Reklaamiagentuurid muutuvad loomingulisemaks
On üllatav mõelda, et tööstuses, mis muudab oma leiva ja võiga loovuse ja originaalsuse, reklaam on koduks mõnele kõige igavale agentuuri nimele planeedil.
On õiglane öelda, et ainult advokaadibürood konkureerivad selle täiesti ebaotstarbeka lähenemisega nimetamisele. On öeldud, et enesereklaamimine on üks kõige raskemaid asju, mida ükski agentuur peab tegema ja hästi tegema, ning seda näitab selgesti valgete ja banaaniliste nime valiku tegemine.
Valem, vähemalt viimase 60-70 aasta jooksul, näib olevat: asutaja perekonnanimi 1 + asutaja perekonnanimi 2 = asutuse nimi. Seda muudetakse, et saada partnerite pesuprogrammide nimekirja, kui nad ettevõtetega ühinevad või neid reklaamitakse.
Suurimatel mängijatel on kõige lausemad nimed
Vaadake 25 populaarseimat reklaamiagentuuri kogu maailmas 2016. aastal, noteeritud tulude järgi. Need on blue-chip-klientidega suure nimega reklaamiagentuurid.
- WPP grupp, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe SA, Pariis
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokyo
- Accenture Accenture Interactive, New York
- PwC PwC Digital Services, New York
- IBM Corp. on IBM iX, Armonk, New York
- Deloitte Deloitte Digital, New York
- Havas, Prantsusmaa
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp. on Epsilon, Texas
- BlueFocus Communication Group, Peking
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Lõuna-Korea
- Experian Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions Advantage Marketing Partners, California
- MC Group, Berliin
- Mootorirühm, London
- Asatsu-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Acosta Mosaic, Texas
- Aimia, Kanada
Ja siin on nimekiri teistest agentuuridest, kes aasta-aastalt annavad suurt raha:
- Havas Suresnes, Prantsusmaa
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seoul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette'i kommunikatsioonirühm, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M & C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Ikka ärkvel? Õnnitleme Kõigile, kes ei ole nende firmade aktsionärid, on nimed umbes nii meeldejäävad ja põnevad kui külmunud potid potis.
Ühe erandiga (mootorirühm), see on lihtsalt pesemine nimekiri igav akronüümid, tuimad sufiksid ja jultunud püüdlusi tõsta asutajate ego. Näiteks Bartle Bogle Hegarty loominguline agentuur ei pruugi olla nii kaugele täna selline keskmine ja unustatud moniker. Tegelikult on agentuur, mis oma ekraanisäästja kasutas "sõnad kommunikatsiooni takistuseks", kindlasti pannes palju neid ettevõtte nimes. Kas pole midagi muud loomingulisemat ja lühidalt paremat? Midagi, mis illustreeris asutuse loovust, mis on väga loominguline.
Kuid tundub, et see oli juhtunud juba seitsmekümnendate, seitsmekümnendate, kaheksakümnendate ja üheksakümnendate aastate jooksul, et ametid saaksid kasutada standardseid nimesid ukse kohal. Isegi parimad asutused, mis kunagi armastavad tööstust, sealhulgas Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather ja TBWA , kannatasid kõik "Ma tahan olla kuulus!" sündroom.
See on klassikaline näide sellest, kuidas ego trummib suuremat head. Igas olukorras, kus nimed moodustavad asutuse või ettevõtte pealkirja, on paratamatu, et keegi lahkub ja keegi teine liitub või reklaamitakse. Sellepärast jõuate lõpuks naeruväärsete agentuurinimedeni nagu AMVBBDO. Tõsiselt, see on just initsiaalide supp. Kui teil on rohkem kontseptuaalset nime, siis ükski neist ei ole oluline. Ja kaasaegsed asutused teavad seda liiga hästi.
See oli siis. See on nüüd ... õnneks.
Üha rohkem asutusi hakkab looma rohkem loovat mõtteviisi.
Tervete, meeldejäävate ja loominguliste asutuste nimed, mis praeguseks asuvad tööstuses, on järgmised:
- 72 ja päikseline
- Maasikas konn
- Takso
- Wexley kooli tüdrukutele
- Suur kosmoselaev
- Pank
- Pocket Hercules
- Kids Love Jetlag
- Omeletti
- David & Goliath
- Walrus
- Ema
- Moosylvania
- Olend
- Blammo ülemaailmne
- Liimiühing
- Talu
- Bonehook
- Catapult
- Tohutu
- Mosaiik
- Orgaaniline
- Zenith
- Kaktus
- Kriitiline mass
Nende kahe loendi vahe on öö ja päev. Kuigi üks neist, esimene, näeb kodus rohkem kui jumalateenuste hankija, teine on põnev asutuste kogum, mis paneb lugu välja nime.
Olge eeskujuks võtke Blammo Worldwide'i. Neil on ilmselgelt huumorimeel, lihtne lähenemine, kuid ka seostub, et neil on mõju. Kujutage ette, kas nad olid selle asemel läinud agentuuri nelja peamise mängija perekonnanimedesse - McNab, Gee, Simon ja Emslie.
Kas see oleks isegi kogunud teist pilti?
Võimalik, et nende päeva jooksul soovisid kliendid oma reklaamiagentuurilt struktuuri tundmist ja kindlat alust, nii et "nime supp" oli hea valik klientide ligimeelitamiseks. Väärib märkimist, et üks loovamatest asutustest, mis kunagi eksisteeris, oli Doyle Dane Bernbach "nime supp".
Tänapäeval tundub, et uued lapsed plokkides vaatavad asju natuke teisiti. Muidugi, nad ei ole top 25 ja arvatavasti kunagi kaalub märkimisväärne suurus, ajalugu ja arvete oma palju suurem tasulised konkurendid. Kuid selliste asutustega nagu ema ja takso, kes teevad suuri laineid, ei tohiks nad üllatada, et nad näeksid ennast suured poiste kontsad.
Nii et huvides hoida see tööstusharu värskena ja "tõestada seda, selle asemel öelda seda", on siin väljakutse 24-le 25-st top-agentuurist - enda ümbernimetamiseks. See ei pea võtma kaua aega ega tähenda midagi. Vali juhuslik sõna või fraas; Siin on nimekiri, mis aitaks teid välja.
PÄIKESE, VOLCANO, BLITZ, HALDA, ALLIGAATOR, FANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, STATION, HACKSAW, DRONE, SAAB, GOLD, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, AIRPORT, CELLAR, TENT, CROWN, ZEBRA, SPONGE, SODA, MÕIST, KREEM, RIVER, BOOKWORM, MINE, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE ja ATLAS.