad, et nende arvamused on kehtivad. Sest kõigi asjaosaliste tervislikkus ja aja kokkuhoid pane üks isik, kes vastutab lõpliku otsuse tegemise eest, ja jäta see sellisel viisil. See on rohkem kui tõenäoliselt kõrgema juhtkonna või loovdirektori keegi. Viimase sekundi jooksul omaniku või partneri sissemurdmine loob hävingu.
Kuidas külg-samm enese edendamine kokku
Lisaks kõigi eespool nimetatud probleemide lahendamisele on veel enesekehtestamise viis, kusjuures kampaania tegemata jätmine tegelikult ei jää. Vastus sõltub teie agentuuri igapäevasest tööst:
Tee head tööd
Killeri looming on tema enda reklaamikampaania. Kui teie agentuur on pidevalt välja toonud tohutuid ideid, mis toovad kliente ja loovad buzzi, ei pea te ise enesereklaamimistööd tegema.
Võida tunnustatud tööstuse auhinnad
Kas see pole sama hea töö tegemine? Ei see ei ole. Scorsese ja Spielberg tegid palju suurepäraseid filme juba ammu enne, kui nad kunagi võitnud Akadeemia auhinna. Sarnaselt on mõningate Akadeemia auhindade võitjate pika karjääri aluseks ühe hea filmi, mille nad tegid 20 aastat tagasi. Kui sa võidad auhindu, siis sa oled mõjutanud. Huvitab kliente.
Hoidke oma kliente õnnelikuks
Head kliendid teevad edukaks asutuseks. See ei tähenda, et teie agentuur peaks tegema kõik, mida klient küsib. Ei, see peaks pakkuma kliendile kõike, mida tema ärivajadused vajavad, ja kui klient on edukas, on kõik. Ja see toob kaasa rohkem arveid.
Laske suu sõna levitada
Mõned ettevõtted ei reklaame tavalistes kohtades. Mõnel ei ole isegi veebisaiti (kuigi tänapäeval on see enesetapu). Siiski on kindel, et kliendid ja kolleegid heast sõna levitavad. Ära usalda seda liiga kaua; nähtamatu amet ei ole täpselt kõndima jalutuskäiku.