10 sammu efektiivse telereklaami loomiseks

10 sammu, mida peate võtma, et teha suurepärane telereklaam

Telekat vaatama. Getty

Televisioonireklaam ei ole Powerhouse'i reklaamikeskkond, mida see varem oli. Ühel korral võite telereklaamid välja visata graafikus ja teate, et jõudsite miljonitele inimestele. Nendel päevadel on see väga erinev lugu. Siin on peamised probleemid, millega te saate valida, kas soovite telereklaami luua:

Reklaami vahelejätmise tehnoloogia: on DVR-id, mis võimaldavad kiirelt vaadata vaatajaskonda reklaamide kaudu edasi. Seal on seadeid, mis jätavad reklaami üldse.

Isegi kui maksate tipptasemel kohapeal kõrgema hinna, ei saa te enam tagasisidet vaadata.

Paljud tarbijate kõrvalekalded: nutitelefoni, tahvelarvutite, piltidega piltidega televiisorite, VR mängude ja HD-konsoolide ilmumine ning paljud muud häirivad probleemid muudavad reklaamipaketi ajal teleri ekraanil silma. Teie reklaam võib mängida miljonites kodudes, kuid tegelikult jälgib seda ainult 1 protsenti leibkondadest.

Reklaam Burn Out: inimesed on üldiselt reklaami teinud. Neid pidevalt pommitatakse reklaame igale seadmele, mille nad omavad. Kas soovite selle seguga lisada? Kas sa oled õnnelik, kui nad kannatavad oma viletsuse pärast?

Kas see tähendab, et televisioon ei tohiks enam olla teie turundussektori segmendis? Muidugi mitte. Seda tuleks siiski mõelda palju strateegilisemalt. Kuidas sa hajuksid silma? Kuidas vältida vahelejätmise nuppu? Kuidas teid välja paistma teiste reklaamide meres, kes võitlevad tähelepanu eest?

Kuidas suudate suhelda ilma häirivate inimesteta ega nende nähtamatut olemust? Need on küsimused, mida peate küsima enne kampaania kava lisamist telereklaamiks.

Kuid kui olete otsustanud, et teler on hea sihtgrupi haaramiseks, peate arendama suurepärast ideed ja täpsustama seda, kuni see muutub selliseks, mida inimesed tahavad vaadata või raskesti eirata.

10 sammu suure televisiooni reklaami tegemiseks

1. samm: mis on suur idee? TV võib olla kallis. Ostuajast kuni koha tegemiseni kulutad sa suurt osa oma eelarvest. Milline on suur idee, mis aitab inimestel teie toodet või teenust otsida? Pidage meeles esimese Dollar Shave Club'i reklaami? Ettevõtte asutaja tähistas oma reklaamis mainimata ja jätkas WAY-i üleval . Koha pealkiri "Meie terad on F ** cking suurepärane!" ütleb kõik. See ei olnud tulistamiseks kallis kaubanduslik. Kuid sisu sai YouTube'is reklaami 22,5 miljonit vaadet . Pole põhjust, miks te ei saa oma kohaga sama mõju avaldada. Tehke midagi uskumatut ja inimesed suunduvad selle poole.

2. samm: kirjutage suurepärane skript. Teil oli suurepärane idee. Nüüd peate selle skripti tegema . Suurema idee väljavalimiseks ei pea te reklaamigeniusiks olema. Aga see aitab vaadata kaubaartikleid, mis sarnanevad teie poolt välja toodud ideele, et tunda toonit, kiirust ja suunda. Teie sihtrühmaks on teil väga piiratud aja raamistik ja peate kiiresti oma sõnumi saama. Ärge võtke pikkade lausudega kokku. Hoidke neid lühemateks ja peksikuteks.

Teie heli peaks ka klientile teatama, mida te reklaamite, isegi kui klient on teises toas ja televiisor ei näe oma kommertsõhku.

Ärge unustage, et oma koha ajaks välja jätta. Ostate reklaame aeg-ajalt, 30 sekundist kuni 2 minuni, mõnikord ka pikemaks või lühemaks kui need parameetrid. Lugege reklaami mitu korda valjusti. Tegema seda välja. Lõika, kus pead lõikama.

3. samm: kas panete inimesi oma äri? On mõningaid hingekosutavaid, pilkupüüdevaid, edukaid reklaame, mis ei sisalda inimesi üldse. Kuid inimesed on seotud teiste inimestega. Inimeste (eriti teie sihtmärkide demograafiline) asetamine teie kommertskasutusse võib teie sihtrühma meelitada, selle asemel, et teie hoone sisekujundus, väliskoristus ja parkimiskoht oleksid 30-sekundilised. Te ei soovi, et teie kommertstoode näeks välja huvi, nii et te ei sooviks olla ettevaatlik selle üle, et inimesed kaamerast lainaksid või naeratades seisavad. Kõigepealt vaata professionaalseid näitlejaid. Kui kasutate sõpru või sugulasi, veenduge, et nad suudaksid teie visiooni ära tõmmata.

4. samm: palgata tootmisettevõtet. Tahad, et teie reklaam oleks professionaalne, ja kui te ei tunne piisavalt inimesi, kes teevad seda eluks, peate palgama tootmisettevõtte. Nad suudavad käsitleda kõiki teie kommertstegevuse aspekte, sh kirjutamist, pildistamist ja kommertsteose muutmist. Osta hindu. Mõned tootmisettevõtted suudavad pakkuda teile kaubanduslikku paketti nii madalale kui 100 dollarini, mis sisaldab kvaliteetseid videokaameraid pildistatavaid pilte. Kuid sa saad, mida sa maksad. Vaadake nende reelit ja vaadake, kas neil on kärpida, et oma nägemust ellu viia. Ja vaata, kas neil on kärpida, et teie nägemine saaks ellu jääda.

5. samm: planeerige oma kaadrid. Sul on skript. Sul on enamus. Teil on asukoht. On aeg tulistada seda beebi ... kuid peate plaanima kõik pildid. Kasutame näiteks mööblikauplust. Võimalik, et teil on kümme erinevat tüüpi lamamistooteid, kaheksa elutuba komplekti ja kuus magamistoaga sviiti, mida soovid kasutada. Teil tuleb need pilte maha kukkuda, sest te ei saa neid kõiki 30-sekundilise, 45-sekundilise või isegi üheminutilise kommertsteabega ilma, et ekraanil oleks nii palju erinevaid videoid, et teie potentsiaalsed kliendid tunnevad, et nad on äikestes tormas.

Teie müügisalongi laiad pildid on kasulikud, kui saate korraga kuvada oma mööbli ja saate valida mõne üksuse, mida soovite esile tuua üksinda. On ülioluline, et te ei lööks terve hulga videot väikese aja jooksul, mis teil on oma äritegevuse jaoks. Teie video peaks rääkima lugu sellest, mida te reklaamite, isegi kui kliendil on oma helitugevus tagasi lükatud.

6. samm : Audi o ja Video Must Match. See tundub olevat mitte-brainer, kuid redigeerimisprotsessi ajal võivad asjad umbrohu kaotada. Kui räägite uutest autode mudelitest, siis te ei soovi näha jooksva aasta toote videot. Kui sa räägid oma suurest mööbli müügisalongist, siis ei taha maja tänavalt näha. Peate ühendama oma heli ja video võimsa müügi tööriista loomiseks. Muidugi, kui teil on kontseptsioon, mis nõuab, et heli ja video ei sobi kokku komöödiatõmbetel, siis saate seda reeglist erandit kasutada.

7. samm: aeglasem. Ütle, et olete ostnud: 30 kaubanduspaketti. Nagu ahvatlev, kuna võib mõnikord mõni sekund sekundi pikkade nägemiseni, ei saa te lihtsalt seda teha. Teie äritegevus peab õigeaegselt maksma. Läbirääkimised saavad teie kõigest tähtsa üleskutse piiratud ajaks, kuna need viimased paar sekundit katkestatakse, kui teie kommertsõhk on.

8. etapp: kasutage alati üleskutset. Kui loote oma äritegevuse, pole teil veel raha või ressursse, et lihtsalt toota brändipunkte. See on see, mis tutvustab toodet või teenust üldsusele, ilma igasuguse müügi või "üleskutse" nõudmata. Pepsi ja Nike on kaks näidet ettevõtetest, mis panevad miljoneid kaubamärgi reklaamidesse. Teil pole seda luksust. Sa pead müüma ja väljavaateid.

Teie üleskutse võtab kliente ostma või tegutsema kohe . Ärge oma kaubandust lõpuni jõudma ega jäta oma üleskutse. Tahate öelda, et kliendid külastavad täna ja annavad täieliku kontaktteabe, sealhulgas veebisaidi aadressi, telefoninumbri ja tänavaaadressi (andes kiire ülevaate võimaluse leidmiseks).

9. toiming: planeerige oma reklaam strateegiliselt. Teie äritegevuse paigutamine on väga oluline. See määrab, kes teie kaubamärki näeb ja kui palju te selle aja eest maksate. Oma kaubanduslik õhk on kell 3:00. säästab sind raha, kuid kui sa ei jõua oma vaatajaskonnani, ei ole see hästi kulutatud raha. Sama kehtib ka jaama kohta, kus te reklaami ka lendate. Kui reklaamite rasedusriiete poodi, siis ei soovi sinu kohaliku kaabeltelevisiooniettevõttega ESPN-is regulaarlennu aega.

10. samm: tagage sagedus maksimaalse mõju korral. Televisioon on sagedamini nõudlik kui raadio, kuid see ikkagi väärib rohkem kui ühe võttega tehing. Kui te reklaamite Super Bowli ajal, oleks see täiesti erinev lugu. Kuid kohalikul tasandil peate määrama oma reklaami peamised ajad ja ostma piisavalt aega, et teie reklaamija saaks teie vaatajaskonnani jõuda vähemalt kaks korda. Rohkem korda oleks ideaalne. Ja pidage meeles, et reklaamide jaoks on vaja tugimaterjale; veebisait või sihtleht, brošüür või telefoninumber peavad olema kõik valmis võtma enda klientide hõivamiseks.