Lugege neid SEVEN suurt reklaamiraamatut

01 Kuidas teha Steve Harrisoni paremat loomingutööd

Mul on selle raamatu jaoks eriti kiindumus, sest mul oli õnn töötada Steve Harrisoni juures Londonis. Sellel päeval, üle kümne aasta hiljem, leian ma ikkagi, et mind Steve sõnu teistele inimestele pannud ja korrigeerides koopiat ikka ja jälle. Aeg, mida veetsin Steve'i, ühe ettevõtte parimate loominguliste juhtidega, oli hindamatu. Põhjus on lihtne; Steve lõikab läbi pulli ja annab teile otse. Veelgi enam, ta ei räägi lihtsalt probleemidest, vaid pakub osavaid lahendusi. Raamatus saate teada, mida ta vajab tõhusaks loovaks, see tähendab suurepäraste ideede väljapanekut, mis tegelikult müüvad. Ta selgitab ka brändimõistmise, loominguliste presentatsioonide, loomingulise juhendaja ja eduka äri juhtimise põhimõtteid. Kõik on tehtud nii, et seda on kerge lugeda ja seda on võimatu unustada. Täidetud näidetega parimast reklaamist ja otseturustamisest (mida tööstuse snobid sageli ignoreerivad) on see oluline lugemine. Nüüd on see rekord kui kõige kallim reklaamide kunagi müüdud raamat, mille hinnad langevad üle 3 400 euro suuruse eksemplari. See on praeguse vahetuskursi alusel üle 4 000 dollari. Sellest ajast alates on asjad rahulikumad, kuid see on endiselt saadaval ainult eraisikust müüjatelt ligikaudu 100 dollari väärtuses. Ja see on väärt iga punase senti.

(Muide, kui sa loed seda Steve'i, tänan parimat õpikogemust, mis mul kunagi oli. Ma tegin seda uuesti südamelöögis.)

Dave Trotiti loominguline viletsus

Trott on reklaamiäri elus legend, millel on terav vaim ja veelgi teravam keel. Ta ei karda öelda seda nagu see on, ja mõnikord tema sõnad on nagu kõrvapulgad. Kuid hästi teenitud. Ta avas ühe 1980-ndate aastate kõige anti-loomise reklaamiagentuuridest - GGT. Tema töö oli nii läbimurdeline ja vältimatu, isegi sai Ayatollah Khomeini surmaohtudest ja mõnedest Kray kaksikutest soovimatu tähelepanu. Loomingulise õnnetuse korral ütleb kaose kapten teile, kuidas õigesti reklaamida ja reklaamiagentuuri juhtida. Saate teada, kui oluline on tagada, et teie reklaamid märguksid (mis paistab olevat veider, kuid nii vähe reklaame tegelikult läbilöögi). Saate teada, kuidas muuta reklaame meeldejäävaks. Ja teil on tonni naerab protsessi. Suurepärane raamat, väga soovitatav.

Hegarty John Hegarty reklaamil

John Hegarty on ikooniks Bartle Bogle Hegarty, üks maailma mõjukamaid ja tähtsamaid reklaamiagentuure, asutajaliige. Nüüd jagab ta reklaami, disaini, Londoni ja kõike vahepeal omandatud teadmisi. Kuna Hegarty ei ole koopia fänn (ta ütles suurepäraselt, et "sõnad takistavad teabevahetust"), oleks pidanud olema raske selle täis raamatu täita. Kuid ta teeb seda tõelise stiili, huumoriga ja julmuses. Ja kui olete mõnes ärireklaamis, mis hõlmab reklaami, leiate selle raamatu, mille leiaksite keeruliseks. Loomingulise juhi loomise peatükk on eriti kuldne. See on lühike ja nõuab mitmeid lugusid. Hankige see raamat. Osta koopiaid sõpradele.

04 Vabandame neitsi prantslaste homaaride eest

Üks neis prantslastest suurimatest elukutsetaaridest sai reklaami vanasti. nimelt ta lihtsalt langes, kui mitte ühtegi teist elukutset teda ei sobinud. Õnnelik meile tundus, et see on fantastiline kirjanik, kes võib kopeerida ja proosse nagu olümpiamängud. Raamat tabas Neili elu ja karjääri, peatükid, mis olid pühendatud tema väsimusele kui härjaväljale, tema kontohalduse ajal kulutatud aeg, esimese reklaamiagentuuri moodustamine ja sellele järgnenud vaidlused, mis teda ümbritsesid. Nii palju autobiograafiat kui reklaami käsiraamat, on see nii naljakas kui ka võrdsetel alustel lõikamine. 50-dollaril ei ole see odav, aga tarkuse järgi on see varastamine.

D & AD: kopeerimisraamat

Uus versioon, mis on välja trükitud kaua aega tagasi, on ajakohastatud ja ümber kujundatud algsest D & AD-i kopeerimisraamatusse, mis sisaldab nüüd viimase 15 aasta jooksul tehtud tööd. Nagu tema eelkäijaga, sisaldab raamat reklaami tööstuse mõnede parimate copywriterite esseesid. Nende hulka kuuluvad David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil French , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes ja Barbara Nokes. Iga copywriting superstar näitab, kuidas nad töötavad, miks nad teevad seda, mida nad teevad ja kuidas saab olla parem kirjanik või loominguline. See on täis ka kümneid näiteid nende töö kohta. Osta see, vihjata sellele tihti, olla inspireeritud ja võib-olla ühel päeval te saate järgmise väljaande lehekülgi.

Üks pluss üks võrdub kolm, Dave Trott

Teine raamat Dave Trott? Jah. Tegelikult peab iga hr Trotti poolt kunagi kirjutatud raamat olema lugeda ja see ei ole erand. Dave saab lugu lugeda täiusliku hulga huumoriga ja ülevaatega, mis muudab tema raamatute lugemise absoluutseks tujuks. Tegelikult, kui teil on nädalavahetuse tasuta, lõpetate selle hõlpsalt ja mine tagasi ja lugege see uuesti. Täidetud oma karjääri uskumatute lugudega, pluss peamised näited ajaloost, on see loomemõistmise meistrikursus ja külgne probleemide lahendamine. Ja kõik, kes seda raamatut loeb, satuvad järsult sisse, et teha paremat tööd ja teha seda rohkem. See pole lihtsalt tulekahju starter, see on tuumakatalüsaator. Ignoreeri seda omaenda ohuga.

Maailm muutub, kas Steve Harrisoni jaoks sobib ainult kasvanud mees

Võimalik, et te ei kuule palju, kui üldse, Howard Gossage hiljaaegu. Öelda, et ta avaldas suurt mõju kaasaegsele reklaamile, oleks sarnane ütlemisele, et The Beatles oli põlvkonnale mõnevõrra inspireeriv. Gossage ei olnud traditsioonilises mõttes reklaam mees. Ta ei olnud kindlasti keegi, nagu oleks see nii lihtne kui Bill Bernbach või Leo Burnett, kes olid oma käsitöö kaptenid, kuid keskendusid konkreetsele kommunikatsiooniliigile. Gossage oli kirjanik, mõtleja, filosoof ja ta oli aastakümneid enne oma aega. Tegelikult on paljud meetodid, mida me täna kasutame võitluses, sotsiaalses meedias ja interaktiivses reklaamis, saab jälgida tema metoodikat. Ta oli suurepärane mees. Ja kirjutades temast, üks hiilgav mees - Steve Harrison. Olles võitnud rohkem Cannes Direct Lionsi kui ükskõik kellelgi teisel sellel planeedil, teab ta oma asju. Hankige see raamat.