Ups ja Downs of Crowdsourcing

Rahvarohutuse mõju reklaamitööstusele.

Pildi viisakalt opensourceway

Kui te töötate reklaamimisel või turunduses, on teil vähemalt praegu tekkinud termin "crowdsourcing". Termin "Wired Magazine", mille Jeff Howe esimesena juhendas, on " crowdsourcing " tööandja poolt tavapärase töö tegemine määratud ametniku poolt (tavaliselt töötaja) ja tellides selle määramata, üldiselt suure hulga inimestena avatud kõne vormis "

Kodanikuvõimalused tegevuses
Nii et see sobib teoreetiliselt.

Aga kuidas see reklaaminduses toimib? Noh, hea näide sellest on praegune võitjate ja pallide agentuuri mudel. Tegelikult on see esimene reklaamiagentuur, mis põhineb rahvarohutuse põhimõtetel.

Tüüpiline klientprojekt hõlmab just seda, mida soovite reklaamiagentuurilt eeldada, sealhulgas:

See on kõik ka büroohoones. See ei ole virtuaalne maastik. Kuid suur erinevus on loomeosakond. See on paindlik, mis tähendab, et iga reklaamiasutusele jõudmise projekt suunatakse tellijatele.

Rahvahulga püstitamine rahvamajanduses

Mis on rahvahulk? Noh, see on ilmselt lõputu vabakutseliste talentide pakkumine, mis seal maailmas elab, valmis töötama mis tahes töökohal. Nad sisaldavad:

Võitjad ja rätikud säilitavad andmebaasi, mis arvestab sadu (või isegi tuhandeid) reklaamijaid, ja nad saavad juurdepääsu sellele andmebaasile, kui nad vajavad tööd tootmist.

Loomulik lühitutvustus antakse rahvahulkadele, ideed tulevad üleujutusteks ja juhised valitakse ideedest, mida agentuur saab.

Ülevoolu eelised

Seal on palju.

1. Üldkulud on madalamad. Sa maksad ainult loomingulistele inimestele, kui nad neid vajatakse, ja isegi siis maksate inimestele ainult siis, kui nende ideed on valitud.

Lisaks ei ole hüvitisi tasu maksmise, puhkepausid ja nii edasi.

2. Talentiruum on tohutu. Rahvajutlusel ehitatud reklaamiagentuur võib valida tuhandete olemasolevate reklaamide vahel.

3. See võimaldab agentuuril vajaduse korral kasvatada ja vähendada. Nendes rasketes aegades loovad asutused loomingulisi töötajaid ja töötavad skeleti meeskonnaga. Kui kellaajad paranevad, võetakse rohkem inimesi. Kuid kogukonna loomisega kasvab ja vähendab loomeosakond iga töökoha leidmiseks.

4. Teoreetiliselt on töö värskem. Teil võivad olla erinevad meeskonnad, kes töötavad samal kliendil juba aastaid, selle asemel, et valida mõni kord välja ja loobuda loomingust kuivaks.

5. Teil on juurdepääs rahvusvahelistele talentidele. Tõkked on kadunud, võite ühendada India kirjanik koos Jaapani disaineriga kõikides pilvandmetöötluses.

6. Suurepärane koostöö mitmesuguste erialade, keelte ja vanuserühmade vahel.

Kodumajapidamiste tumedam külg

Kahjuks on iga tegevuse jaoks võrdne ja vastupidine reaktsioon. Sellisel juhul ei pruugi ühe asutuse jaoks kasu kõigile. Ja veelgi halvem on see, et talendikogumik on seal väljas. Peamised probleemid on järgmised:

1. Talent maksab ainult valitud ideed. See tähendab, et kümned, võib-olla sadu inimesi töötab tasuta, lootes oma ideed valida.

See devalveerib tohutult loovat talenti.

2. Muid traditsioonilisi asutusi on raske konkureerida. Mitte erinevalt Shawshanki tagasivõtmisest, kus vangid võiksid rajada raudtee murdosa tavapärase ettevõtte hinna eest, on rahvarattamised raskesti võita. Kas see teeb vale? Ei. Kuid see muudab turgu ainult vabakutseliste ärimudelite kasuks, mis võib olla väga halb uudis loomingulistele karjääridele.

3. Palkade keskmine langus jääb tunduvalt alla keskmise, õnnelikele, kellel on oma ideed valitud.

4. Suurem ebaõnnestumise tõenäosus. Maailma tippametite loomingute osakondades töötavad parimad meeled. Järele jäänud talentkond ei koosne tipptasemel andjast, kuna 99% neist on tööle võetud. Kogukondlikud inimesed ohverdavad palju odavamat B-meeskonda kulukat meeskonda.

5. Töösuhete jaotus. Kuna igas töökohas muutuvad reklaamid, on raske luua kindlaid suhteid usaldusväärsete töötajatega.

6. Ei ole vastutust. Kui lepingud puuduvad ja madal (või mitte) palk, siis loov meeskond otsib alati suuremat ja paremat tehingut. Kui nad seda võtavad, on agentuur kotti lahkunud.

Kas reklaamide tulevikku tuleb hankida?

Võib olla. Praegu on liiga vara öelda. Seal on palju tõusud ja palju nõrkusi. Kuid kui mõõnad langevad loovate annetuste õlgadele ja tööstus kasvab loovuse suunas, on tõenäoline, et rahvarattamine jääb ilmselt reklaamitööstuse väga väikeseks osaks.