Mitmeid kordi asutused on teinud tõsiseid laineid.
Nagu iga ettevõte, on inimesi, kes valivad reklaamiagentuure. Ja inimesed, nagu me kõik teame, on ekslikud. Meil kõigil on oma puudused ja nõrkused, ja mõnikord isegi parimad liikluskorraldusskeemid, lollakaitsevahendid ja lõputud kohtumised ei saa takistada vigastusi hiiliva sissetungimisega.
Kahjuks peaks reklaami nägema palju inimesi. Kui tehakse vigu, näevad paljud inimesed neid. Mõnikord saavad nad tõepoolest aidata kampaanial pöörata rohkem tähelepanu kui see oli kunagi ette nähtud.
Teistel juhtudel võib see põhjustada piinlikkust, trahve ja isegi töökohtade kadumist.
Saate kallistada kõike seda, et kaotaksid mitmed võimalikud põhjused:
Tõlgendavad tõlked viivad ebaviisakaks ja solvavad uued reklaamid
Peaaegu igal brändil on tagline. Mõned kaubamärgid on mitu toodet, sh Proctor & Gamble, Pepsi ja Chrysler Jeep. Te ei pruugi seda palju mõelnud välja öelda, kuid mis juhtub, kui mõnda Ameerika suurimat märget kasutatakse tõlkefiltri kaudu? Erinevate kultuuriliste viidete tõttu pole see tegelikult nii kärbitud ja kuiv kui lihtsalt tõlkimise nupu löömine. Näiteks on mõnedes riikides tavaline, et etiketil on toote sees olev toode pilt. Kujutage ette, kuidas nad reageeriksid imikutoidule või koeratoidule!
Võib-olla kuulis Pepsi kõige kuulsam tõlkeviga, mis muutis "Pepsi generatsiooniga elaks", et "Pepsi toob teie esivanemad surnult tagasi".
Lugege siin viletsate märgistuste täielikku nimekirja.
Amet langeb või usub, et kõik arvavad, nagu nad teevad
Vana jutlus - mitte kunagi eeldada, see teeb perse välja u ja mina - on õige kodus selles maailmas. Asutused mõtlevad mõnevõrra, et kõik saavad kohe nalja või mõista selle mõtteid.
Nii et kui Popchipsid kasutasid Ashton Kutcherit "pruunimas nägus", eeldasid nad, et kõik arvavad kampaania parimat. Kuidas see võiks olla rassistlik? Tõeline küsimus on, kuidas see võiks olla veel rassistlikum?
Vaadake veelgi suuremaid selliseid asju siin.
Ametid saavad liiga targad
Kuigi mõned ütlevad, et üks nimi on sama hea kui teine, kui te üritate läbida, siis pidage meeles, et see ei ole mitte nutikas, vaid oluline ja meeldejääv. Näiteks Colgate Wisp on ilus tootenimi. See tekitab just selle, mida sa toote enda kohta tahad. See on kerge, see on õrn, ja kui see on koos Colgate nimega, siis teate, et see on midagi teie hambaarsti vajadustele kaasaskantavat. Nii saate seda õigesti teha.
Seevastu on siin mõned toote- ja teenindusnimed, mis lihtsalt paati lihtsalt ei vastanud. Sa pead küsima, mida nad mõtlesid?
Ja kui liiga targad, siis võivad agentuurid oma ideedega ka minna liiga kaugele. Kui see juhtub, saate terve hulga tarbijaid, kes teavad oma pead ja teaksid, mida üritate öelda.
Nii, ole strateegiline. Ole teadlik. Kuid ärge kunagi liiga tark oma enda heaks.
Spectacular Advertising Flops ja miks nad ebaõnnestus
Loomulikule lühidalt või kliendi soovile pole tegelikku õiget või vale vastust.
Te ei saa kindlalt öelda, et kliendi probleemi loominguline lahendus on 100% õige või täiesti vale. See kõik läheneb vestluste vahele agentuuri ekspertide ja kliendi vahel, et saavutada konsensus selle üle, mida tuleks teha. Ja mitmel korral on see ka soolestiku tundedel.
Kahjuks on mõnikord need tunded WAY OFF, saates brändi mõnda aega mõnda aega. Siin on palju näiteid reklaami ja PR flopidest, mille klientidel oli kullamine. Siin on mõned aegade suurimad flopid.
Tahtmatult veetlev veebisaitide nimed
Kui otsite oma ettevõtte, toote või teenuse veebisaidi nime, soovite midagi meeldejäävat ja meeldejäävat. Tahad ka midagi üsna lühikest ja ideaalis lõpeb .com-ga. Jah, praegu on palju järelliite, sh .net ja .biz, kuid inimesed instinktiivselt sisestavad .com.
Nendel põhjustel võib veebisaitide nimed muutuda mõnevõrra keerdseks või keeruliseks, foneetiliselt kirjutades asuvad tegelikud õigekirjakohad (telefoni asemel) või Z asendades S (dogz asemel koerad). Mis juhtub ka sõna kokkupõrge. Veebileht ja domeeninimed pole kirjavahemärgid, nii et sõnad koosnevad. Ja see võib viia mõned lõbusalt tahtmatute veebisaitide nimed. Siin on 10 vead, mis tõrjuvad usku.
Eesmärk saada märgata tagasilöögi.
Super Bowliga seoses tundub, et järgmisel päeval asuvad vaid kaks asja; kes võitis ja millised reklaamid välja tulid?
Mõnikord võib reklaam olla tõesti hea. Ajakirjanduses seisnud reklaamid hõlmavad 1984-nda meisterlikku Apple'i koht ( režissöör Ridley Scott ) ja mõnel põhjusel Budweiser Clydesdales. Muudel juhtudel võivad reklaamid olla tõelised kurnukad.
Vaata kümme kuumimat, kuid kõige vastuolulisemat Super Bowli reklaami siin.