Loominguline lühikokkuvõte on mis tahes reklaami- või turunduskampaania aluseks. See on aarekaart, mida reklaamijad järgivad, ja ütleb neile, kuhu neid kuldseid ideid kaevama hakata, või vähemalt, kui see on hea.
Hea loominguline lühike võib olla raske tulema. Ettevalmistuse puudumine, üha rangemad tähtajad, halvad harjumused, laiskus, nõrkade kontode haldamine, halb loominguline suund ja ebaefektiivne väljaõpe kõik aitavad kaasa selle dokumendi muutumisele midagi vajalikku kurja.
Kuid tehke õige, kõik saavad kasu.
Alustage kliendi grillimisest
Loominguline lühikokkuvõte on kliendi soovide tõlgendamine kontojääkide meeskonnast. Hea kontohalduri või planeerija töö on nii, et see koguks kliendist kõik, mida ta võib-olla saab. See on aeg, et teada saada võimalikult palju toodet või teenust. Millised on selle tugevused ja nõrkused? Kuidas see ajurünnak oli? Kes sellest kasu saab? Milliseid lugusid saab klient sulle öelda? Milliseid probleeme nad kokku puutuvad? Istu, isiklikult, kui saate, ja küsige iga mõeldavat küsimust. Mida, miks, millal, kui palju? Kõigi kliendilt saadud andmete kogumahtu pressida. Te vajate seda.
Kasutage toodet või teenust
See on otsustava tähtsusega . Kui see on üldse võimalik, võite saada toote näidised, mida müüte. Kui see on teenus, proovige seda välja. Kui see on auto, sõidake seda. Kui see on kiirtoit, sööge seda. Koge kõik ja tee seda tarbijana, mitte reklaamijana.
Mida rohkem teate, seda parem on teie lühike teema. Võite seletada tugevused. Võite pöörduda nõrkade külgede poole. Teil on isiklik perspektiiv. Suur reklaam, nagu originaal VW kampaania , põhineb tootest. See keskendub sellele. Enne kirjutamist pühkige see kõik üles.
Kirjutage iga üksiku mõtte alla
Kirjutage esimesi mõtteid, mis teil oli pärast kliendiga rääkimist või toote kasutamist.
Pange tähele kliendi eesmärki, eelarvet, ajakava, takistusi ja kõike muud, mida olete kogunud. Rääkige see kõik välja, sest kasutate seda suurepärase lühitutvusega. Kui asetate kõik alla, hakkate nägema seoseid näiliselt juhuslike mõtete vahel ja potentsiaalsed strateegiad võivad hakata ilmnema.
Korralda oma mõtteid
Nüüd, kui teil on tooraine, on aeg alustada selle korraldamist midagi kasulikku. Iga loominguline lühike on erinev, kuid neil on sarnased tunnused. Siin on loova lühema osa kõige levinumad osad:
- Taust
- Sihtgrupp
- Eesmärgid
- Hääletoon
- Ühemeelega ettepanek (nimetatakse ka USP -iks , võtmesõnum, suund)
- Peamised eelised
- Usu põhjused
- Sihtrühmade väljapääs
- Deliverables (Outdoor, Print, TV jne)
- Eelarve
- Ajakava
Kuluta kõige rohkem aega oma ühemeelega ettepanekut kirjutades
Selles jaotises on palju nimesid: võtmehoidja, peamine ülevaade, ainulaadne müügipunkt. Mida iganes sa seda nimetad, keskendage sellele kogu oma energia. Ülejäänud teave on lihtsalt teave. Kampaania liikumapanev jõud on üksmeelepärane ettepanek (SMP). See on nool, mis osutab teie loomingulisele meeskonnale õiges suunas.
Sa pead üles viskama, koguma, rääkima loova juhiga , teiste meeskonna kontol olevate inimestega ja jõudma projekti sisusse.
Kuidas teid kokku ühe lühema lausega? Kas teate, milline loominguline meeskond töötab? Kui nii, räägi nendega. Neil on ülevaadet, mis aitavad teil teha suurepärast ettepanekut.
Siin on mõned näited suurtest jõupingutustest:
- Islandile on rohkem kui kunagi varem teada saanud - Islandi supermarket (HHCL / Red Cell)
- Meie liikmetele oleme neljas hädaabiteenistus - Automobile Association (HHCL & Partners)
- Ärge laske oma haiget halvata oma perekonda - Abbey Life Insurance (kirjutas John Hiney Payne Stracey'l)
- Me oleme number kaks. Proovime kõvasti - Avis (DDB)
Kogu dokumendi lihtsustamine
Nüüd, kui teil on võimas SMP ja kogu teave on paberil, on aeg oma punase pliiatsi välja võtta ja kleepida mõnda tinti. Teie töö siin ei ole muljet avaldada inimestele, kui palju teadusuuringuid ja andmeid olete kogunud.
Teie loominguline lühikokkuvõte peaks olema just nii - loominguliselt ja lühidalt. Lõika see luudesse. Vabane midagi mittevajalikust. Te olete suunatud ühele lehele. Harva on vaja minna kaugemale. Kõik teie tehtud uuringud - toote taust ja konkurentsivõimelised reklaamid - kõik need on tugidokumendid . Nad ei mängi mingit osa teie loomingulises lühikeses töös. Mõelge sellele lühidalt, mis on sõjaväe kõne, et meeleavaldajat üles ehitada ja motiveerida.
Hankige tagasisidet oma loovdirektorilt
Hea loominguline juht nõuab kõiki osakonda läbivaid lühitutvustusi. Lõppude lõpuks on tema ülesanne jälgida loomingut ja lühike on selle protsessi tohutu osa. Ärge lihtsalt sõitke sõitma või saatke see e-postiga. Tegelikult istuge ja loo see looja juht. See annab teile võimaluse tagasiside saamiseks, küsimuste esitamiseks ja suuna saamiseks. Esmakordselt proovige seda pargist välja harva, nii et tõenäoliselt korratakse viis, kuus ja seitse samme vähemalt korduvalt.
Hankige kliendi heakskiit
See on tähtis. Sel hetkel on kliendi näitamine ülima tähtsusega, kuna teil on vaja oma heakskiitu kampaania agentuuri suunas. Mitte loominguliselt, vaid projekti suunas. See on oluline. Kui tööle esitamise aeg näitab klient: "Mulle ei meeldi, see pole see, mida me tahtsime", siis võite pöörduda tagasi loominguliseks lühikeseks ja öelda "tegelikult see on". Loominguline lühikokkuvõte allkirjastas klient, kes näitab, et nad sellega nõustuvad. Kui nad vajavad erinevat tööd, vajavad nad uut loomingulist lühikest ja veelgi olulisem on teil rohkem aega. See muudab ka töö, mida olete juba tasustatav, mitte ainult raisatud aega ja energiat.
Esitage oma lühidalt meeskondadele isiklikult
Kui teil on lühike, loominguline lühike, millel on kõikide osapoolte heakskiit, on aeg lühidalt loov meeskond. Tehke seda isiklikult või telefoni / videokonverentsi kaudu, kui live koosolek pole võimalik. Ärge laenutage ja saatke e-kiri või halvem, jätke fotokoopia lauale, kui sellel on "kõik küsimused, helisev kõne". See on teie võimalus alustada projekti õigesti. Isikupärase briifinguga antakse ka reklaamijatele võimalus küsida küsimusi, kõrvaldada võimalikke halli piirkondi ja tunda end ära muudes küsimustes, mis võivad tulla toime. Kui soovite saada parimat tööd, võta aegsasti isiklikult meeskonda lühidalt.
Järgige neid samme ja teil peaks olema hea võimalus kirjutada lühidalt, mis toob tulemusi, mitte ainult loominguliselt, vaid ka rahaliselt.