USA poliitilise reklaami lühiajalugu

Kuidas televisioon, raadio ja internet muutsid poliitilisi reklaame

Trump vs. Clinton 2016. Getty Images

Kõik, kes on olnud Ameerika Ühendriikides presidendivalimiste eelsetel aegadel, teavad kõik poliitilise reklaami kohta. Et öelda, et see pommitab televaatajaid, raadiokuulajaid ja kõiki, kes näeb stendi, oleks see väga kahtlane. Poliitiline reklaam muutub üha enam aastas, rahaliselt, hinnanguliselt 4 miljardit eurot, mis kulutati 2012. aasta valimisaasta jooksul. Ja 2016. aastal oli Donald Trumpi ja Hillary Clintoni vahelise võitluse kogu maailm silmahäiuslik.

Kuid kust see sellest tekkis ja kuidas see muutus?

Alguses olid poliitilised reklaamid piiratud.

See oli televisiooni saatus, mis muutis poliitikute jõudmist oma publikuni. Enne seda oli tegemist valimistega kohtumisega, linnaosade arutelude korraldamisega ja käte raputamisega. Tegelikult kaotas Harry S. Truman 1948. aastal Ameerikas üle 31 000 miili, raputades üle poole miljoni käe! See oli üsna saavutus, kuid täna oleks see hämmastav. Ükski kandidaat ei anna sellist pühendumust sellele reageerimisele, kui reklaam võib teha palju efektiivsemat tööd.

Presidendikandidaat Dwight D. Eisenhower oli esimene poliitik, kes tõepoolest kasutab seda uut meediat, luues 40 kahekümne teist teist laine. Neid filmitakse Radio Cityi muusikahallis ühel päeval ja sisu oli lihtne - Eisenhowerer võttis publikut küsimusi ja vastas neile oma kaubamärgiga "no bull" viisil.

Need küsimused viidi reklaamidesse ja kampaanias pealkirjaga "Eisenhower Answers America" ​​jooksis ja oli lõplikult vastutav selle eest, et võitis tema valimised.

Nixonist ja Kennedy Johnsonist - negatiivsete kampaaniate tõus.

Pärast Eisenhowerit ei saanud televiisori võimust kahelda. Nixoni telereklaamid tema presidendikampaanias, mis kattis külma sõja ja valitsuse korruptsiooni, oli väga võimas.

Kuid John F. Kennedy oli mees, kes sündis, et saada kaamerat, ja loonud valge maja jaoks üle 200 telereklaami . Tal oli armu, ta oli kerge ja tundus õrnalt ja kindel. Teisest küljest oli Nixon kaamera pealiskaudne, hõõgunud oma nägu ja vaatas rahutu. Irooniline, et kui debatte televisioonis peeti, olid inimesed veendunud, et Kennedy oli selge võitja, samas kui raadio kuulajad arvasid täpselt vastupidist.

Pärast Kennedy surma käis Lyndon B. Johnson poliitilise reklaamiajaloo üks võimsamaid reklaame. Selle pealkirjaga "The Daisy Girl" näitas see noore tüdruku, kes mängib "ta armastab mind, ta ei armasta mind" ja kui viimane kroonleht oli ära lõigatud, siis hääl, mis loendatakse tuumaplahviks. See läks propagandale, kuid see töötas. "Johnsoni" liberaalse võistleja Barry Goldwater'i kleit oli viimane kleit, sest "panused olid liiga kõrged, et saaksite kodus püsida". 44 riigi kuni 6 viimane tulemus näitas negatiivsete kampaaniate efektiivsust ja TV ulatust.

Järgnevatel aastakümnetel on tänapäeval enamus poliitilisi reklaame rünnakule läinud. Poliitiline reklaam näib olevat kõige võimsam, kui ta ütleb: "Ärge hääletada selle kandidaadi poolt", mitte "hääletada mind, sest ..." McGovern üritas eemal nende taktikast, kuid lõpuks pidas ta ründe reklaamide käivitamist saada hoogu.

Reagan kasutas tõhusalt rünnaku reklaame Carteri vastu ja George HW Bush naeratas oma vastast. See stiil on sellest ajast alates saanud normiks.

Esimene Clinton ja seejärel Obama - poliitiline reklaam jõuab uue meedia juurde

On õiglane öelda, et William J. Clinton oli esimene presidendikandidaat, kes tõhusalt kasutas rohkem poliitilise reklaami mittetraditsioonilisi vorme. Selle asemel, et juhtida kampaaniat, mis koosnes ainult telereklaamidest, raadioreklaamidest ja stendidest, laiendas ta oma ulatust palju laiemale. Ta ilmub päevasel telekanaliprogrammidel ja leidub oma teed kanalitele nagu MTV. See haaras noorte valijate tähelepanu ja seostati noortega, kes võitis ta 92. aasta valimistel ja valimistel aastal 96.

Kuid kui tegemist on kaasaegse poliitilise reklaamiga, muutis Barack Obama mängu. Kuigi ta kasutas traditsioonilisi meediaväljaandeid ja jooksis mõningaid negatiivseid kohti, tugines tema kampaania positiivsele sõnumile - loodetavasti.

Ja ta kasutas ilusti ilmselt internetti ja partiilisest reklaami. Selle dokumentaalfilmi esitaja Shepard Fairey lõi ikooniliseks plakati, mida näidati tänavatel kogu Ameerikas.

Interneti-ajaveebid ja teadetetahvlid kandis Hope sõnumit kogu rahvas. Obama kasutas tänapäevaseid meetodeid, pluss tema noorust ja võlu, täielikult oma vanemat traditsioonilist vabariiklikku vastast John McCainit. Muu hulgas näitusel "Üks näitus" tunnustas selle kampaania võimus läbimurret tänapäeva poliitilises reklaamis. See kindlasti kujundab poliitilise reklaami tulevikku Ameerikas ja kogu maailmas. Kuid kahjuks ... mitte 2016. aasta valimiste tsükkel, mis järgnes.


Donald Trump ja Hillary Clinton - 2016. aasta Bizarre'i ajalooline lahing
Selle artikli avaldamise ajal ei olnud 2016. aasta presidendivalimiste võitja veel otsustanud. Kuid üks asi on kindel. 2016 oli mängudevahetaja, Donald Trumpi retoorika, mis andis oma kampaaniale miljoneid ja miljoneid dollareid teenitud meedias, ilma kulutusteta kulutamata. 2016 on näinud ka moodsa poliitilise reklaami ajaloos mõnda kõige lahknemat kampaaniat ning on loonud vihakirühmad, usaldamatus ja üldine halvustavate valimiste tunne.

Kas valimiste kampaania muutub 2016. aasta kampaania tõttu? See peab. Aga mis iganes juhtub, langeb 2016. aasta lahing ajaloos kui kõige kaasaegseima aja kõige veideram lahing.