Mis teeb suurepärase pealkirja jaoks?

Mis on pealkiri ja mis teeb ühe suurepärase?

Alates reklaami algusaegadest tänapäeva sotsiaalse meedia postitusse on pealkirjad ükskõik millise reklaamikampaania üks olulisemaid aspekte. Suurepärane pealkiri võib muuta potentsiaalse kliendi müügist elu.

Kuid milline on erinevus pealkirja vahel, mis lihtsalt tööle läheb, ja pealkiri, mis tõesti läheb tarbija naha alla? Esiteks vaadake, mis pealkiri on.

Mis on reklaami pealkiri?

Reklaami pealkiri meelitab tähelepanu nii nagu ajalehe pealkiri.

Reklaami pealkiri on potentsiaalse kliendi jaoks esimene koopia, mida tavaliselt kirjutab copywriter (kuid seda saab koostada ka copywriter / art director meeskond või loomeosakonna igaüks). Rasvane tekst, suurte kirjasuuruste ja erinevate värvidega on mõned meetodid, mida kasutatakse pealkirja eristamiseks koopiast. Selleks, et olla efektiivne ja juhtida lugeja reklaamisse, tuleb kirjutada pealkiri .

Pealkirjade tüübid

Üldiselt on kahte tüüpi pealkirju.

Esimene tüüp töötab käsikäes pildiga. Kui reklaam on hästi tehtud, töötavad mõlemad elemendid koos, et luua reklaami, mis on suurem kui selle osade summa. Klassikaline näide sellest on Volkswagoni reklaam, millel on psühhiaatri pesu all asuv mehaanik, kus pealkiri "kas me liigutame mehaanikat liiga raskeks?" Ainult pealkiri pole suurepärane. Ainult pilt on segane. Kuid koos loovad nad omapära, meeldejääva reklaami.

Teine liiki pealkiri on selline, mis ei vaja pilti või millel on pilt, mis ei lisata pealkirjale midagi. Klassikalisest GE-reklaamidest peate vaatama vaid "toome elus häid asju".

Traditsiooniliselt oli viimane selline, kuidas reklaame loodi, trükitakse ja avaldatakse aastakümneid. Koopiamasin parandaks reklaami pealkirja ja keha koopia.

See reklaam läheb siis kunstiosakonda, kus kunstiline juht ja / või disainer loovad kujutisi, mis pealkirjaga mingil moel mängisid või mõnes mõttes täiustasid seda. See oli vanamoodne reklaami tegemise viis, kuid oli iga 40ndate, viiekümnendate ja 60ndate alguses loodud reklaamide nurgakivi. Siis tuli mööda Bill Bernbach.

Ta muutsid tööstuse ümber, pannes kunstnikejuhid ja copywriters kokku meeskondadena. Selle asemel, et koopia jõuaks esmalt ja sellega kaasneks kujutis, kogu meeskond moodustas kogu reklaamikampaania. Võib-olla pilt tuli esimesena. Võib-olla idee sõnastati ning pealkiri ja pilt tulid pärast seda. See valem on alus, millel kõik tänapäevased reklaamid on ehitatud.

Kuidas kirjutada suurepäraseid pealkirju

Suurepärane pealkiri algab suurepärase loomingulise lühitutvusega. Tõepoolest, paljud loomehaldurid usuvad, et ainulaadne müügipakkumine (USP) on lühike esimene kampaania jaoks pealkiri. Loomingute osakonna ülesanne on kirjutada paremaid pealkirju kui see. Näiteks pärineb Abbey Life kriitilises seisundis kindlustuse kontohaldur John Hiney, kes kirjutas USP-ile: "Ärge laske oma haigusel teie perekonda halvata." See on võimas pealkiri ja võimas USP.

Kui teil on suurepärane loomingulise lühiülevaade, õppige kõike, mida saate reklaami kuuluva toote või teenuse kohta. Võimaluse korral lase see teie ees. Kui see on auto, sõidake seda. Kui see on massaaži terapeut, saate massaaži. Sa pead toote sisse sattuma.

Järgmisena vaadake, kus reklaam läheb. Kas see toimub Times Square'i reklaamplastil? Kas see läheb ajakirja juurde? Kui jah, siis milline? Uurige ajakirja kohale. Tagasi lehel, center spread, vastupidine sisukord?

Lõpuks alustage kirjutamist. Ärge muretsege selle pärast, et olete targad või loo get-go'ist suurepäraseid pealkirju. Alustage kirjutamist. Kirjuta kasu toodetele. Kirjutage kogemusi. Kirjutage tootele reaktsioonid soolestikus. Kirjutage sõnu, mis ühendavad tarbijat toote või teenuse sisuliselt. Sa tahad seda paberile panna (jah, ideaaljuhul paber), nii et ideed võivad hakata vormistama ja ühinema lehel.

Vaadake oma ideed tagasi ja näete sidemeid. Sõnad hüppavad välja. Laused on pop. Äkitselt ühendavad kaks näiliselt omavahel mitteseotud mõtet, et saada arukaks ja veenevaks pealkirjaks.

Reklaami parimatest pealkirjadest 25

On tuhandeid tuhandeid pealkirju, mis väärivad seda nimekirja. Kuid mõned on lihtsalt tõusud üle ja on lihtsalt võimatu unustada. Siin on kakskümmend viis pealkirja, mis väärivad oma koha reklaamiajaloost.

1. McEnroe vannub neid - Nike
2. Ärge hoidke Jonesesega. Pass neid - Porsche
3. Tere poisid - Wonderbra
4. Lõpeta unenäod ja hakkan unistama - Ikea
5. Arvamuse küsitlustes oli 100 protsenti ökonomisti lugejatel üks - The Economist
6. Kasutab viis korda rohkem naisi kui Lamborghini - Daihatsu
7. Avasta uuesti kadumatu kunst - Parker Pliiatsid
8. "Nad naersid, kui ma istusin klaveril - aga kui hakkasin mängima" - USA Muusikakool
9. "Ma pole kunagi lugenud The Economistit." - Juhtkonna praktikant (42-aastane) - The Economist
10. Õunad teevad suurepäraseid porgandeid - õun
11. "Kell 60 miili tunnis on New Rolls-Royce'i kõige valjem müra elektrilaudelt" - Rolls Royce
12. Kui naised, keda vihkad, on juuksed teinud - Horst Salons
13. Eile te ütlesite homme - Nike
14. Marry Rich. Kill Husband. Korrake - ABC Daytime
15. Ühes Ameerika Ühendriikides on süüdi mõistetud surm - Timberland
16. Kas see on parim reklaam kunagi kirjutatud? - Ball Partnerlus
17. Miks peaksite end tõsiselt mõtlema enda tapmisest - samaritlased
18. Ära kaota oma Zippo. Eluaegsed sõbrad on harvad - Zippo
19. See on nagu ema, mida tegi. Just enne arreteerimist - Cider Jack Hard Cider
20. Kui te seda ei tunne, pole see tõenäoliselt selleks valmis - Chivas Regal
21. Äratuskellad. Hammrid. Äratuskell - sihtmärk
22. Alates päevast, mil mehed olid mehed. Ja nii olid naised - Timberland
23. Kas teete oma naise surma plaane? - Abbey Life
24. Milline neist meestest oleks teie arvates kõige paremini vägistamine? - Advokaatide piirkondlik kataloog
25. Brasiilia on lahendanud probleemi, kuidas lapsi tänavatelt hoida. Tapa neid. - Amnesty International