Üle 25 aasta hiljem on partei turundus nüüd tavaline nagu raadio reklaamid ja väljas.
Siin on mõned mitmesugused viisid, millega saate reklaamida mittetraditsioonilisel viisil:
- Salajane turundus - peent tootepaigutus
- Kogemuslik turundus - toodetega suhtlemine
- Tissuepaketi turundus - käsitsi turundus
- Reverse Graffiti - puhas katendi reklaam
- Viiruslik turundus - läbi sotsiaalsete võrgustike
- Buzz turundus - suusõnaliselt turundus
- Maastiku turundus - brändi entusiastide kollektiivsete jõupingutuste kasutamine
- Wild Posting Campaigns
- Oota turundust - millal ja kus tarbijad ootavad
Kuid selle reklaamimeetodi populaarsuse tõttu on tarbijale reklaamikirjade üle koormatud. 1984. aastal oli reklaami nägemine pissuaari või kõnniteel erakordne. Sa ei saanud aidata, vaid märkus. Nüüd on paljud tarbijad nii reha pommitamise pärast, et nad seisavad silmitsi iga päevaga, kui need parteide taktikad on rohkem kui natuke tüütu. Mõni neist on solvav.
Kuid see ei tähenda, et partei turundus on lõppenud.
Kaugel sellest. Jay Conrad Levinson oli õige; see on fantastiline võimalus oma sihtrühma tähelepanu ja kujutlusvõime lüüa. Sa pead lihtsalt seda tegema. See tähendab, et mitte ainult ei pöörata tähelepanu Guerrilla turundusraamatu mõnele olulisele juhisele, vaid teada, mis neist suunistest enam ei kehti.
Head basseini põhiprintsiibid
Kui see avaldati aastal 1984, oli Guerrilla Marketing murranguline. Korda muutub. Reeglid muutuvad. Ja mõned asjad jäävad samaks. Üks Levinsoni suurtest ideedest oli see, et hea turundamine ei pea midagi maksma. See võib olla kõige efektiivsem, kui see on tasuta, kasutades uudisteväljaandeid sõnumi levitamiseks. See kehtib ikka veel täna ja aruka reklaamija saab uudiseid täielikult ära kasutada, et anda kliendile tõeline pikselöök.
Amelie Company Denveri näide tõi kuue nädala reklaami 3D pilvega, mis simuleerib krahhi. Kõik suuremad kohalikud uudistekanalid tõid selle üles.
Reeglid, mida tuleb veel järgida, on järgmised:
- See peaks põhinema pigem inimpsühholoogial kui kogemustel, kohtuotsustel ja oletustel.
- Raha asemel peaksid turustamise peamised investeeringud olema aeg, energia ja kujutlusvõime.
- Ettevõtte mõõtmiseks peamine statistika on kasum, mitte müük.
- Turundaja peaks keskenduma ka sellele, kui palju uusi suhteid tehakse igal kuul.
- Selle asemel, et püüda mitmekesistada, pakkudes liiga palju erinevaid tooteid ja teenuseid, looge tipptaseme tipptaseme standard.
- Selle asemel, et keskenduda uute klientide saamisele, püüdke rohkem suunata, rohkem tehinguid olemasolevate klientidega ja teha suuremaid tehinguid.
- Unustage konkurentsi ja keskenduge enam koostööle teiste ettevõtetega.
- Guerrilla turundajad peaksid kampaania jaoks turustusmeetodeid kombineerima.
- Kasutage praegust tehnoloogiat oma ettevõtte loomiseks.
- Sõnumid on suunatud üksikisikutele või väikestele rühmadele, seda väiksem, seda parem.
- Keskendub üksikisiku nõusoleku saatmisele selle asemel, et saata neile rohkem teavet kui müüki tegema.
Kuid üks Levinsoni mõtteid tuleb uuendada. See:
Guerrilla Marketing on spetsiaalselt ette nähtud väikeettevõtete ja ettevõtjate jaoks.
Lapsepõlves oli partei turundus spetsiaalselt väikeettevõtetele ja ettevõtjatele suunatud. Levinson oli õigel ajal. Kuid nüüd kasutavad paljud suured ettevõtted korporatiivse turunduse eeliseid, sealhulgas Nike, Apple, Proctor & Gamble, Nestle, AT & T ja Sony.
See ei ole täpselt väike kala täis tiik.
Aga sõltumata kellaajast, kliendist, toote, teenuse või asukohast, on see Levinsoni pakkumine alati ülimalt tähtis. See pole mitte ainult partei turundus, vaid ka kommunikatsioon ettevõtte ja tarbija vahel:
"Toote või teenuse müümiseks peab ettevõte looma suhted kliendiga. See peab looma usalduse ja toetuse, see peab mõistma kliendi vajadusi ja pakkuma toodet, mis tagab lubatud hüvede."