Nädala näpunäide: Vältige reklaamist

Enne prügikastide paljude miinuste levitamist on kõigepealt oluline teada, mis punane on. Mõned tootmisharhiigid, eriti noorematasemel eksemplarid , disainerid ja kontohaldurid, segavad ahvatlevaid kirjutist või vaimset sõnastust.

Mõiste "Pun"

Vastavalt grammatika ekspert, pun on sisuliselt "mängida sõnu kas eri mõttes sama sõna või samalaadsel mõte või heli erinevaid sõnu."

See on täpselt täpne punase kirjelduse leidmine kõikjal. Ja siin on mõned näited, et lihtsalt selle koha peksmiseks:

Sa saad selle idee. Te ütlete ühte asja, kuid viitate midagi sama heli või õigekirjaga, kuid teistsugust tähendust.

Karakterile järgneb sageli see, kes seda kuulab või seda lugedes. Seda harva järgneb raukous naer, ja seda ei pea peaaegu kunagi mõelnud nii nutikaks või keerukamaks. See on, mis see on; foneetikale tuginevate sõnade esitus.

Miks Puns Reklaam ei tööta.

Kui te hakkate lihtsalt saama copywriter või muu loova reklaamiprofessionaalina, kirjutad iga töökoha kohta märke.

See on paratamatu. Loominguline protsess on see, mis nõuab arusaamadest nii head kui ka halba. Nad valatakse paberile ja ideed segunevad koos uutega, kes õitsevad, ja halbad inimesed surevad koos prügikaste purustatud mähises.

Niisiis paneb punsi paberile. Sa pead lihtsalt nägema, et nad ei tee lõplikku lõika.

VÕI, sellel teemal esimene lõik. Punar on värvi kunstiline ekvivalent numbrite järgi. Puns on lihtne, sest nad tulevad kõigepealt meelde ja tunduvad targad sõnaraamatud.

Kuid kaaluge neid, mis olid mõne sekundi jooksul teie tagasihoidliku juhendi poolt kirjutatud:

Noh, enamik neist ei ole isegi kõik targad, kuid nad on peamine näide punsidest, mis muudavad selle reklaamid iga päev. Nad on kleepuv, nad hävitavad toote või teenuse ja neid tuleks igal juhul vältida.

"Ah, jah, aga ma kirjutan tõesti head punsi".

See on väga kaheldav. "Hea punt" on oksümoron, kui kunagi seal oli üks, ja nende täis raamat garanteerib sulle tagasilükkamismasinas püsiva koha. Ausalt öeldes võite teha paremini. Sa peaksid tegema paremini.

Mõelge kõigile suurepärastele naljadele, mida olete aastate jooksul kuulnud, ja mõelge, kui palju neist on koputama, koputama nalju. See on valdkond, kus te töötate. Tõuske punase kohal, kasutage oma aju ja tuletage välja midagi, mis on nii mõjuv ja toote juurest kinni. See on veenvam kui odav punane ükskõik nädala päev.

Vahel töötab Puns. Nad on erand reeglist.

Väga harvadel juhtudel võib pun võib töötada. Kuid see ei ole litsents, kui hakkate kirjutama punsi iga kliendi jaoks (või ise, kui olete klient) ja hakkate maha suruma maailma kohutava koopiaga.

Kui punat kasutatakse hästi, on see kirjutanud keegi, kes teab copywriting reegleid ja teab, kuidas õigeaegselt neid murda. Nagu Harry Connicki Jr., kes mängib klaverit halvasti, peab ta kõigepealt teadma, kuidas seda suurepäraselt mängida.
Seda silmas pidades, siin on mõned punsid, mis tegi lõigatud. Nad on kindlad ja õiglased, on vaevu punased (välja arvatud Michelin).

Kuid järgmised taglines on ajatu ja ei jäta sama pisut ebameeldivat maitset suus nagu need eespool: Pun-free on alati tee minna.

Pidage meeles, et punased ei tee ennast ega reklaamitööstus üldse midagi head. Vältige nende kasutamist kõikidel kuludel ja kui klient nõuab mõningaid nägemusi, esitage alati paremad valikud. Nutikad copywriting ei pea rhyme või olla punny. See veenab ja teeb seda kaunilt. Vaadake lihtsalt David Abbotti, Neili Prantsuse ja David Ogilvy tööd selle tõendamiseks.