Ajaloolise Lageri kampaania lugu
Räägime õllest ja pildist. Stella Artois on kahtlemata kohalike alkohoolsete jookide, baaride ja klubide pakkumisel. Kuid teie arusaam sellest võib sõltuda sellest, kus te elasite.
Kui te elasite Ühendkuningriigis aastatel 1982 ja 2007, siis teate fraasi "Kinnitades kallis" ja koheselt seotate selle Belgia lager õlu Stella Artoisiga. Tänu oma puhta, valge kangale ja väljamõeldud koobale vaatab see kodus kalli lageri monikeriga ja on alati püüdnud seda pilti elada.
Stella Artois Advertising'i lühiajalugu
Kampaania alguses seisavad 1970ndatel Collett Dickenson Pearce'is (CDP) töötanud Stella Artoisi töötav reklaamija Sir Frank Budge Lowe. Üks tema kuulsamaid reklaame oli hiilgav pealkiri: "Minu hüüd, ta hingeldas" ja selle tagaotsas oleva kampaania selgelt näha. Stella on kallis ja sa ei taha oma käes tasa panna, et osta ringi. Aga sa saad, mida sa maksad. Sel juhul on tõeline kvaliteet.
Kui Frank Lowe lahkus CDP-lt 1981. aastal, et moodustada Lowe Howard-Spinki (mis muutub Lowe'iks ja partneriteks kogu maailmas), võttis ta temaga kaasa tulutoova Stella Artoise konto. Aasta hiljem käivitati rahulikult kallis kampaania, mis muutis kaubamärgi jaoks suureks negatiivseks (kõrge hinnaga) toote meister. Nüüd maksis õlle eest rohkem tasu kvaliteedi eest, mis tõi selle üle odava konkurendi kõrgema hinna.
Kampaania trüki reklaame tõepoolest tõi välja idee, et luksust tuleb maksta. Üks, mis eristub alates 1984. aastast, näitab Stella Artoise kooki, mis sisaldab üht vorsti sisaldava plaadi. Pealkiri - "Tut, tut. Teine kallis kontojääk."
Teine näitab sulgemise ajaks baarit: "Tule mööda härrasmehed.
Kas teil pole mõisasid, et minna? "Trükikampaania jätkus selles mõttes kuni 1990. aastani. Seejärel tulid nüüd legendaarsed reklaamid, mis peegeldasid Euroopa filmi.
Stella Artois loob seosed filmitööstusega
Loominguline direktor, kes töötas Lowe'is Stella Artoisi kontol, juhtus Jean do Florette'i vaatamist. See on kaasaegse prantsuse kino klassika, mis ilmus aastal 1986 ja kus osales Yves Montand ja Gérard Depardieu. See innustas loomingulist direktorit üles kirjutama väga sarnase idee põhjal skripti ja selle tulemuseks oli televisiooni- ja kinoreklaam Jacques de Florette, mis tõi välja terve rea auhinnatud reklaame.
See kindlalt püstitas tarbijate mõtetes kindlustundetult kallimad ideed ja tegi seda õrna ja mõne suurepärase kinematograafiaga. Sellega on kaasas heliriba, mis muutub Stella Artoise brändi sünonüümiks. Kuigi reklaam oli mõeldud inglise keelt kõnelevatele inimestele, filmitati see täies ulatuses prantsuse keeles ja sellel ei olnud subtiitreid. See ei vaja neid. Vaata ise, saate sõnumi.
Stella Artois säilitas oma seoseid kinoga, sponsorides erinevaid filmisündmusi ja -festivale, eelkõige 4. kanaliga. Aastatel 1991-2002 tegi seitse Jacques de Floretti reklaame, millest viimane - hea doktor - sai rohkem prestii reklaami auhindu kui mis tahes muu kampaania sel aastal.
Süljata naise piilja pilt
Kahjuks ei ole Stella Artois alati oma reklaami kõrgeima nõudmisega suutnud täita. See ei ole midagi pistmist õlle kvaliteediga, vaid seos "lager louts" -ga, kes mõnel juhul valisid Stella Artoise oma valikuna jooki. See sai populaarseks joogiks jalgpalli huligaanide, imetlejate ja pubi võitlejate seas, teenides hüüdnime nimega "naise lööja".
2007. aastal kukkus tagasihoidlikult kallis kampaania ja loosung häid tulemusi ning reklaamis välditi sõna Stella. Irooniline, et Stella Artois on nüüd üks odavamaid õllesid alkohoolsetes jookides ja lageraagides, mis tulevad sisse sama hinna eest nagu enamik koduõlisid.
Stella Artois - jook keedast, mitte klaasist
Stella Artoise uusim kampaania ei pöördu juua enda ümber, vaid kuidas seda jooma.
Ja mida sellest jooki juua. Stella Artois julgustab oma alkoholitarbijaid, kes pakkusid veebi, telefoni salvestisi, prindireklaame ja palju muud, massiivsele reklaamile, et nad võtaksid Stella Artois Chalici peenest lagerist, mida nad tasuta annavad. Tuhanded ja tuhanded inimesed vastasid 1-800-MY-CHALICE reklaamile. Kuid see oli väike tagasilöök. Samal ajal läks Newcastle Brown Ale väga erinevas suunas, tehes jõhkralt ausaid reklaame kampaania "no bollocks" raames (no bollocks pole briti keele slang, et pole bullsh * t). Reklaam "Kes kasutab sõna" "Chalice?" Oli piisavalt hiilgav, kuid nende reklaamide positsioneerimine kõrvuti Stella Artoise reklaamidega oli geeniusmeedia ost.
