Mõned ütlevad, et reklaam kahjustab ennast. Teeb seda?
Mõned uuringud viivad meid uskuda, et meid pidevalt pommitatakse reklaamsõnumitega. See on kõikjal. Meie telefonides on meie sülearvutid ja tahvelarvutid, tualettruumid, bussid, rongid ... te nimetate seda, on seal tõenäoliselt reklaam.
Tegelikult on mõned prognoosid näha, et näeme igal päeval 20 000 turunduse ja reklaami sõnumeid. See on ilmselgelt mõttetu. Arvestades, et me magime vähemalt kuus tundi, jätab see 18 tundi või 64 800 sekundit, kus on 20 000 sõnumit.
Põhimõtteliselt üks reklaami iga 3 sekundi tagant. Te ei näe reklaami iga 3 minuti järel, rääkimata sellest 3 sekundit.
Jah, me näeme päevas palju reklaamteateid - alateadlikult. Kuid need, mida me tegelikult märkame ja pöörame tähelepanu, on vähe ja kaugel. Me näeme kõige tõenäolisemalt paarsada sõnumeid ja pöörame tähelepanu mitte rohkem kui 1% -le neist.
Ikka veel, see jätab vähemalt mõned reklaamid päevas, mis satuvad meie peade juurde. Ja küsimus on ... kas neil on meie jaoks kahjulik mõju?
Reklaamide vastuväide
Need, kes ütlevad JAH, reklaam on kahjulik, on palju põhjendatud muresid. Siin on mõned suuremad toimepanijate.
- Ebausaldusväärsed keha pildi ootused
Meie eneseväljendust mõjutab kindlasti. Enamik reklaame on trükitud täiskasvanud täiskasvanud täiskasvanud täiskasvanud juuksed ja hambad. Need, kes on "normaalsed", esindavad meid, keskmine tarbija, meie hingest elust. Naised, nad saavad seda isegi hullemaks kui poisid. Reklaamis kehtestatud ilu standardid ei ole naeruväärsed, ja isegi siis, kui reklaamijad proovivad ja muretseda, avaldavad nad ikkagi reklaame, mis eelistavad toredaid naisi. Dove on teinud head tööd, et jõuda tõelistele naistele oma tõelise ilu kampaaniaga, kuid isegi siis reklaame mõnikord komistatakse.
- Ebavajaliku vajaduse loomine
Enamik reklaame sealt tõmbavad tooteid, mida just vähesed inimesed tegelikult vajavad, ja loovad nende jaoks soovi. Mõtle selle üle. Iga toode või teenus, mida inimesed tegelikult vajavad, et ellu jääda ja areneda, ei vaja mingit reklaamikampaaniat; tarbijad otsivad neid tegelikult välja. Sellepärast näete bensiini või kommunaalteenuste reklaame harva, kui üldsegi. Kuid kui tegemist on "asjadega", mille me oma elu täidame, võib see reklaam implanteerida nende toodete sügavat istuvat igatsust. "Sa vajad seda uut autot." "Teie elu oleks selle teemantrõngaga palju parem." "Kuidas saaksite elada ilma iPhone'i?" Uutest autodest kuni muusikamängijateni ja uusimatesse kommidesse ja rämpstoituadesse reklaam võib sõna otseses mõttes muuta inimesi ihaldama midagi, mida nad isegi mõne sekundiga varem ei tahtnud.
- Seksuaalsuse ja vägivalda kasutavate nooremate kasutajate sihtimine
Reklaam näeb ilmselt seksi ja vägivalda, et muuta tooted noortele vaatajaskonnale jahedamaks. Reklaam, eriti poliitiline reklaam, võib mõjutada rahva käiku pettuste ja väärinformatsiooni kaudu. Vaadake lihtsalt 2016. aasta presidendivalimistel kuvatavaid reklaame. 95% neist on negatiivsed, paindes tõde purunemiskohta. - Takistamine meie elu lõputu sõnumside
Reklaam on nii levinud kui ka invasiivne. See on kõikjal. Outdoor kampaaniad pommitama meie silmad ere müüvad sõnumeid. Pop-up-reklaamid hävitavad mis tahes veebisaidi kogemusi, sageli aeglustavad saidi, et toota teid reklaamidega, mida te ei soovi, ja teeb nende sulgemise raskeks. Reklaamid on raadios, teleris ja isegi ostes olevates toodetes (odavam Kindle Fire pakub seadmetele sisseehitatud reklaame). Pole üllatav, et inimesed maksavad märkimisväärseid igakuiseid tellimustasusid, et nad saaksid vältida reklaame YouTube'is, Hulu'is ja raadios.
Reklaamide argument
Nagu enamik kutseid, on reklaami kahekordne mõõk. Jah, see võib olla kahjulik. Kuid see võib olla ka ühiskonna jaoks väga kasulik.
- Teadlikkuse tõstmine rahvatervisega seotud probleemidest
Reklaam on uskumatult tõhus ja tõhus viis, kuidas levitada sõna tähtsate probleemide ja toodete kohta, näiteks AIDS-i teadlikkus, diabeedi jälgimine, tubaka ja alkoholiga seotud riskid ning muud tervisega seotud probleemid. Kui see ei oleks massimagistlike meediumikampaaniate jaoks, mis teavitaksid meid rahvatervise ja ohutuse probleemidest, oleks maailm palju ohtlikum koht.
- Tasuta sisu rahastamine
Mõelge teisele kõigile teie elus olevatele uskumatutele asjadele, mida te ei maksa. Kõik need telereklaamid, mis katkestavad teie lemmikvõrgu ja põhilised kaabellevid, võivad olla tüütu, kuid arvan, et ilma nendeta poleks näiteid vaadata. Interneti-reklaami tõttu on enamik internetist tasuta (ehkki Net Neutrality tühistamine võib sellel märkimisväärselt mõjutada). Kui te reklaamite ära võtsite, leiaksite te äkitselt ennast ilma palju meelelahutust, mida te ise arvate.
- Aidata ettevõtetel kasvada ja palgata rohkem inimesi
Kuidas väikeettevõtted loota edukaks ilma reklaamita? Nad peavad leidma viisi, kuidas levitada sõna nende poolt pakutavate toodete ja teenuste kohta, millest paljud on meie eluviisist olulised. Ja kuidas suured ettevõtted levitaksid sõna uuenduslike uute toodete kohta või parandaksid olemasolevaid? Reklaami puudumisel kas teate, kuidas valida kasutatavate telefonide, autode ja telerite vahel, mida te vaatate? Kas te isegi teaksite, milliseid valikuid teil oli või mis oli olemas?
- Hinnakonkurentsivõime säilitamine
Reklaam toob ka tarbijatele hinnad alla. Kui selline ettevõte nagu T-Mobile rahvuslikult reklaamib plaani nagu 2 piiramatut 4G liini 100 dollarini, siis kõik teised istuvad ja teevad teate. Ja mida nad teevad? Nad langevad oma hinnad.
Kokkuvõttes tuleb märkida, et reklaamil on nii positiivseid kui ka negatiivseid aspekte, kuid ilma selleta oleks ühiskond tõenäoliselt kulumise jaoks hullemaks. Veelgi enam, reklaam ei ole ainus väljavaade atraktiivsete meeste ja naiste austamiseks ning sugu ja vägivald on levinud ühiskonna paljudes aspektides, sealhulgas filmides, telesarjades, videomängudes ja isegi omatehtud YouTube'i videotes.
Niisiis, tagasi esialgsele küsimusele. Kas reklaam on ühiskonnale kahjulik? Lihtsat vastust ei ole olemas. Kuid keerulisem tundub olevat - kasu kaalub üles negatiivid. Praeguseks.