7 märkimisväärset naist reklaamis

Suured naised reklaami minevikus ja tänapäeval

Mary Wells Lawrence. Getty Images

Nad ütlevad, et reklaam on mehe mäng, ja on õiglane öelda, et tööstuses domineerivad mehed. 3-protsendiline konverents püüab seda ebaõiglust valgustada, tuues esile asjaolu, et ainult 3 protsenti loomingulistest juhtidest on naised. Kuid hoolimata ülekaalulisest koefitsiendist on mõned naised libastanud reklaamirada, jättes kustutamatu märgi, mis paneb oma nimed alla kui mõned tööstusharu suurimad mõjurid.

Kuigi reklaamides on aastaid olnud palju edukaid naisi igas tööstusharu positsioonis ja tasemel, keskendub see nimekiri neile, kes olid seotud ettevõtte loomingulise küljega; naised, kes olid vastutavad copywriting , kunsti suunas , loominguline suund ja loominguline strateegia. Need naised tõusid paljude meessoost kolleegide seas, aegadel, kui naistest selles tööstusharus peeti edukaks märkimisväärseks takistuseks. Tutvuge nendega hästi, sest nad sillutasid teed paljudele tänapäeval töötavatele edukatele naistele.

Mary Wells Lawrence

Reklaamides naisi ei saa rääkida, nimetamata Mary Wells Lawrence'i nime. Lawrence on sündinud 1928. aastal Youngstownis Ohio, kes on ilmselt kõige kuulsam kui New Yorgi börsil noteeritud ettevõtte esimene naisettevõtte tegevjuht. Kuid tema mõju reklaamile oli fenomenaalne, ja isegi kui te ei tunne tema nime, teate kindlasti mõnda tema töödest.

Lawrence alustas oma karjääri McKelvey'i kaubamaja copywriteriga. Kuid ta kolis New Yorki ja sai 1953. aastal McCann Ericksoni copywriter ja grupi koopiajuht.

Alles neli aastat hiljem liitus ta Doyle Dane Bernbachiga ja tõusis selle agentuur, mis sai üheks kõige mõjukamaks reklaami ajaloos.

Üks tema silmapaistvamaid kampaaniaid oli Alka Seltzeri jaoks "Plop, plop, šokk, kire". Lawrence tõdes tegelikult, et reklaamis näidatakse kaks klaasist tableti, mis tähendab, et inimesed kasutavad seda ravimit iga kord, kui nad seda ravimit kasutavad. Selle tulemusena müüdi veelgi rohkem Alka Seltzerit. Muude kampaaniate hulka kuuluvad: "Ma ei suuda uskuda, et ma sõin kogu asi" ja "Proovige seda sulle meeldib" Alka Seltzerile; "MA ARMASTAN NEW YORK'I"; "Usaldage Midasi puudutamist" Midasile; "Tõsta oma käsi, kui olete kindel" kindlasti deodorandi jaoks.

Pärast DDB läks Lawrence tööle Jack Tinker ja tema agentuur Jack Tinker ja Partners. See oli revolutsiooniline agentuur, mis oli tõepoolest mõttekojas ja sai tuntuks kogu maailmas kui "Tinkeri mõtlejad". Üks Lawrence'i kampaania oli Braniff International Airwaysi "Plain Plane'i lõpp". Kampaania oli lennuettevõtja käigu ja võimaliku edu jaoks kriitiline.

Kui tema loomingulist protsessi küsiti, vastas Lawrence: "Sa ei saa olla ainult sina. Sa pead kahekordistama ennast. Sa pead lugema raamatuid teemadel, millest sa midagi ei tea. Sa pead reisima kohtadesse, kus sa kunagi ei reisinud. Sa pead kohtuma igasuguse inimesega ja lõputult venitada, mida sa tead. "

Phyllis Kenner Robinson

Robinson, sündinud 1921. aastal New Yorgis, on veel üks naine, kes lõi mõned parimad tööd, mis kunagi kuulutasid reklaami kuldajat välja.

Kuigi Barnardi kolledži bakalaureusekraadi saamine Bologna kolledži sotsioloogias oli, soovis Robinson tegelikult olla kirjanik. Pärast oma karjääri alustamist Bresnickis ja Solomontis liitus ta Grey Advertising'iga. Siin kohtas ta kohtumist kindlale William Bernbachile, kes jätkas Doyle Dane Bernbachi leidmist; Robinson ja tema kunstiline juht Bob Gale olid seal algusest peale.

Robinson oli DDB esimene suurim copywriter, kes kontrollis meeskonda, kes kuulus Mary Wells Lawrence'i juurde, kes liitus firmaga 1957. aastal. DDB-i juhtimisel jälgis Robinson mitmeid kampaaniaid, mis on siiani mäletatud, sisaldas legendaarse "You ei pea olema juudi, et armastada Levyi tõelist juudi rukki kampaania Henry S Levy ja pojad. Teised olulised kliendid olid Orbach, Polaroid, El Al Airlines ja Volkswagen.

Tegelikult oli Orbachi töö, mis tõi VW Beetle DDB-le, kusjuures VW kommenteeritud sõnul: "Me tahame, et Orbachi esindusorganisatsioon". Beetle kampaania peetakse kõigi aegade suurimaks ja käivitati loominguline revolutsioon .

Tiger Savage

Tiger Savage nimega, kuidas te ei pruugi reklaamis hästi teha? Pärast kommunikatsioonikunsti kooli väljaõppimist astus Savage oma suurepärase Paul Ardeni mentorluse alla Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Siin töötas ta blue chip-hiiglasena nagu BT, Nike ja Virgin. Siis kolis ta jõuallikaks Bartle Bogle Hegarty'sse , võites Coca-Cola , Levisi ja Unileveri mitmete auhindade eest. Tema kurikuulus The Lynx Effect ("Axe efekt" USAs) on üks tänapäeva reklaami kõige tunnustatud kampaaniaid.

Pärast BBH-d siirdus Savage Leagas Delaney'le, millele järgnes M & C Saatchi. Siin viibis ta oma karjääri põhiosa, lahkus 11 aasta pärast, et saada konsultandiks. Ta tsiteerib oma pikki tunde põhjana, öeldes: "Ma arvan, et meil [naistel] on kaks korda raskem töötada, sest loomeosakondades on palju testosterooni. Ja siis on tundi. See on raske, kui teil on lapsi. Mul ei ole lapsi, mis võiks öelda palju, rääkimata midagi. See teeb mulle mõnikord kurvaks kahju. "Ta on nüüd Savage & King Ltd asutaja ja tema abikaasa Will King.

Jean Wade Rindlaub

Rindlaub, sündinud 1904. aastal Lancasteris, Pennsylvanias, oli üks esimesi naisi, kes sai suurte reklaamikorraldajatena. Rindlaub kolis 1930. aastasse New Yorki, et järgida oma unistust reklaami tegemisel. Kuu jooksul alustas ta sekretärina prestiižses agentuuris Batten, Barton, Durstine & Osborn (tänapäeval tuntumalt BBDO). Kuid tema ambitsioon oli tohutu ja teda kiiresti edendada copywriteri positsioonile, tema ekspertteadmistele naiste kohta ja naiste vaatenurgast (midagi, mis oli peegeldunud televisiooni " Mad Men " graafikus). Ja ta ei täitnud mitte ainult hiilgavaid kampaaniaid, vaid ka ulatuslikke uuringuid, et sihtida naiste tegelikke vajadusi.

Mõned tema kõige meeldejäävamad kampaaniad hõlmavad Bond Leiva, Enna Jettick'i kingi, Campbelli suppi, Carteri riietust, General Millsit ja United Fruit Company'd. Oma II maailmasõja ajal on tema Oneida töö üks kõige meeldejäävam ja mõjuvam. "Back Home for Keeps" ei olnud lihtsalt reklaamikampaania, vaid tõeline lootuse sümbol. Rindlaub rööviti 1989. aastal Reklaamimaja kuulsusse.

Helen Lansdowne Resor

20. sajandi teisel poolel võttis tütarettevõtete valmistaja World Manufacturing Co nimega Helen Lansdowne otse kõrgkoolist välja. See oli karjääriülesannete seeria algus, mis tooks Lansdowne reklaamimaailma copyerimisriistaks. 1908. aastal avas Stanley Resor (kes hiljem Lansdownega abiellub) J. Walter Thompsoni ettevõtte Chicago filiaali ja võttis tööle Lansdowne'i agentuuri esimene naine copywriter. Sel ajal ei olnud see väike saavutus, kus naisi ei peetud tavaliselt sellist rolli reklaamis.

Selle rolli tulemusena sai Lansdowne fenomenaalselt edukaks reklaamijaks ja turundajaks, pakkudes klientidele kampaaniat, sealhulgas Crisco, Woodbury näo seepi, tiigi külma kreemi, Punane Rist, YMCA ja valitsus. Lansdowne tegi mitmeid reklaami vorme, mis on siiani kasutusel, sealhulgas reklaame, mis reklaamivad tooteid, sarnaselt ümbritsevate toimetustega. Ta tõi Norman Rockwelli ka illustratsiooniks JWT-i. Lansdowne avaldas märkimisväärset mõju reklaami tulevikule ja sai 1967. aastal kuulsaks Reklaamikojas. Helen Lansdowne stipendium jätkab naistele tänapäeval reklaami loomingulist rolli.

Bernice Fitz-Gibbon

1894. aastal sündinud Bernice Bowlesi "Fitz" Fitz-Gibbon kasvas üles Waunakee, Wisconsini talu. Ta teenis Wisconsini-Madisoni ülikoolis kraadi ja töötas väikestes ajalehes enne 1926. aastal New Yorki üleminekut. Siin töötas ta Macy'i kontol ja oli vastutav sildi "See on arukas, et olla säästlik". Tema Inglise keele oskus, mis koos tema mõistusega ja intelligentsusega, andis talle reklaamitööstuses jõulise jõu.

Tema pika karjääriga üle 40 aasta alustas ta revolutsiooni kaupluse tutvustusi, luues mõned kõige meeldejäävamad reklaamid ja taglines kunagi kirjutatud. Fitz-Gibbon uskus, et tema suurimaks saavutusks sel ajal oli jaemüügi reklaami loomine, mida nimetatakse "ülesehituslikuks". See oli tehnika, mis kasutas ajalehtede reklaamide ülaosas asuvaid väikeseid ruume, et anda positiivseid lugusid kaupluste kohta. Tema oskused sõnadega muutusid legendiks, ja kui ta õpetas värsket noore talenti, kuidas kirjutada, oli "Fitz-koolitatud" midagi, mida saaksite oma CV-il saada. Fitz-Gibbon kuulutati 1981. aastal Reklaamimaja kuulsusse.

Shirley Polykoff

Polukoff sündis ja tõusis Brooklynis 1908. aastal, alustas oma karjääri ajakirja tööstuses teismelisega. Ta töötas Harper's Bazaaris, enne kui läks jaemüügikauplustesse, sealhulgas Bambergeri ja Kresge'iga. Kuid 1955. aastal tõusis tema karjäär tõesti välja, kui ta tööle asus Foote, Cone & Belding. Siin võttis ta üle Claioli konto ja loonud reklaami ajaloole ühe edukama kampaania. Clairoli eepiline joon "Kas ta - või mitte?" Oli võimatu eirata ja mõjutanud Ameerika naisi. Enne kampaaniat värsivad 7% naistest USA juukseid. Pärast seda oli see rohkem kui 50 protsenti ning toonide ja värvainete müük kasvas 25 miljonilt dollarilt rohkem kui 200 miljoni dollarini.

Sellised tulemused näitasid, et Polykoff on FC & B-le väärtuslikuks varaks, ja ta tõusis läbi auastmete, et saada asepresidendiks ja loominguliseks juhiks. Pärast FC & B lahkumist alustas Polykoff oma agentuuri ja jällegi andis tema ekspertnõuanded ettevõtetele miljoneid dollareid. Polykoff sai 1967. aastal Reklaami naiseks ja sai 1980. aastal Reklaamimaja.