Kuidas luua efektiivseid reklaamplaate kümne sammuna
Tarbijad ei vaata enam stende samamoodi, nagu nad tegid kakskümmend või kolmkümmend aastat tagasi. Kuigi neid võib ikkagi lugeda lisatasu reklaamipinnaks, on tarbijad sügavad oma nutitelefonid, tahvelarvutid ja hasartmängude süsteemid. Enamiku meie elude jaoks on silmad maha, mitte ülespoole.
See aga ei tähenda, et stendil olevat reklaami tuleb diskonteerida või ignoreerida. Reklaamilauad on kõikjal ja isegi kui me mäletame seda ainult käputäis, võib neil ikkagi olla tugev kaubamärgi mõju.
Kui välireklaamid suurendavad panuseid ja muutuvad üha konkurentsivõimelisemaks, ja digitaalreklaam muutub valikuliseks vahendiks, on oluline teada, kuidas oma reklaami arvutada. Kas olete valmis võtma ujuma ja tegema midagi tõeliselt loovat? Siin on 10 strateegiat, mis kindlustavad, et teie stendil on suurim võimalus märgata ja veelgi olulisem on meelde jätta.
1: kuus sõna või vähem on ideaalne.
Arvestades, et me oleme liikvel, kui loeme stende, ei ole meil neid piisavalt aega. Kuus sekundit on reklaamplaatide lugemisel tööstuse keskmine. Nii et umbes kuus sõna on kõik, mida peaksite sõnumi saamiseks kasutama. Võite selle edasi lükata veel mõne sõna sõltuvalt pikkusest ja loetavusest, kuid rusikareegelina on siin vähem. Lõppkokkuvõttes on karm, kuid pealkirju, mis on väikesed lõigud, ei saa lugeda. See tähendab, et kui teil on keeruline kaubamärk, toode või teenus, peate te täielikult reklaamplaatidest eemale hoidma.
2: Saage märku, aga ärge suurt kõrvalmõju.
Enamasti on stendid mõeldud juhtidele, bikeerijatele, jalgratturitele või jalakäijatele (sellepärast on teil sõnumi saamiseks vaid paar sekundit). See tekitab reklaamija jaoks huvipakkuva dilemma; sa tahad märgata, aga sa ei taha olla vastutav suurte või isegi väikeste õnnetuste eest.
Ikoonilised "Hello Boys" Wonderbra reklaamid olid selle eest süüdi. Sõitjad olid nii Eva Herzigova lõtvuses lummatud, et nad lagunesid poolakadesse, mediaanidesse ja isegi üksteisele. Niisiis, kui teid häirivad, on paljudes meediumides esmatähtis, on see tasakaalu koos reklaamplaadiga.
3: see ei ole otsese vastuse koht.
Telefoninumbritesse ja veebisaitide aadressidesse on kantud tõeliselt kohutavaid stende. Kahtlemata ei helista ega külastage veebisaiti 99,9% lugejateta lugenud inimesi. Infostend on teisene reklaamikandja, mis tähendab, et see on ideaalne kaubamärgi ülesehitamiseks ja kampaania toetamiseks, kuid see lihtsalt ei suuda tõsiselt tõsta. Kui soovite oma sihtrühma jaoks intiimset vestlust, kasutage trükireklaami, televiisorit, raadiot, lendlehti, veebisaite ja otsepostitust . Stendid on vale keskkond midagi muud kui kiire sõnum. Kuid kui teie veebisait või telefoninumber on pealkiri ja on mõttekas, siis on reeglist erand.
4: olge arukas, kuid mitte liiga tark.
Igav steedet ignoreeritakse. Nutikas reklaamplaat haarab tähelepanu ja jätab püsiva mulje. Sülearvuti, mis üritab olla liiga tark, hästi, see läheb publikule kaotsi.
Reeglina ei soovi stendid inimestel kriimustada oma pead ja ei tea, mis toimub. Komplekssed visuaalsed metafoorid pole siin head. Nad ütlevad, et reklaam peaks olema nagu mõistatus, mida ta lahendab, annab see publikule täideviimise, et teada saada, et nad seda arvasid. Kuid stendid peaksid olema palju lihtsamad. Olge nutikad, lõbutseda, kuid ärge andke inimestele mõistatusi, et Einsteinil oleks probleemide lahendamine. Te olete reklaami tegevus , mitte näidates, kui targad te olete.
5: Rohkem reklaamplaate, parem.
Üks reklaamplaat pole odav. Kuid see ei ole ka väga tõhus. Stendid on massituru keskkond, kuid neil on vaja toetust. Nii et soovite rohkem kui ühte ja soovite nii palju silmi neile kui võimalik. Igal stendil on hinnang, mida nimetatakse GRP-deks. See põhineb liiklusel, nähtavusel, asukohal, suurusel ja nii edasi.
See hinnang annab teile skoori vahemikus 1 kuni 100. Kui see on 50, tähendab see, et vähemalt 50% piirkonna elanikkonnast näeb ühte lauast vähemalt korra päevas. Kui teil on ainult üks laud, on teie mõju võimalused ilmselgelt väiksemad, kui teil on neli või viis. Tõesti soovite 100 näidet, kuid see pole odav. Võite eeldada, et maksate kümneid tuhandeid dollareid 50 nädala eest ühe kuu eest. Suures piirkonnas nagu New York, hind langeb.
6: Ära ütle seda, näita seda.
Hankige oma stendide ideede abil loovad. Tavaline reklaamplaat on standard, kuid see ei pea olema norm. Võite minna 3D-sesse, omada liikuvaid osi, olla inimestega, kes suhtlevad sellega ja isegi oma reklaamplaatide animeeritud kujul. Pole põhjust, et see peaks lihtsalt olema suur ja lihtne trükireklaam. See on teie võimalus teha midagi silmapaistvat ja meeldejäävat, nii et minna seda. Selle tagajärjeks on see, et see võib luua tasuta täiendavat ajakirjandust. Selle peamine näide on see simuleeritud kiirabiplokk, mis sai mitmete uudisteagentuuride peamist katvust. 3D-plaadi hind oli natuke rohkem kui regulaarsete kunstiteoste maksumus, kuid ta maksis ennast korduvalt sadade tuhandete PR-näitamistega.
7: vältige igat liiki kordamist
Teil on mõni lisatasu siin koos töötamiseks. See maksab palju raha, et panna stendi üles ja hoida seda üles, nii et kasutage iga tolli kohta ruumi targalt. Kui kasutate oma visuaale selgitava pealkirja, siis raiskad sõnad. Kui teie kujundused on igav või ei ole tootega seotud, siis jätate oma võimaluse ära. Nagu nii paljud suurepärased copywriterid ja kunstijuhid teile ütlevad, on täpsus kõik.
8: hoia seda lihtsaks, loll
Teade on kiiresti lugeda. Suurem osa ajast, näed seda, kui sõidad seda mööda 55 mph oma autosse, nii et see peab saama sõnumi kõige tõhusamal viisil. Kunstijuhtide jaoks pole see koht keeruliste skeemide katsetamiseks või poeetiliste vaimsete kirjanike jaoks. Stendil on näputäis, ja seda lihtsam on see, seda võimsam on see, kui pall.
9: olge ettevaatlik Logo suurusest
Üks reklaamitavatest klientidest kõige tagumisest tagasisidest on "teha logo suuremaks". Selle põhjuseks on lihtne mõista. Klient maksab oma brändi reklaamimiseks palju raha ja tahab, et tarbijad läheksid selle kaubamärgiga kindlalt oma peaga istuma. Siiski on tasakaalustav tegu, mida tuleb mängida. Liiga suur, see on hobune ja häirib sõnumist. Liiga väike, see on nutikas reklaam brändile, kellega ükski ei pääseks. Kui öelda, et mõnikord logo ei kuvata, võib see iseenesest olla võimas kaubamärgiindeks. Chivas Regali viski toodi reklaame ilma sildideta ja logodega, sest need, kes teavad, teavad. See on reegli suurepärane erand.
10: Kas "käe pikkus" test
Nii olete järginud kõiki ülaltoodud eeskirju. Sa oled loonud ennast ühe fantastilise stendi jaoks. See on puhas, see on lühike, sellel on kontrast värvid, see on huvitav ja see töötab. Kuid kas see on näha? Kas seda saab lugeda ja mõista? Siin on kiire katse, et veenduda, et te ei raiska igaühe aega ja raha. Trükkige oma reklaamplaat vastavalt visiitkaardi suurusele. Nüüd hoidke seda käeulatuses. Kas sa saad ikka veel kõik, mis sul oli, kui seda kuvatakse teie 27-tollisel monitoril? Kui mitte, siis sisestage ja täpsustage see. See peab popima. Ja pidage meeles, et sul on umbes 5-10 sekundit, et teie sõnum üle saada.