Kui täpne on Mad Meni reklaamid?
Mad Mehed ei ole enam õhus, kuid kui see oli, oli see loovuse jõuline ja inspireeritud kirjalikult, tuues kuuekümnendad elus tagasi. See tõmbas miljoneid vaatajaid ja näitas neile reklaamiähise märki, mida enamik pole kunagi varem näinud. Ja see hõlmas ka reklaame.
Paljud Madameeste reklaamikampaaniates kasutatavad reklaamikampaaniad näitasid tegelikke reklaame, mis jooksis tagasi päeva jooksul.
Ehkki reklaamid olid reaalsed, müüsid nad sageli unistusi, kasutades fantaasiaid, et veenda inimesi ostma oma klientide tooteid ja teenuseid.
Selle tehnika praegust versiooni nimetatakse "soovitud reklaamiks"; mille eesmärgiks on veenda teid parema kaubamärgi ostmise kaudu oma staatust parandama. Natuke vähem vilets, kuid sama tõhus. Ja kui te arvate, et olete selliste jultuvate meeleolu mängude suhtes immuunne, siis küsige endalt, miks te igatsed pärast seda BMW, Benz või Lexuse pärast? Auto on lihtsalt auto, eks?
Mõned kõige levinumad ja jah, manipuleerivad reklaamid, mis kunagi ilmunud 60. aastapäeva jooksul, muutusid reklaami mängu igavesti. Ja nüüd me peatume nüüd, et austada ja dekonstrueerida mõnda reaalsetest reklaamidest, mis ilmusid Mad Menis, AMC-teleris.
Ma unistasin, et olen oma Maidenformi rinnahoidjaks saanud.
Kujutlege atraktiivset blondist naise, kes pretendeerib poksivalvel, kandes ainult rinnahoidja, hõbedaseid lühikesi, kõrget kontsad ja poksikindaid.
Mis võiks olla rohkem freudist? Seks. Tugevus. Iseseisvus. Domineerimine Isegi tänapäeval Lady Gaga palavas kogu ajastul tekitab see reklaam soojust, kuid see oli tulekahju, kui ilmus Life Magazine 3. veebruari 1961. aasta väljaanne. Pr. Maidenform oli selle vanuse täideviimisega seotud fantaasiad ja noorte naiste mõjuvõimu liikumise plakatüdruk.
1949. aastal käivitatud kampaania on Reklaamiaja 100 kõige meeldejäävamates reklaamikampaaniates 28. kohal. See, et see kestis rohkem kui kakskümmend aastat, räägib selle säraga.
Normanile, Craig & Kunnel - reklaamiagentuur, kes 1949. aastal kampaania lõi - õnnitleb reklaami ajaloo tüki loomist.
Kodak tutvustab karusselli. Uus slaidiprojektor.
See on lihtsalt slaidiprojektor, eks? Isegi mitte lähedal. Mad Meni üks meeldejäävamaid stseene esitab Don Draperi idee toote nime ja reklaamikampaania kohta Kodaki prospekti sammul.
Nagu tema abikaasa ja lapse piltidest ilmuvad, pilkab Draper, võib-olla meenutades ebaõnnestunud abielu paremaid päevi. Tema kõne muutub utilitaarseks projektoriks unenägumissüsteemiks: "See viib meid kohale, kus me kannatame jälle ... See on nn Karussell, mis võimaldab meil ringi ringi ringi liikuda ja kodust tagasi minna."
Kodak-karusselli reaalne reklaam ei olnud nii lähedane kui poeetiline või lummav. "Lõdvestu! Spill-resistant tray näitab 80 slaidi ... automaatselt!" oli funktsionaalne pealkiri, millega nad jooksid.
Kui sa ikka hakkad märjaks, hakkan karmiks saama. Tule sinu ees. Laenutus meie. Parem kaitsejõud.
Kuuekümnendates oli õige Guard kõige mõnusam kaubamärk. Ajurünnaku ajal soovitas Sterling Cooper kirjanik kasutada pressiesindajaks astronautjat.
Kangelaslik meessoost ikoon, mis ei lase higist välja kosmoses. Kuid Draperil (ja tegelikul agentuuril) oli parem mõte. Seks müüb isegi peenelt. Tegelik reklaam näitas, et naise käe seob õiget Guardi aerosoolpihust, mis lubab higistamist karmilt lahendada. Suure armastuse elu ettepanek väheneb, kuigi läbi kuivade kaenlaagrite. Ja tegelikult see on lihtsalt reklaam, mis jooksis.
Lisaks seeria reklaamidele jäid Madison Avenue'i hiiglased ka palju reaalselt, kelle töö muutis kultuuri ja pani oma klientidele ringkirjad. Siin on kolm ...
Bill Bernbach, Creative Genius
Bill Bernbach oli pioneer, tunnustades, et tarbijad olid inimesed ja tahtsid tegeleda versus raske müüdud. Tema reklaamiagentuur - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - andis loovuse lisatasu ja oli esimene, kes ühendas koopiamasinatega kunstijuhtidega ajurünnaku ideid.
DDB oli selle kampaania taga, mis muutis maailmas võõraste autode näol. Volkswagen Beetle väikse pildi kuvamine karm valget lehte pealkirjaga "Mõelge väikestele".
Ameerika autode kaubamärgiga võrreldes eraldustati intuitiivne lähenemisviis ja müüdi tonni vastukaalutlusega VW-sid. DDB tegi Avisile, Life Cereal'ile ja Polaroid'ile palju raha. Nad olid nii head, neid nimetatakse sageli Mad Meni kui Sterling Cooperi võistlust.
Mary Wells, Reklaamieesmärk, esimene naine tegevjuht
Mad Mani mängus võitis Mary Wells suurepäraselt. Nüüd, kui ta oli 80ndatel ja töötas konsultandina, kannatas Wells või tema agentuur üllataval hulgal meeldejäävaid siltejooni ja loomingulisi kontseptsioone, sealhulgas:
- Plop, Fizz, Fizz Alka Seltzerile
- Ma armastan New Yorki
- Usaldusväärne Midas Touch
- Fordil on kvaliteet töökoha üks
- Flick oma Bic
- Tõstke käsi üles, kui olete kindel
- Sõbrad ei lase sõpradele jooba
Üks esimesi naisi, kes sai avalikult kaubeldava ettevõtte tegevdirektoriks, oli Wells oma pileti müümise päeva kõige kõrgemal tasulisel reklaamikutsel.
David Ogilvy , Mad (ison Avenue) teadlane
Kuid ükski reklaamideemaline arutelu pole täielik, ilma et oleks mainitud David Ogilvy, mis on märgitud hiljutises biograafias "Madison Avenue kuningas". Brit, kes vallutasid USA reklaami kliente, eristas Ogilvy tema sõltuvust tarbijauuringutest.
Osa kunst, osa teaduse, Ogilvy reklaamide kasutatud pikk eksemplar, täis fakte, et ta teadis, et kaasata potentsiaalseid kliente. "Ma eelistan teadmiste distsipliini teadmatusest anarhiasse," ütles ta. Ja see oli ka tema agentuuri arvukad kontod, mille hulka kuuluvad Sears, Pepperidge Farm, Puerto Rico valitsus ja Schweppes.