Reklaamides seksuaalsete esemete alla minek
Reklaamitööstuses sisenedes kuulete sageli seda fraasi: SEX SELLS. Kuid kas see on tõsi? Kas inimesed tõesti ostavad toodet sellepärast, et neil on seksuaalselt stimuleeriv kujutis? Kas üldsuse teadlikkus käivitavatest teguritest on nende teatud toodete või teenuste meelitamiseks kasutatud? Ja mis veelgi tähtsam, kas nad reageerivad sellele sõltumata? Vaatame soo ja reklaami murravatesse vettesse.
Mis on seks reklaamil?
Lihtsamalt öeldes on soost reklaamis seksuaalselt provokatiivsete või erootiliste kujundite kasutamine (või heli, soovitused ja alalävistused ), mis on spetsiaalselt loodud konkreetse toote, teenuse või brändi huvides.
Tavaliselt viitab sugu ilusatele naistele (ja üha enam ilusatele meestele), mida kasutatakse vaataja, lugeja või kuulaja meelitamiseks, hoolimata sellest, et reklaamitav kaubamärk on tühine ja olematu.
Kogu ajalugu on seksiks müüdud.
On öeldud, et meil on inimene, kellel on sisalik või roomajate aju, mis reageerib teatud esmastele tungidele. Toit on üks. Seks ja reproduktsioon on kindlasti teised. See aluseks olev, eelnevalt programmeeritud suhtumine seksuaalsetesse piltidesse reageerimiseks on nii tugev, seda on reklaamis kasutatud üle 100 aasta. Ja tööstus, kui seda rohkem ja rohkem kuritarvitades, oleks rumalalt eirata seksuaalse ja erootilise sõnumside saatmist.
1885. aastal sisaldas näo seebi tootja W. Duke ja Sons selliseid kaarte seebi pakendis, mis hõlmasid päeva populaarseimate naisteravide erootilisi kujutisi. Seebi ja soo vaheline seos on parimal juhul õhuke, kuid see töötas. Sellest ajast alates on kaubamärgid sihilikult seotud uute (potentsiaalsete) või seksuaalsete kujutistega uute klientide otsimisel.
Eriti on alkohol, moe-, parfüümi- ja autoreklaamid loonud tugevaid sidemeid seksiga.
Niisiis, kas seks tegelikult müüa?
Jah, seks müüb. See on tõsiasi. Populaarsed meeste ajakirjad nagu Maxim ja FHM on katsetanud sageli nende kaantega. Ülekaalukalt, kui näole ilmub seksikas naine naine, on see meessoost tähtest parem, isegi kui see täht on keegi, keda mehed tahavad lugeda.
Kui reklaamid on seksuaalselt provokatiivsemad, on mehed neile eriti vastumeelselt tõmmatud. See on lihtne geneetika. Mehed reageerivad seksuaalsetele piltidele. Ja kui teie reklaam loob seksuaalse olukorra, saab see soovitud vastuse. See aga ei tähenda, et ta saaks midagi müüa. Seal peab olema kontekst.
Sugu Võib VÄLJA lülitada Kliendid
Seal on hea joon, ja tänapäeval liiga sageli kaubamärgid astuvad samm edasi. Tarbijad on inimesed, nad reageerivad , kuid nad on ka arukad ja hästi haritud inimesed, kes mõistavad peagi, et neid manipuleeritakse.
Inimesed võivad teie toodet ühe või kaks korda erootilise vastasmõju tõttu osta, kuid kui toode ei ole hea, ei pääse te klientidele pikka aega. Mitte ainult seda, et nad tunnevad petmist, rääkinud või otseselt patroniseeritud. Ja see võtab reklaamija jaoks palju suuremaid jõupingutusi selle usalduse taastamiseks.
Päeva lõpus võivad seksuaalsed kujutised teie tootele või teenusele meelitada teatud demograafilisi nägemusi, kuid seal peab olema seaduslik seos. Isegi õlutarbed hakkavad sellest aru saama.
Seks võib müüa ... Aga need päevad, aktivism teeb paremat tööd
Vaadake 2017. aasta mängu jaoks toodetud Super Bowli reklaame. Erinevalt eelmisest Super Bowli reklaamidest, kus esinesid "kaksikud", "Pariisi Hilton" söötis burgerit ja teisi seksuaalseid kujutisi, oli see aasta veelgi enam välja kasvanud. See ei põhinenud seksile, seksuaalsusele, erootilisele kujutusele, provokatiivsele videole ega kaudselt heitele.
Ei, tundub, et hiljutised poliitilised muutused ja suur huvi Ameerika suunas on põhjustanud olulise muutuse, kuidas kaubamärgid haaravad tähelepanu.
Seks võib müüa. Kuid aktiivsus, poliitilised sõnumid ja väärilised põhjused on selle igasuguses kategoorias peksmisega (armunud punt).
Keskendumine on läinud titillatsioonist midagi tõsisemat. Brändid on nüüd seisukohal sisserände, kliima, keskkonnasõbralike toodete, naiste võrdse tasustamise, rassismi, seksismi ja palju muud. Ja kuigi see raske teema võib olla liiga palju eelmistele vaatajaskondadele, tänapäevane tarbija seda sööb.
Pidage meeles, et nüüd elame ühiskonnas, mis annab nupule vajutamisel inimestele seksi ja pornograafiat. See on lihtne saada. Ebatõenäoliselt laetud naised reklaamis ei kavatse avaldada sotsiaalset mõju, mis on raske poliitiline sõnum. See on uus reaalsus.
Seksuaalse tuleviku reklaam
Seks on siin, et jääda, kuid seda ei näidata oluliselt massiturul toimuvas sõnumivahetuses. Internetti tõus viimase 20 aasta jooksul on toonud otsese suuna palju tugevamaid, graafilisi seksuaalseid materjale tarbijakodudes sisenemiseks. Neil on tasuta võimalus saada peaaegu kõike, mida nad soovivad. Miks nad pööravad tähelepanu kampaaniale, mis kasutab sugu veelgi omavahel? Jah, alati on poollähedased naised ja mehed ning sünnipärased, kuid nagu eespool uuritud, ühiskondlik jagamine seda ületab. See on lihtsam jagada jõulist poliitilist sõnumit kui lewd.
Bottom Line - Kasutage seksuaalset sobivust
Kui reklaamite mees-deodoranti nagu Axe (Lynx Suurbritannias) või naistepesu nagu Victoria saladus, siis oleksite rumal, kes jätab sellise tugeva müügimehhanismi tähelepanuta. Aga kui proovite müüa muruniidukit või uut soolat koos alastusega ja seksiga, siis teete oma toote tõsise hoolduse.
Jah, sa saad tähelepanu. Kuid see on vale tähelepanu ja see ei too kaasa suuremat ja paremat brändi. Seks, mida kasutatakse säästlikult ja õiguslikult, on tugev müügiinstrument. Kuritarvitage seda ja lõpuks kaotad.