Kui LA Lakers valvab Kobe Bryantit süüdistati 19-aastase naise seksuaalses rünnakus tagasi 2003. aastal, hakkasid reklaami- ja turundusspetsialistid kogu riigis viivitamatult spekuleerima tema heakskiitmistehingute üle.
Mis juhtuks tema suurimate pooldajatega? Kes käiks temalt ja kes seisaks tema kõrval? Lõppude lõpuks on USA-s süütu, kuni surnut pole tõendatud (kuigi nagu Jared Fogle puhul on midagi sellist, see on vaid PR-õudusunenägu, mis plahvatada ootab ).
Kui tolm arenes, siis eeldati, et see juhtub. Kobe Bryant lahendas oma süüdistajaga kohtumõistmise ja loomulikult ei olnud neid arveldusnõudeid avalikustatud. Aga me teame, kuidas tema suured toetajad vastasid nii enne kui ka pärast seda lahendamist. Samuti väärib märkimist, et Bryant läks 2008. aastal NBA kõige väärtuslikumaks mängijaks, nii et rünnakutasud ei mõjutanud selgelt tema karjääri.
McDonald's
McD-sid peeti kergesti suureks ja tõenäoliselt kõige enam kaotanud. Kiirtoitlustusettevõte käivitas momsile reklaami kampaania uue salatiga, mis näitasid soodsaid tulemusi. Salatid olid tabanud ja joonistavad perekondades. Lisaks oli McD's teatanud uue märgi "Ma armastan seda" ja tegi kliente tagasi toomiseks suuri edusamme. Kõigil vanuses klientidel. Süüdi või süütu, maksude üksi oli palju inimesi moodustavad oma otsused. Nende hulka kuulusid naised, ja see on publik, mida McD püüdsid oma uutesse reklaamidesse jõuda.
2004. aastal lõi McDonald's kõik sidemed Kobe Bryantiga ja neid kunagi ei uuendanud. On selge, et rünnakute väited olid piisavad selleks, et hoida tervislikku, perel orienteeritud ahelat, nagu McD-d eemal sellisest skandaalist. Ja kuigi asi lahendati, on kahju olnud tehtud ja muda oli kinni jäänud. Bryant oli kahjustatud kaup, ja pärast 3 aastat kiirtoidu hiiglaga oli see kõik üle.
Nike
Nike allkirjastas Bryanti vaid paar päeva enne seda, kui süüdistused avalikustati. Ettevõttel oli tohutult tasuta avalikkust ainult meediakanalite kaudu, kuigi see on peaaegu selline vabade ajakirjandus, mida ta soovib. Kui arveldus jõudis, oli Nike jaoks selge purjetamine. Nad allkirjastasid Bryanti 40 miljoni dollari suuruse lepingu ja nad ei kavatse slaidil lasta. Lisaks, erinevalt McDonald'sest, on Nike ettevõte, mis põhineb sportlikul saavutamisel ja ei nõua sama tervislikku perekonna pilti.
Alates 2003. aastast on Bryant / Nike tehing olnud tulutoov, teenides Bryant'ile palju miljoneid dollareid ja veelgi enam kinga kaubamärgi jaoks. Kobe Bryant Nike kingad on tänapäeval endiselt suured müüjad, jaemüük üle paari 100 dollari. Mõned on kogumisobjektid, millel on tuunika turul tuhandeid dollareid. Kuid Bryant jõuab kümme kinnituspaaride nimekirja allservas, teenides ligikaudu 8 miljonit dollarit aastas. Peaõige kuulub Michael Jordanile, kes toob Nike'ist üle 60 miljoni dollari aastas.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola ei olnud Bryanti jaoks valmis rünnakutasude esmakordsel väljakuulutamisel, kuid käskkirjad olid nende plaanidest rangelt kinni. Sel ajal oli ametlik sõna, et nad jälgisid juhtumi arengut.
Nii et te arvate, et lahendus ja süüdi otsus ei oleks nende jaoks kasulik ja Bryant, eks? Noh, mitte nii. Tundub, et Sprite on noorematele lastele mõeldud jook, ja Coca-Cola execs ei olnud liiga rahul Bryanti ja Sprite kujutisega, mis on sünonüümid. Nad lasevad Spritega seotud tehingud aeguma.
Kuid see pole lugu lõpus. 2008. aastal andis Coca-Cola Glaceau osakond Kobe Bryant Vitaminwateri reklaamimiseks. Rohan Oza, turustamise SVP, märkis:
"Glaceau tegutseb Coca-Cola iseseisva üksusena. See oli arukas otsus, mille juhatus tegi meid omandades. Sellega, et inimesed ja kultuur koos hoidsid meid nii edukaks, on põhjus, miks me nii palju aastaid oli kolmekordistunud nii et me jõudsime otsusele minna Kobe pärast, sest oleme tema fännid ja meile meeldis see, et ta juba joob Vitaminwateri ja see oligi. "
Nutella (Ferrero SpA)
Kriit see üks kuni mõni teine pilt on kõik. Idee, et Kobe Bryant oleks võinud seksuaalse vägivalla toime panna, oli liiga palju Nutella tegijatele Ferrero SpA-le. Kui uudised tabas, otsustas ettevõte siduda Bryantiga sidemed, kui tema leping lõppes jaanuaris. Firma ütles pressiteates:
"Arvestades hiljutisi arenguid, tühistatakse Kobe kujutis Nutella etikettidel ja reklaammaterjalides"
Spalding
Kui vaatate spordiga seotud toodet nagu Spalding, on Bryantiga sarnane täht selline kokkulepe, mis ei ole hea. Bryant oli eksklusiivse rea Kobe Bryanti allkirja korvpallide nägu ja tema autographed korvpallid läksid umbes 200 dollarit samal ajal Ebay.com-ile.
Tehke Kobe Bryant ja Spaldingi kiire otsing nüüd ja näete, et korvpalli hiiglane on tähega kinni. Bryant / Spalding korvpall müüb $ 25- $ 35 saitidel nagu Amazon ja eBay, ja nüüd on allkirjastatud Spaldingi palli võimalik tõsta ülespoole 500 dollarit või rohkem. Arveldus ei kahjusta korvpallide müüki, et peatumisteated peatada.
Muud kinnituspakkumised
Mõned brändid ilmselt ei jäänud kinni ning Bryanti kui suure nime korvpallitähise joonistus oli liiga palju ignoreeritav. Nii Lenovo kui ka Türgi lennuliinide tindiga töödeldakse Bryanti pärast rünnakukäigu lahendamist, ja ajakiri Fortune teatas, et Bryant suurendas ainult 20 miljonit dollarit kinnitustega 2013. aastal. See pani Kobe number 3 õnnestus 50 nimekirja.