Miks reklaam vajab liialdust olla loominguline?
Üks kõige levinumaid reklaamiagentuure, mida reklaamifirmad kasutavad toote müümiseks, on liialdus. Nüüd ei saa see olla natuke liialdus, sest see võib tegelikkusega segaduses olla. Ei, see peab olema täis, seal, ainult täis idioot usuks seda "liialdus.
Näiteks oletame, et müüte autot. Telereklaamides satub juht autosse, sõidab selle sisse ja siis auto maha võtab.
Kiirusmõõdik näitab auto jõudmist 180 km / h. Nüüd on tegemist tavalise maanteesõidukiga ja keskmine tootmisauto tippkiirus on umbes 110 km / h. Mõned võivad minna veidi kiiremini. Kuid asi on selles, 180 mph ei ole liiga suur liialdus. Keskmine tarbija võib lihtsalt arvata, et auto võib seda kiiresti edasi minna. Kuid kui näete kiirusmõõdet, mis nõela lööb, ja rattad tulistavad leegid nii, nagu nad tõusevad ja läbivad tasapinda, siis pole see üldse usutav. See on edastamise kiirus, kuid naeruväärsel moel. Nüüd ütleb reklaam, et auto tunneb end kiirelt. See on rohkem emotsioon kui reaalsus.
Häire reklaami maailmas saab siga lendada, lapsed saavad rääkida ja teleportimine on tõeline. Selle meetodi kasutamine on lihtne: see muudab reklaami suurema mõjuvõimega ja meeldejäävaks. Te ei oota, et elutoas oleksid "puppymonkeybaby" tantsijad või saatan, kes pakub teile auto oma igavese hinge eest.
Nii saab reklaami märgata ja seda mäletatakse.
Kuid uute seaduste tõttu, mis ähvardavad reklaami toimimist Ühendkuningriigis, võib see muutuda.
Kuidas reklaami standardid muutuvad kogu maailmas
Kana kastmele ei ole alati kastmeks. Erinevates riikides on erinevad standardid ja need hõlmavad selliseid asju nagu eksitavad avaldused, ebaausad konkurentide võrdlused, alastus, ebamäärasus ja loomulikult see, mis loeb ilmset liialdust võrreldes sellega, mida keskmise tarbija võib uskuda.
Ameerikas saate reklaamides konkurente välja kutsuda. Tegelikult on see täielik rusikas võitlus. Pepsi kohe löödi koksi koos Santa On Vacation reklaamiga. Hämmastav ja hiilgav "ma olen Mac, ma olen arvuti" reklaamid tegid sama asja üle terve kampaania. Ja pärast seda, kui Apple tegi arvutite abil paarid, lülitati tabelid välja ja arvutid, tänu Microsoftile, läksid tagasi teise kampaaniaga.
Austraalias, Prantsusmaal, Rootsis ja teistes riikides on reeglid nii lõdvestunud, et alastiolek ja vandetamine on sageli reklaamikomplekti osa. Mõned varasemad reklaamid on näidanud, et saunad on paljad, higised naised, mehed peidavad oma erektsioonid ajalehtedega, ja just see läheb allapoole sealt.
Aga Ühendkuningriigis on reklaamieeskirjad kindlasti rangemad kui Uncle Samis. Paljud noored eksemplaatide ja kunstiteoste direktorid tahavad konkureerivate toodetega avalikes lahingutes osaleda, ainult seda, et see pole lubatud. Te ei saa lihtsalt reklaamides konkurente välja kutsuda, seda pole veel tehtud. Ja reklaami standardid muutuvad üha rangemaks, kuna reklaamid on keelatud lihtsalt ülemäärase nõude esitamiseks.
Mis on reklaami keelamise mõju?
Kui Ühendkuningriik keelas mõned kosmeetikavahendid, tegi see palju inimesi üles ja mõelnud - milline see sõnum see välja saata?
Reklaam ei tohiks eksitada. See ei saa teile öelda, et toode teeb midagi, mida see selgelt ei suuda. Kuid see sageli ületab kasu naeruväärtuseni. Vaadakem alljärgnevalt "toote eeliste" loetelust, mida kunagi tegelikult ei tehtud:
- Axe'i deodorant tagab, et pärast seksuaalelustamist, sõltumata sellest, mis teid välja näeb või mida teete, käivitatakse väga atraktiivsed naised.
- Red Bull teeb sind küünte tiivad ja lendab. Sõnasõnaliselt.
- Wonderbra muudab teie rindade väljanägemise nii suureks, et mehed teevad teele kõrvale, lapsed saavad neid kasutada vihma eest varjamiseks ja sa pead olema juhid, kellel pole kogemusi või kvalifikatsioone.
- Energizeri akud kestavad peaaegu igavesti!
- Tabasco on nii kuum, sinu hingamine paneb asju tulele ja sulab plasti.
See on levinud. Hiljuti näitas üsna tark reklaam, et naine avas oma küüntega tuunikara.
Toode oli loomulikult midagi, mis aitas tugevdada küüneid. Kas keegi naine suudab seda teha? Kindlasti mitte. See on liialdatud kasu punkti tegemiseks. See toode tugevdab küüne.
Reklaamide keelamine viib meid mõnda väga vastikasse piirkonda, mis võib viia reklaamid väga hirmutavaks ja kohutavaks. Kord oli mõni maapähklipurk lihtsalt maapähkli kasti. Nüüd võib see maapähkel olla märgistatud "sisaldab pähklit". Jah, me oleme kindlalt tänapäeval kaitseminister.
Kas reklaamid peavad avaldama deklaratsioone?
Ei ole nii kaugele leitud , et üks keelatud reklaam võib põhjustada reklaame ümbritsevate uute reeglite ja eeskirjade hulga. Loovuse mänguväljak võib kunagi olla miiniväli, mida ükski klient ei soovi navigeerida. Ja kui nad seda teevad, oh juriidiline žargoon, mis peaks sellega kaasas olema.
Siin on pilk vaid mõnedest eespool mainitud toodetest, nüüd on see sobiv juriidiline žargoon, et hoida kõik ohutu. Kas see on hea suund siseneda? Ei. Aga kas see on võimalik? Kui õigussüsteem töötab nii, nagu see teeb, kes teab.
- AX - * Lõhnab hästi, aga see ei tee teid naistele vastupandamatuks.
- RED BULL - * Annab sulle natuke rohkem energiat, kuid tegelikult ei anna sulle tiibu.
- WONDERBRA - * Nähtavalt suurendab rindade suurust, kuid ei muuda neid tohutuks ega garanteeriks mingit palgatõusu või edutamist.
- ENERGIZER - * Viimati nii kauaks kui muud aku ja see ei ole aastakümneid.
- TABASCO - * Vürtsikas kastmes, mis tegelikult ei anna teile ülehinnalist draakoni hinget.