Demograafiliste andmete rakendamine
Kuid elu pole alati nii lihtne.
Mis siis, kui teil on palju laiemaid kaebusi pakkuvat toodet või teenust? Lõppude lõpuks söövad kõik toitu ja jooke vett. Siis pole see nii kärbitud ja kuiv. Reklaamikampaania eesmärk kõigil on võimatu ülesanne, kui teil pole tohutut eelarvet ja meediamüüki, mis oleksid kõik, mida Coca-Cola või Nike on kunagi teinud.
Praegu võib demograafia teie kampaanias mängida väga suurt rolli. Saate neid kasutada, et keskenduda, suunates konkreetse elanikkonnarühma; üks, mis annab teie reklaamikampaania parima tulemuse. Aga kõigepealt lasime kiiresti sukelduda demograafia pähklite ja poltidega.
Põhitäpsus
Reklaamides, turunduses, teadustöös, poliitikas ja paljudes teistes ärivaldkondades kasutatakse demograafiaga seotud sihtrühmi teatud elanikkonna jaoks. Traditsiooniliselt pakub demograafiline teave teavet, mis põhineb teguritel, mis võivad sisaldada, kuid mitte ainult:
- Vanus
- Seks
- Seksuaalne orientatsioon
- Tulu
- haridustase
- Okupatsioon
- Perekonnaseis
- Kodu omand
- Rahvus
- Lemmikloomade omandiõigus
- Elukoht
- Poliitiline liitumine
- Usulise kuuluvuse
- Laste arv
Demograafiaga seotud tegurite arv, demograafiliste uuringute uurimine võib oluliselt erineda sõltuvalt sellest, milline uuring on tehtud. Seetõttu võib see loetelu märkimisväärselt kasvada, keskenduda teatud teguritele või alamhulkadele või olla palju laiem.
Demograafiline teave reklaamides
Iga hea reklaamikampaania alguses on strateegiline kohtumine. Sellel kohtumisel arutatakse reklaamitavat toodet või teenust, eelarvet, ajastust, häälte toonit, uurimistulemusi ja muidugi sihtrühma. Siin on demograafilised andmed.
Loomingulises lühikeses sihtrühmas on iga kampaania jaoks oluline. Loominguline reklaamiagent peab teadma, kes toodet või teenust hakatakse turustama. Selleks on tavaliselt kolm võimalust:
- Eri isik on loodud - parim viis
Uuringute andmete, kliendi teabe ja toote või teenuse analüüsi abil töötatakse välja konkreetne sihtgrupi tunnusjoon. Näiteks võib teatud tüüpi õlle müümisel luua sihtrühma , kes keskendub meesale Jackile, kes on: 36-aastane, kellel on habe, töötab autosse, tal on naine ja kaks last, ajamid veoauto, armastab grillimist, kuulab maarimuusikat ja mängib vaba aja veetma basseini. See on keegi, keda loomeosakond suudab väga lihtsalt pildistada ja luua selle mehe juurde pöördumise kampaania. Seejärel loodan, et pöördudes selle mehe poole, pöördusite teid teatud elanikkonnarühmasse.
- Kasutatakse üldist sihtrühma teavet - TÄIELIKULT
Konkreetse sihtrühma loomine ei ole nii hea, sest on raske vestelda toote või teenusega laia elanikkonnarühmaga. Näiteks naised vanuses 28-45, täistööajaga tööl, autos või veokis spordis ja muusikas. See avab vestluse liiga paljudele inimestele ja sellisena võib kampaania olla liiga üldine. - Peaaegu kõik on sihtmärgiks - AWFUL WAY
Kahjuks pole see midagi, mida te kunagi sooviksite loova lühema ajaga näha . Kuid see ei peata seda välimuse tekkimisel. Väga vähesed kontoregistrid julgenud kirjutada sihtgrupi alla "kõik", kuid nad leiavad viise, kuidas kaasata peaaegu kõik. See võib minna nii:
Peamine sihtrühm: mehed ja naised, kes teevad toidupoed, kes on vanuses 18 kuni 49 aastat. Madalad ja keskmise sissetulekuga inimesed.
Sekundaarsed sihtrühmad: keegi teine, kes kauplustes kauplustes viibib vanuses 8 kuni 80. Igasugune sissetulek.
See võib tunduda kaugeleulatuv, kuid see tühistatakse tegelikust lühidalt, mis oli kirjutatud Ühendkuningriigi tuntud külmutatud toiduainete kettale. See ei aita keegi. Ideaalis soovite, et oleksite võimeline istuma ja mõtlema täpsele inimesele, keda reklaamite, just nii, kuidas nad riietuvad, mida nad lõhnavad, ja kas nad teevad suhkrut. Üldistamine ei aita keegi.
Eelneva kahel viisil demograafiliste andmete kasutamine võib oluliselt mõjutada reklaamikampaania edukust või ebaõnnestumist. Kui uurimus on ebaõige või eeldused veidi tühjad, võib demograafiline teave tõepoolest põhjustada kampaania katkemise ja põletamise.
Näiteks võivad uuringud osutada, et toode peaks olema suunatud vanematele valgetele meestele, kes omavad oma kodusid ja on õnnelikult abielus. Kuid tegelikkuses toob toote või teenuse katsetamine oluliselt erinevaid tulemusi, mis näitab, et selle toote tegelikud kasutajad on nooremad, ühekordsed ja rass ei ole probleem. Ebaõige demograafia sihtimisega saab kampaania rahalisi vahendeid kiiresti tühjendada ja reklaami saab helistada kurtidele kõrvadele.
Sel põhjusel on tihti mõistlik testida toodet varakult erinevate demograafiliste näitajatega ja kasutada seda teavet, et dikteerida loodud kampaania sihtrühma.
Siiski tuleb märkida, et kuigi sihtrühmad võivad aidata kindlaks määrata, millised inimesed kasutavad seda toodet või mida nad selle parandamiseks teevad, võivad sihtrühmad mõjutada tegelikku reklaamikampaaniat loominguliselt. Sageli on nad liiga väikesed valitud demograafilised segmendid, et anda adekvaatne reageering, ja seda võib sageli pidurdada nõrk fokusseeriv võõrustaja või liiga agressiivne rühma liige.