Kas teie kaubamärgi jaoks on õigus heli reklaamida?
Kuuekuul, mil telereklaamid üha enam häirivad, on ringhäälingureklaam muutunud väljakutseks reklaamiagentidele kogu maailmas. Tahvelarvutite ja teiste DVR-idega tooted, nagu näiteks Hopper, muudavad eelmiste levireklaamide vahele jätmise väga lihtsaks. Tegelikult pöörduge tagasi viimati, kui olete tarbijatena televisiooni kaudu edastatav reklaam. Kas sa pöörasid tähelepanu? Kas surfasite veebis oma nutikas telefonis või jätsite tualettruumi vahele?
Olgem aus ... millal viimane kord, kui vaatasite televisiooni saateid otse? Tõenäoliselt spordisündmus nagu Super Bowl, eks?
Sellepärast on vaatajate tähelepanu haaramise ja nende ärritava vahel peenike joon. Kuid üha enam meeleheitlikes jõupingutustes nende tähelepanu pälvimiseks paneb tootmisharu tarbijatele rünnaku alla kogu murrangulise telemarkeri kirgliku kirguse ja jäikuse.
Kuid enne, kui siseneksite distsipliini enda pähklitesse ja poltidesse, vaatame lühidalt selle keskmise määratlust ja seda, mida see maksab.
Määratlus:
Mõiste "ringhäälingureklaam" kehtib reklaamide suhtes, mida edastatakse televisioonis või raadios, mis on tüüpilised nimega laigud. Seda tuntakse ka reklaami õhus ja see on kommertstelevisiooni ja raadiojaamade peamine tulu genereerija. Seda peetakse üle-line-reklaamiks. Kuid paljud leviagreklaamid avaldatakse nüüd veebis samal ajal veebisaidile nagu YouTube, et suurendada teadlikkust ja võita reklaamipiltide tehnoloogia elutoas.
Broadcast Reklaamikulud
Reklaamijaga maksate koha eest mitmesuguseid kaalutlusi, sealhulgas pikkust, koha kustutamise aega, millist kanalit see on ja mis kõige tähtsam on, milline kanal sellel ajal lendab.
Selle ostuga tegeleb reklaamiagentuuri meediaosakond või meediateenuste osutaja, kelle ülesanne on pidada läbirääkimisi reklaamide parimate hindade ja aegade üle.
Laigud võivad varieeruda pikkusega, mõned on vaid 5-10 sekundit, teised lähevad nii kaua kui kogu kaubanduslik paus. Kuid enamik kohti on televisioonis kas 30 või 60 sekundit ja 15, 30 või 60 sekundit raadios.
Esmakordse näidu kaubanduslikul purunemisel on kohapeal tegemist väga kallimate kulutustega, samas kui pärast kella 12.00 toimuvad väiksemate vaadetega kanalid on palju odavamad, kusjuures hind on 5 dollarit 1000 vaataja kohta tüüpiline. Kuid teie reklaamile saate vähem silma. Kui soovite massilist publikut, on Super Bowl kohapeal võimalus minna, kuid kulu ainult 30 sekundit kestab umbes $ 1- $ 2 miljonit!
Broadcast Reklaamilõikude loomine
Loomulikult peate enne õhu ostmist ka kommertstoodet tootma. Hinnanguliselt on 30-sekundilise koha valmistamise keskmine maksumus ligikaudu 350 000 dollarit ja see ei sisalda eetriaja ostmise kulusid. Kuid kui olete nutikas ja teil on suurepärane idee, mis ei nõua tohutut eelarvet, siis võiksite luua koha nii vähe kui 1000 dollarit. See tähendaks mis tahes reklaamiagentuuri väljajätmist ja seda ise teha, mis pole kunagi soovitav.
Infomercial kui müügiinstrument
Veel üks populaarsemaid müügiartikleid on teistest edastusreklaami vormidest otsene reageerimine (DRTV).
See on reklaam, mis küsib müüki, ja annab teile reklaamis esitatud teabe otseülekande. See ei ole kontseptuaalset reklaami ja tavaliselt järgitakse demonstratsioonide valemit ja hüvede kordumist.
Hilinenud Billy Mays oli selle veesõiduki kapten, tekitades populaarse koha kaudu tuhandeid dollareid sekundis. Tavaliselt on DRTV vormis kaks vormi, 1-2 minuti pikkune lühike reklaamivorm, pika vormis versioon, mis kestab umbes 30 minutit ja millel on sageli otsene publik, mitmed meeleavaldused ja palju võimalusi helistada ja tellida. Seda tüüpi reklaamide kõige populaarsem nimi on infomercial.
Kui olete kunagi kuulnud fraasi "kuid oodake, seal on rohkem", saate teada, kuidas infomercial toimib, kui pakkumised on diskonteeritud, et julgustada inimesi telefoni ja kõne saama.
Showtime Rotisserie looja Ron Popeil on legend selles reklaamis. Kuid enamus suurte reklaamiagentuuride kallalevad selle eest , et nad saavad müüa odavalt, maha ja määrdunud viisil, ning seda ei peeta hea kvaliteedimargi loomiseks (kas te saaksite osta Nike kingi infomercialilt?)
Enne Internetti oli levireklaam kõige populaarsem viis massturgude vaatajaskonnani jõudmiseks. Tänapäeval on internetis nii laiaulatuslik ja digitaalsed videomakkide (DVR) reklaame redigeerivad, ei ole levireklaam ei ole püha lehm, mida see varem oli.
Suur küsimus: kas soovite reklaamida reklaame?
See on nagu küsib, kui kaua on stringi tükk. Mõnede puhul on levireklaam ikkagi suurepärane võimalus tõsta teadlikkust ja saada inimesi toodet või teenust rääkides. Siiski, ilma viita veebisaidile või muule otsemüügi teekonnale, peetakse tihti just seda ... ja teadlikkuse tõstmise vahendit, mitte müügijuhi.
Samuti on tegemist eelarvega. Mida saab endale lubada? Kus sa saad seda panna? Kui palju inimesi seda näeb? Kas te kulutate kogu oma aastaeelarve hõõguvale 30-sekundilisele Super Bowlile, lootes saada piisavalt teadlikkust kogu aasta vältel? Või kas te levitate seda ja kasutate väikest eelarvet, kuid viiruslikku?
Üks asi on kindel. Teie koht peab olema võimeline elama võrgus ning peaks leidma seal uue elu rendi, kaua pärast seda, kui see ei tööta teleris.