See võib saada halvaks rabeks, kuid reklaam võib olla elusäästja.
Reklaami mõttes mõelge üldjoontes suurele võimsatele juhtidele toretšekkides kontorites koos hipstritega, kes langevad oma tooli taga. See on kõik raha teenimine ja uimane tarbimine. See kõik on nii televisioonis kui ka filmides. Kuid reklaami on veel üks külg, ja sellest räägitakse harva.
Reklaami saab kasutada elude päästmiseks.
Aastate jooksul (hästi, aastakümneid tõesti) on olnud tuhandeid reklaame, mis ei ole soodustanud kaupade ja teenuste ostmist.
Selle asemel on nad teabe lükanud; teave, mis on mõeldud üldkasutatavatele hüvedele, ning saab ennetada vigastusi ja surmajuhtumeid.
Mõned neist reklaamidest võite kahtlemata hästi meelde jätta. Üks kõige mõjukamaid kampaaniaid, kui viimase 10 aasta jooksul on olnud tõde (www.thetruth.com). Truete kampaaniat kasutades võistlevate ürituste ja reklaamtruntide seeriat on ilmnenud mõningaid šokeerivaid ja üllatavaid fakte suitsetamise kohta. Tõde on sigareti sattunud, et suitsetamisest, sh passiivsest suitsetamisest igal aastal surevate inimeste arv on tõepoolest koju jõudnud. Ja see on peatanud paljud inimesed suitsetamisest loobumisest või suitsetamisest end tõenäoliselt valuliku surma tõttu.
AIDS-i teadlikkuse reklaam
1980. aastatel oli AIDS-i teadlikkus tõenäoliselt suurim elupäästmiskampaania, mis tabas ekraane kogu maailmas. Sellel ajal oli haigusest vähe teada ja see oli surmaotsus.
Mõni maailma parimatest reklaamipoodidest võimasid reklaame panid koju kohutavaid tõdesid AIDSi kohta ja kuidas seda edastati. Hiljem, kui hirm keerles tõde, loodi rohkem reklaami, mis võimaldas inimestel teada, et AIDSi ei saa edastada väljaspool seksuaalset ja intravenoosset kasutamist.
Kuid see on ainult väga suure jäämäe tipp.
Mõelge sellele, kui tihti teile on öeldud midagi, mis on hiljem päästis elusid; kas sinu või keegi, keda tunnete:
- Ilma loomingulise reklaamita teatud vähivormide, eriti rinna- ja munanditevahelise vähiga, ei oleks paljud inimesed haiguse levikut aja jooksul leppinud.
- Ilma loomingulise ja võimsa reklaamihoiatuse metsakasutamise ohtude või muude raskete ravimite vastu ei oleks paljud inimesed läinud teele, millest oli võimatu tagasi tulla.
- Ilma tõsiseltvõetava reklaami liiklusohutuse, sealhulgas turvavöö kasutamise, tagantjärele andmise, avarii kiivrite ja joobes juhtimisega oleks olnud viimase neljakümne aasta jooksul tuhandeid inimelusid.
Heategevusreklaami mõju
Reklaami kergendamine on lihtne, sest enamik seda tehakse kapitalistlikel põhjustel. Reklaam, turundus ja PR on suurte ettevõtete tööriistad ja nad kasutavad seda võimu, et juhtida kasumit ja muuta rikkad inimesed jõukamad. Kuid iga loo jaoks on alati kaks külge ja kuigi reklaami heategevuslik külg on teisel pool, on siiski oluline märkida, et reklaamimine on aastate jooksul olnud palju kasu.
Samuti väärib märkimist, et kui klient jõuab agentuurile, kes soovib teha midagi, mis säästab elusid, saavad kõik selle kontoga töötavad inimesed väga põnevil.
Noh, võib-olla põnevil on vale sõna. Nad on sunnitud tegema midagi, mis avaldab suurt mõju ja tabab koju. Loominguosakonnast tootmis- ja kontoteenistusse on projektis, mis annab kogukonnale midagi tagasi, on tohutu tõuge kõigile, kes seda tööd teevad. Inimeste jaoks, kes on väsinud auto, alkoholi ja kiirtoidu kontodega töötamise, on väga reaalses mõttes päästa elusid säästv reklaam.
Reklaam võib päästa elusid. See säästab elusid. Ja see mängib olulist rolli kogukonna teenistuses. Kui te töötate reklaamis ja keegi ütleb teile, et see on kuradi töö, siis lihtsalt meelde neid palju kasu, mida ta on teinud ka.