Sa võid neid probleeme teadvana pidada PSAdeks, kuid mis neid määratleb?
Erinevalt traditsioonilistest reklaamidest on avaliku teenuse teated (PSA) peamiselt mõeldud teavitama ja harida, mitte müüma toodet või teenust. Nad on olnud juba aastakümneid, esimesed on näidatud enne Teist maailmasõda.
Sõja ajal tegi paljud PSAawere välja, viidates sageli vajadusele olla valvas ja toetada sõjalisi jõupingutusi igati võimalikul viisil. "Loose huulte uppuvad laevad" on selline sõnum PSA-sid õhku. Aastate jooksul arenesid PSA-d, et need hõlmaksid arvukalt avalikke huve ja on veel tänapäeval.
PSA eesmärk ei ole teha suur müük, vaid pigem muuta avalikku arvamust ja tõsta teadlikkust probleemi kohta. Siin on strateegia kõigepealt harida ja pärast seda tekitada tunne ja reaktsioon. Kuid mõnikord on raha palutud, kuigi tavaliselt mitte kasumlikuks.
Avalike teenuste reklaamide teemad
Niikaua kui on tehtud reklaame, on reklaamid heategevuslikel põhjustel, valitsuse küsimused (sealhulgas sõda), poliitika, religioon ning tervise ja ohutuse küsimused.
Tüüpiline PSA on viimane, mis hõlmab järgmisi teemasid:
- Joomine ja sõitmine
- Saatmine ja sõitmine
- Narkomaania
- Rasvumine
- Suitsetamine
- Fitness
- Haridus
- Hasartmängud
- Alkoholism
- Ohutu seksi
PSA-sid saab näha kõikjal traditsioonilistes reklaamides, sealhulgas televisioonis ja raadios, välimises, veebis, otselinkides ja trükises. Reklaami laadi tõttu on paljud sisestused soodushinnaga.
Tänapäeva Ameerika Ühendriikide juhtivad tootjad on reklaamnõukogu. Esialgu kutsuti sõja reklaami nõukogusse, vastutab ta õhu reklaamide sisu ja sageduse eest. Ühel hetkel olid ringhäälinguüksused kohustatud seda reklaamipinda pakkuma tasuta, kuid see lõppes 80-ndatel aastatel dereguleerimise kehtestamisega.
Kuid väidetavalt on viimasel kümnendil kõige tuntumad ja vastuolulised PSA-d tulnud mitte Reklaamnõukogult, vaid Truthist ( CP & B meisterdatud). Nende pargilõikelised reklaamid ja vastuolulised tänavamonitatsioonid on lõime läbi rütmi, et luua võimas sõnum suitsetamise ohtude kohta. Tõsi reklaamid on mõeldud šokeerima, kasutades sageli faktidega "hammasrataste" lähenemisviisi, kuid lööb inimesi pea peale teabega, mida ei saa ignoreerida.
Viimasel ajal on kõige sagedamini muutunud sõnumite saatmise ja sõidureklaamid. Probleem on epideemia, kusjuures üks neljast autoõnnetusest põhjustab praegu USA-s sõnumi saatmist ja sõitmist.
Avaliku teabe ja propaganda vaheline piir
Propaganda kuulub ka PSA varjule ja kuigi sõna on nendel päevadel väga negatiivne mõiste, algas see tõesti neutraalse informatsioonina.
Võib väita, et Rock The Vote kampaania oli propaganda vorm, kuna paljud kaasatud kunstnikud olid demokraadid. Kuid tegelikku propagandat negatiivses mõttes ei nähta mitte Ameerika õhuruumidele, vaid kohtadele, kus on või on võimu all olev fašistlik diktaator. Hitleri ja Goebbeli poolt välja pandud PSA-d, mis viidi lõpule ja mis hõlmasid ka Teist maailmasõda, olid meisterlik deinformatsioon ja meeleolude kontroll. Kim Jong-il hoiab seda traditsiooni elus, täites Põhja-Korea lairibasid, tänavaid ja trükiseid ainult puhtalt poliitilise fiktsiooniga teostega.
Kuigi PSA-sid tihti avalike suhetega segi ajatakse, on nende kahe vahel märkimisväärne erinevus. Kuigi PR-i saab kasutada selleks, et aidata levitada sõna mittetulundusliku tegevuse kohta, kasutatakse PR-i laialdaselt kõikvõimalikul kommertsreklaami vormis.
Avaliku teenuse teadete näited
Sõna otseses mõttes on aastate jooksul välja töötatud tuhandeid PSA-sid, mis oleksid võimatu hõlmata ka murdosa neist. Kuid mõned sõnumid on ajaga katsetatud, isegi kui stiil ja sisu on natuke kuupäevastatud. Siin on viis väljapaistvat:
- Ma õppisin seda jälgima: isa jõuab tema teismelise poja magamistoole ja hakkab talle uimastite kohta küsitama, mis ta on leidnud. Alguses ei soovi teismelistele öelda talle, kust ta sellest idee sai. Tundub, et ta katab oma sõpradele. Siis ilmub pomm välja - "Ma õppisin seda vaatama sind." Raske meeldetuletus, et narkootikume kasutavad täiskasvanud mõjutavad nende laste käitumist.
- Ärge suremage teadmatust : teine 1980-ndatest, seekord epideemia, mis oli haaranud sõna hirmu. Seda kutsuti AIDSiks ja nii nagu lapsed kui ka täiskasvanud televisiooniharidusega, said PSA-d rohkem hirmutavaks ja šokeerivamaks. Võibolla suurim neist oli Ühendkuningriigist. Nimetatud pealkirjaga "Ärge surmata mitteteadmatust!" Saadi tohutu hauakivist mööda kõik lülisambaid. John Hurt tegi VO.
- Hoidke Ameerika ilusat . Reklaami nii kuulus, see paistis äkitsakümblusesse Wayne's World 2-s. Teate seda, isegi kui te ei oleks tegelikult esialgse õhutamise jaoks. Selles televisiooni- ja trükikampaanias keskendutakse looduslike põliselanikele ja selle kahju, mida ta näeb loodusest alates prügi ja reostuse eest. Sellest kampaaniast sündis ikooniline "nutt India".
- Narkootikumide ajut : Heroiin ei ole midagi pistmist, ja see reklaam tõestas seda kõige šokeerivamal viisil. Muna murdub malmist pudelit, millele järgneb ülejäänud köök. Pudelit sisaldav tüdruk oli Rachel Leigh Cook, kes hiljuti aitas taastada kampaania ajakohastatud versiooni kohta praeguse Ameerika Ühendriikide narkopoliitika kohta. See on sama meeldejääv.
- Sõbrad Ärge laske sõpradele joobudesse : tõeliselt uuenduslik lähenemine joomise ja sõidu probleemidele, see strateegia oli selge ja see töötas. Inimesed, kes on joomist teinud, ei tee targaid valikuid. Kuid nende sõbrad, kui nad on läbipaistvad, on süüdi, kui nad lasevad oma purjalt sõpradele raami taga. See takistas tuhandeid surmajuhtumeid.