Kuidas mitte loomulikult lühidalt kirjutada

Asjad, mida vältida loomingulise lühiduse kirjutamisel

Reklaamieksperdid on kogu aastaid seda öelnud; reklaamikampaania aluseks on loominguline lühiülevaade. Kui alustate tugeva lühikirjeldusega, mis on kirjutatud hoolikalt raske töö, teadusuuringute ja pühendumisega kliendiprobleemile, teete seda hästi. Teisest küljest, kui teete alustuseks vahva, pooleks südamelise lühiülevaatega, mis ei võta arvesse ei kliendit ega loomingulist osakonda, siis on teile määratud ebaõnnestumine.

Loominguline lühike kunagi ei kao kunagi. Reklaamitööstus muutub ja mitmekesistatakse; meedia muutub, maastik muutub tundmatuks. Kuid reklaamikampaaniad algavad alati lühikese ja seda paremini, seda parem on teie agentuuri ja teie kliendi tulemus.

Varem on artiklid vaadanud õige lühikirjelduse kirjutamise viise. Mõnikord on just nii oluline uurida valesid viise, kuidas midagi teha. Siin on mõned üldised vigu, mida kontohaldurid ja isegi kontohaldurid teevad lühikese ettevalmistamise ajal. Vältige neid ja te olete poole peal suurepärase lühikirjeldusega.

Ärge andke liiga palju teavet

See võib tunduda vastupidine. Lõppude lõpuks, mida rohkem loov meeskond teab toodet või teenust, seda parem on nende ideed, eks? Noh, jah, aga see ei ole koht, kus seda tõsiselt teha. Lühike peab olema just see - lühike.

Saate panna kõik suurepärased uuringud, mida olete oma esitatud tõendavates dokumentides teinud. Kuid kui loovale meeskonnale annab 28-leheküljeline lühike lühike teade, ei meeldi nad sulle väga. Hoidke see lühike, katke peamised eelised ja laske neil enda tehtud teadustegevuses teha oma kaevamise.

Ära ignoreeri Kliendi

Enne lühikokkuvõtte tegemist kohtuvad kliendid mitu korda ning vahetavad ka e-kirju ja telefonikõnesid.

Selle eesmärk on ettevalmistus. Enne kui soovite kirjutada, soovite saada kliendilt nii palju teavet. See on teie ülesanne koondada see, eemaldada tarbetu teave ja anda selge suuna. Kuid ka kõik teame, et mõned asjad võivad tõlkes kaotada. Enne kohaletoimetamist loomeosakonnale peab klient nägema lõplikku lühidalt. Lase neil logida välja või küsida, mida on vaja muuta. Kui klient ei nõustu lühidalt, siis millised on võimalused, et nad nõustuvad sellega tehtud tööga?

Ärge andke igale lühikese võrdse kaaluga osa

Iga loominguline lühike on erinev. Teie agentuuril on lühidalt kümme osa. Teised võivad olla kuus või seitse. Kuid üks asi, mis on ühesugune, on kaal; peate mõnede lühikeste osade puhul rohkem aega veetma kui teised. Suurem osa ajast, sissejuhatusest, tulemustest ja ajastusest saab kiirelt väljuda. Hääletulehe, demograafiline sihtmärk, mis võtab palju aega. Teil võib olla vaja loomeosakonda kaaluda. Ja ühehäälne ettepanek, mis võtab enamasti aega. Mõned kontohaldurid veedavad SMP-s rohkem aega kui ülejäänud lühikokkuvõtted.

See on lipp, mille asute liivale; loomingulise meeskonna jaoks "x tähistab koha". See vajab kõige rohkem kaalu.

Ärge kiirutage seda

Te ei säästa aega, loovutades lühidalt kohe kokku, et anda loomingulisele meeskonnale rohkem aega sellega töötamiseks. Tegelikult sa raiskad aega. Halvasti kirjutatud lühike põhjustab probleeme hankimisega. Tõenäoliselt, kui lühikest ei löödud, siis jääb loominguline töö sihtmärgiks ja peate minema tagasi joonestuslauale. Nii et mitte ainult teid raisata igaühe aeg, peate ikkagi kirjutama korraliku lühikokkuvõtte. Kõik, mida olete teinud, on viivitamine vältimatu.

Ärge ignoreerige uurimis- ja sihtgruppe

Seal on aega ja koha uuringud ja fookusgrupid . Ja see aeg on enne, kui hakkate kampaaniaga töötama. Pärast seda, kui töö on tehtud, võib teil tekkida kiusatus fokusseeritavate reklaamide katsetamiseks.

See on peaaegu alati täielik aja raiskamine. Kuid eelnevalt võite oma lühikokkuvõtte tegemiseks kasutada neid tarbijate teadmisi. Näiteks Old Spice'i "Inimesed, kellega inimene võis meeldi," reklaamid tulid järgmisest tarbijate teadmisest: "naised ja tüdruksõbrad võtavad meeste kehapesu rohkem tõenäolisemalt kui meestel." Selle tulemuseks oli kampaania, mis oli loomulikult edukas. Hankige oma teadmised ja andke neile loov meeskond; need muudavad need puhtaks kullaks.

Ärge saatke lühidalt ja loodan, et parim

Kuna kontorid muutuvad paberivabaks, on hakanud arenema ebameeldiv trend. Kontohaldurid kirjutavad lühikirjeldusi, redigeerivad neid ja suudavad neid suurepäraselt paigutada. Siis saadavad nad selle loominguliste meeskondade kaudu ja ütlevad "kõik küsimused, lase mulle rida". Ei. Tuhat korda ei. Loomingulise informatsiooni protsess nõuab inimese suhtlemist. Igal hea loomingulisel meeskonnal on küsimusi, kui te neid lühikese aja jooksul läbi võtate. Nad tahavad teada saada informatsiooni, mis ei sisaldu lühidalt või on lihtsalt nende meelest veidi nõrk. Nad tahavad ka teie aju valida. Kui jätate selle osa vahele, teete kogu asutuse hoolduse. Isegi kui te ei suuda näost näkku kohtuda, helistage meeskonnale. 20-minutiline avakoosolek võib hiljem salvestada tundi edasi-tagasi.