Tutvuge välise reklaami meetoditega
Välisreklaam on tuntud ka kui väljapoole kodu (OOH) reklaam, mis tähistab üldist terminit, mis kirjeldab igat tüüpi reklaami, mis jõuab tarbijateni, kui ta asub väljaspool kodu.
See on tõesti nii lihtne. Seda saab segmenteerida väiksemateks segmentideks (selgitatakse allpool), kuid kui see on ette nähtud, siis kui see on väljaspool kodu, on see välireklaam.
Välisreklaami peetakse massituruliseks vahendiks, nagu saatekirjandus , raadio , televisioon ja kino reklaam. Sel põhjusel on seda paremini kasutada laiade sõnumite, brändingu- ja tugikampaaniate jaoks.
Kui te otsite välisreklaami tegemiseks, kas agentuurina või enda kaubamärgina, pidage meeles, et see ei suuda tõsist tõstmist teha. Kõik katsed seda teha tavaliselt viivad väga rämpsesse ja segadusse sõnumisse ning reklaami võtmise nii vähe aega kulutatakse raha raiskamiseks. Näiteks kui te hakkate stendil panema rohkem kui 10 koopia sõna, küsite te hukka palju tarbijaid. Paljud sõidavad minevikus suurel kiirusel. Paljud rohkem on oma mobiilseadmega hõivatud. Seega peate valima targalt ning võtma arvesse ka digitaalset meedet, mis võib välise sõnumiga siduda.
Välireklaamide tüübid
Võimalik, et iga noorte sihtrühma loominguline eesmärk on näha, et nende töö on lähetatud selle riigi tänavatel, kus nad töötavad. Ja üks kõige tavalisemaid viise selle saavutamiseks on välireklaam. Välimus on massiteabevahendite staapel, sest see jõuab sadadele tuhandeid inimesi jalgsi, massitransiidi või autoga ning on tavaliselt väga kiire ja mõjukas.
Kõige levinumad välireklaamid on:
- Billboards reklaam
- Müügikoht kuvab
- Tänavmööbel (bussiturud, kioskid, telefonikabiinid jne)
- Transiitreklaam ja mähised (taksod, bussid, metrood, rongid jne)
- Mobiilsed reklaamplakatid
- Pargis reklaami (ka välismaine meedia)
Varem oli reklaamplaat või välireklaam lihtsalt bränditeadlikkuse tõstmise viis. Kompleksset sõnumit pole võimalik edastada kandjal, mida inimesed näevad vaid mõne sekundi või minutiga parimal viisil, nii et seda peeti teleri, otsepost, raadio ja printimise toetuseks. Lühidalt, hoidke toodet või teenust silma peal, aga laske teistel reklaamimisviisidel teha tõsist tõstmist.
Kuid mobiiltehnoloogia ja veebisaitide ilmumisega saab välistingimustes inimesi nüüd koheselt midagi juhtida. Võttes ühendust QR-koodidega, et lihtsad veebiaadressid või isegi rakendused, nagu Snapchat ja Instagram, võib väljas olla võimalus alustada vestlust tarbijaga või kutsuda väliskampaania viiruse saamiseks.
Mõned välireklaamid võivad muutuda kogu kampaania fookuspunktiks, eriti kui see hõlmab mütsi, või ajendab suhtlemist kasutajatega ja nende mobiiltelefonidega. Hiljutised näited hõlmavad TNT-d "Push To Add the drama" stunt, Colorado State Patroli madalaimad reklaamid ja Pepsi Maxi uskumatu bussipeatused.
Välisreklaamiga seotud kulud
Nagu teiste massturgude kommunikatsiooni vormide puhul, ei jõua sadade tuhandete tarbijate juurde odavalt. Kuna võistlusplatvormide arv suureneb, siis ka sellega seotud kulud.
Sellega seotud kulude mõistmiseks on oluline teada, kuidas neid arvutatakse. See põhineb süsteemil nimega Gross Ratings Points (GRP), mis viitab muljetavaldustele, mida väljastatakse meediaplaaniga välistingimustes. Seda nimetatakse DECiks või Daily Efektiivseks ringluseks, ja seda tuntakse ka kui "näitab". Üks reitingupunkt on võrdne 1% -ga turupopulatsioonist.
Selles on palju tegureid, mis põhinevad liiklusel, nähtavusel, asukohal, suurusel ja nii edasi. See hinnang annab teile ülevaate punktist 1% kuni 100%. 50% tähendab, et vähemalt 50% piirkonna elanikkonnast näeb ühte lauast vähemalt korra päevas.
Võite eeldada, et maksate kümneid tuhandeid dollareid 50 nädala eest ühe kuu eest. Suurses piirkonnas, nagu New York, Chicago või Los Angeles, oodata hind tõuseb. Sa tõesti saad, mida sa maksad.
Näpunäiteid edukate välireklaamikampaaniate kohta
Selleks, et tagada oma parima tulemuse saavutamine, peate oma välistrateegiaga tegelema hoolika planeerimise ja täpsusega. Me elame maailmas, mida haldab nutitelefon ja muud kaasaskantavad seadmed. Keskmise tarbija tähelepanu juhitakse nende ees väikesele ekraanile, mitte reklaamplaatidele ja transiidikäsklustele. Selleks, et murda sellesse väärtuslikku tähelepanu, järgige seda nõuannet:
Tee oma välist taktikat jagatavaks
Mis on välistingimustes olevate ideede puhul tähelepanuväärne? Kas nad on leiutatavad? Kas neil on 3D-osad või inimese interaktsioon? Kas nad teevad avalduse või šokivad inimesi? Sa tahad välisele kohale läheneda kui midagi, mis segatakse; Piisavalt, et inimesed filmitavad seda ja jagavad seda sotsiaalse meediaga. Kui sellel ei ole seda kvaliteeti, ei ole see teie aja ja raha hea kasutamine.
Kulutage raha suure liiklusega saitidele
Teil võib tekkida kiusatus saada odavamaid ühikuid ja rohkem neid. See on raha raiskamine. Edu võtmeks on võimalikult palju silmapilgutusi oma väljas kambris. On palju parem teha üht saiti, millel on miljon vaateid, kui viis saiti, mis saavad 800 000.
Vaadake võistlust
Võibolla on see parim näide Audi reklaamplastest. See lihtsalt ütles: "oma käigust BMW." Nädal hiljem pani BMW panema stendi, mis ütles "Checkmate". Sa ei taha jätta end vabaks naeruvääristamiseks või välja nägema nagu sa oled toon kurl. Seega uurige piirkonda ja valige saidid, mis ei tekita probleemi.
Vähem on rohkem
Väljas on mõni teine või kaks, kui sul on õnne. Te ei soovi reklaami kuhjuda sõnumite ja tegevusega seotud kutsudega. Hoidke see lihtne ja laske paar sõna ja uimastamise visuaalid haarata tähelepanu. Võtke vestlus ainult vestluse alustamiseks. See ei ole mitte ainult teavitamine, vaid lihtsalt intrigeerimine.