Need vilistlased imestasid üldsust, suurt aega.
Reklaam peab vastama teatud eetikanormidele. See ei tohi lõhkeda eksitavat ega öelda otsest valet. Ja enamus ajast, see süsteem toimib hästi. See on isereguleeruv, kui see peab olema, ja muul ajal peavad asutused, nagu FTC või Ühendkuningriigi reklaamstandaribade amet, kontrollima asju.
Siiski jääb libisemine pragude kaudu. Mõnikord saab süüdistada kliendi õlgadele, kes rääkisid reklaamiagentuuridele, mis olid valed.
Teistelgi juhtudel võib see olla viletsu kommunikatsiooniga või lihtsalt täiesti petlik. Siin on 10 sellist näiteid, mis pole kindlale järjekorrale, nendest aegadest, mil reklaamid üritasid tõmmata villa kõigi silmis.
1. Apple iPhone 3G - kaks korda kiire, pool hinnast
2008. aastal avaldas Apple oma lipulaeva iPhone'i täiesti uue versiooni ja esitas kuus sõna kaks nõuet, mis tegi kogu riigi istungi ja teatasid. Jah, uus iPhone 3G oli kahekordne oma eelkäija kiirus ja lasti poole võrra. Uskumatu! Ja ... ei ole tõsi. Isegi mitte lähedal.
Apple kliendid teatasid kiiresti kõnede, aeglase kiiruse ja muude probleemide hulgast. See tegi siis "kaks korda kiiremini" väidetavat vigu. Siis oli hind. Algne 399-dollariline tasu langes $ 199-ni, BUT, oli saak; kallis, 2-aastane lepingu saak. Apple advokaadid märkisid kiiresti, et peate olema loll, et usaldada reklaame sõna-sõnalt. Apple pole kunagi neid nõudeid veel kord teinud.
2: Enforma "Harjutus pudelis." - kaotada kaalu ilma dieet või harjutuseta
Igaüks, kes ütleb sulle, et saate kaalust alla võtta ilma oma kalorite tarbimise ja kasutamise režiimi korrigeerimata, on korter, mis valetab. Nii et 1990. aastatel, kui Enforma tõi pesapalli mängija Steve Garvey'i sisse, et edendada "rasvapüüdja" toidulisandeid, mis võtaksid rasva, ei nõustunud inimesed loomulikult selle vastu, eks?
Vale
Me tahame alati lihtsat väljapääsu. Kui kuulsus ütleb meile, on otsetee kaalulangus, noh, see peab olema tõsi! Nad ei valeta. See kõik oli võlts ja FTC võttis Steve Garvey kohtusse. Kuid nad kaotasid juhtumi, kuna apellatsioonikohus otsustas, et ta ei olnud süüdi, kui tsiteerides nõudeid, mida talle öeldi, olid tõelised. Kuid juhtum tegi teed uutele eeskirjadele, mis muudavad kuulsuste jaoks ebaseaduslikuks reklaamide esitamiseks ebaseaduslikuks.
3: Hoover Vacuums - osta vaakum, hankida kaks tasuta lendu USAsse
Nad ütlevad, et kui midagi tundub liiga hea, et olla tõsi, on see. Kuid inimesed, kes lugesid 1992. aastal Hooveri pakkumise väiketäidist, ei suutnud püüki leida. Kas see oli 1500 dollarit tolmuimeja? Kas see oli kullatud sucker? Ei, asi oli uskumatu, kuid tõsi - kulutate tolmuimejale 100 naelsterlingit ja te saate kaks tasuta lendu Ühendkuningriigist kõikjal Ameerikas. Loomulikult mõistis avalikkus, et see oli varastamine, ja Hoover on rekordajaga välja müüdud.
Ettevõte mõistis, et on teinud mõnevõrra halba matemaatika, ja seepärast otsustas ta tõmmata isegi halvema trikkina, et järgida juba kohutavat edutamist. See suunaks tarbijaid metssele hane tagaajamisele, täites vormi pärast vormi, kuni nad lõpuks loobusid.
Šarad oli nii halb, Suurbritannia parlament astus sisse ja stunt maksis Hooverile üle 48 miljoni naela (60 miljonit dollarit).
4: Nutella levik - tervislik ja osa tasakaalustatud toidust
Kui olete kunagi proovinud Nutella levikut, näete midagi kohe, kui see tabab keelt; see on uskumatult magus. Kuidas võiks see maitsekas šokolaadi levimine olla terve osa kellegi toidust? Noh, see ei saanud. Vähemalt on see lahendatud 3 miljoni dollari suurune lahendus.
Reklaami probleemiks on see, et see näitab hõivatud ema, kes valib Nutella kui täiusliku hommikusöögiga suupiste (kui seda serveeritakse mitme teraviljaga röstsaiti või terve nisu vahvlitega). Probleem on selles, et hommikusöögi ainus tervislik osa on "mitte Nutella" koostisosa. Nutella peamine koostisosa on suhkur, millele järgneb palmiõli, seejärel sarapuupähklid ja kakao. Reklaam võib samuti öelda: "Mulle meeldib anda oma lapsele tassi ja Snickersi baar hommikusöögiks."
5: Skechers Shape-Ups - hankige kuju lihtsalt jalutuskäigu ümber
Skechers tõmbas selle suured relvad välja. Nad tõid kampaania ette sotsiaalmeedia superstaari Kim Kardashiani. Nad esitasid 2011. aasta Super Bowli kaudu edastatud mitme miljoni dollari reklaami. Nad tõmbasid ka suurtes sportlikes nimedes nagu Karl Malone, Wayne Gretzky ja Joe Montana. Sõnum oli selge - unusta jõusaali, lihtsalt jalutuskäik Skechers Shape-Upsi paarist ja varsti peate olema suurepärase kujuga.
Nõue oli täielik hogwash. Ja reklaamid olid täis tohutuid valesid, et toetada seda korrektset vale nõuet. Kim Kardashian ei jõudnud kuju, kus ta oli, kandes Shape-Upsi. Sa pidid tegema rohkem, kui "lihtsalt seota oma kingad". Ja viidatud meditsiinilised uuringud olid valel narratiivi toetamiseks kirss. Mõne aja pärast said kingade omanikud, et nad olid sõitmiseks võetud. Avaldati 40 miljoni euro suurune arveldus ja kingitusi ostsid inimesed said tagasimaksed.
6: POM Wonderful - Cheat Death
Jah. Petta surma See oli peamine reklaamiagentuur ja kliendi arvates läheb müüa palju granaatõuna jooki. Ja miks mitte? Lõppude lõpuks, kes ei taha elada igavesti, joomides paar pudelit mahla?
Ilmselt reklaami hüppas tavapärasest "kasu ületavatest piiridest" ja läks otse täieliku ja täieliku vale poole. POM Wonderful ei kavatse keelata keegi surma petta. Kuid valet ei peetud probleemiks. Kuigi see ei olnud ilmselgelt tõene, oleks see, et inimesed arvavad, et joogil on palju kasu tervisele, ja ASA pidas seda petlikuks. Reklaam tõmmati.
7: Classmates.com - teie klassikaaslased otsivad teid
Saitid nagu Facebook ja LinkedIn on väga populaarsed, kuna need võimaldavad inimestel kogu maailmas ühendust luua. Klassikaasutajad pakkusid teenust samasuguse "kätte jõudma ja puudutama" ... kuid hinnaga.
Reklaam rääkis sulle, et keegi, endine klassikaaslane, otsis sind. Kuid selleks, et teada saada, kes see klassikaaslane oli, peaksite kullaga liitumiseks registreeruma. Muidugi, pärast kulla sisselogimist ja krediitkaardiandmete sisestamist sai kiiresti teada, et keegi ei otsinud teid üldse. See oli igakülgse liikmemüügi müümisel kasutatud täielik valmistaja. Klassikaaslased pidid arvelduseks ligi ligi 10 miljonit dollarit tagama.
8: Extenze Male Enhancement - võtke toidulisandeid, suurendage oma suurust
Suurus loeb. Ja väited, mille Extenze ja tema pressiesindaja Jimmy Johnson (ilmselt kavatsesid teha) ei langenud kurtidele kõrvadele. Reklaamides märgiti, et Extenze'i täiendused olid "teaduslikult tõestatud, et suurendada teatud osa mehe kehast".
FTC otsustas sisse astuda, sest keel ei nõudnud "võib" või "võib-olla." Ei, see asi teaduslikult tööle läks, aga mitte. Ja pärast seda, kui kohtus oli palju aega, pidi Extenze välja maksma 6 miljonit dollarit vale reklaamiklassi hagiga seotud hagis.
9: Vitamiin Vesi - Joo seda, see sobib teile
Me kõik linkime vitamiine tervisele. Ja miks mitte? Vitamiinid, kas neid võetakse toidulisandina või osa toidust või jookist, on need eluks olulised. Sellise loogika järgi peab jook nagu Vitamiin Vesi olema teie jaoks suurepärane. See on sõna otseses mõttes kahe eluliselt olulise koostisosa - vee ja vitamiinide kombinatsioon. Lisage neile väidetele, et see "suurendab teie immuunsüsteemi" ja "aitab võidelda vabade radikaalidega" ja teil on tõesti üks tervislikult tervislik jook. Kuid nagu selgub, on see lihtsalt väljamõeldud nimi. See on teine magus joog, mille tüüpiline pudel sisaldab 120 kalorit ja 32 grammi suhkrut.
Vitamiinide tootjaid Coca-Cola leidis veidi veider, et inimesed arvasid, et vitamiin vesi oli tervislik. "Ükski tarbija ei saa mõistlikult eksitada, et mõelda, et Vitamiin Vesi on tervislik jook," märkisid Coca-Cola advokaadid. Varsti pärast seda arveldasid nad 9 miljoni dollari suuruse kohtuasja.
10: Wrigley kummi - närimine See kummitab baktereid
Halb hingeõhtu pole midagi uhked. Kui välja selgitada, et lihtsalt närimine kummivoost kõrvaldaks, oli see muusika tarbijate kõrvadele juba 2009. aastal. Aga oli üks väike probleem. Kummi ei hävitanud mikroobe üldse.
Kummi, mida nimetatakse Eclipseks, nimetati tooteks, mis "hävitab halb hingeõhku põhjustavaid mikroobe". Sellel oli isegi koostisosa nimetus - MBE. Kuid riiklik reklaamiosakond tegi selle maagilise koostisosa testid ja ei suutnud seda idutee tapavat käitumist kopeerida. Wrigley pidas nõudeid pakendilt välja võtma ja maksma arvelduses 6 miljonit dollarit.